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桂林旅游發(fā)展：從“走馬觀花”到“深度切入”

　中國·廣西·桂林·　發(fā)布:1023469　錄入:2007-8-20　人氣:統(tǒng)計(jì)中...

　　8月14日上午，樂滿地高爾夫球場(chǎng)，來自北京的溫先生站在青翠的果嶺上，仔細(xì)觀測(cè)路徑后，輕揮球桿，小白球滾進(jìn)洞內(nèi)。溫先生擦擦臉上的汗水，露出了滿意的笑容。

　　“這是我第二次來桂林打球，計(jì)劃待3天，轉(zhuǎn)戰(zhàn)幾個(gè)球場(chǎng)。”溫先生告訴記者，他打高爾夫10多年了，去過國內(nèi)很多好球場(chǎng)。“不過感覺最特別的還是桂林和麗江的球場(chǎng)，”他說，“在桂林的自然山水間打球，和在麗江的玉龍雪山下打球一樣，感覺人和自然完美融合。”

　　發(fā)展深度旅游——提升旅游效益的切入點(diǎn)

　　像溫先生這樣來桂林進(jìn)行專項(xiàng)旅游的人，如今越來越多。他們不拘泥于傳統(tǒng)觀光旅游的模式，不在短時(shí)間內(nèi)走多個(gè)景點(diǎn)，不走馬觀花，而是選擇自己感興趣的項(xiàng)目，投入其中深刻體驗(yàn)。有的人還自覺去了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，融入當(dāng)?shù)厣罘諊?span style='DISPLAY:none'>[旅游聯(lián)盟2014-5-6提供：旅游資源大全，免費(fèi)旅游交易平臺(tái)，旅游社區(qū)，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　國外把這種旅游方式稱為“深度旅游”。

　　近年來，隨著旅游產(chǎn)品生命周期和旅游市場(chǎng)需求的變化，原有城市旅游形象面臨更新問題，國內(nèi)越來越多的旅游城市開始探索發(fā)展深度旅游，并以此為契機(jī)，重塑旅游品牌，增強(qiáng)競(jìng)爭力。如杭州將城市旅游形象定位為“東方休閑之都”，大連定位“浪漫之都”，桂林定位“世界山水文化體驗(yàn)之都”。

　　對(duì)深度旅游的探索，帶動(dòng)了旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代。多年來，桂林旅游一直在為“如何留住游客”而思索。顯然，單一的觀光游，對(duì)于挖掘游客消費(fèi)潛力有限。而深度旅游包括的度假旅游、文化旅游、修學(xué)旅游、體育旅游、自駕旅游等，提供了產(chǎn)品的多元供給，為吸引多元客源、中高端客源營造了空間。

　　目前，桂林有主要景區(qū)50多個(gè)，其中2個(gè)國家5A景區(qū)、11個(gè)國家4A景區(qū)等。包括山水觀光、田園生態(tài)、游樂探險(xiǎn)、歷史文化等多種內(nèi)涵。

　　深度旅游拓寬了旅游消費(fèi)領(lǐng)域。從基本的交通、食宿、觀光等，拓展到購物、休閑娛樂等，其提升旅游效益的意義不言而喻。

　　“我們今年的重點(diǎn)之一就是優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)，拓展中高端客源市場(chǎng)。”市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)多次明確表示。這一“拓展”，以既有的多元產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)嘗試為基礎(chǔ)，同時(shí)也是今后桂林旅游發(fā)展的目標(biāo)和方向。

　　體育運(yùn)動(dòng)介入旅游——在大自然中快樂馳騁

　　8月18日上午，桂林輪胎廠的比賽場(chǎng)地內(nèi)，引擎聲轟鳴。約50輛越野車激情騰躍，拉開了“2007桂林山水越野觀光行”的序幕。

　　除比賽外，來自廣西、廣東、湖南、湖北、貴州、江西、香港等地的數(shù)百名越野愛好者，這幾天還將駕駛著200多輛越野車暢游冠巖、蝴蝶泉、圖騰古道等景區(qū)，在山水間快樂馳騁。

　　這是體育與旅游結(jié)合的一個(gè)生動(dòng)例子。

　　桂林有絕佳風(fēng)景、清新空氣、相當(dāng)知名度，有適合戶外運(yùn)動(dòng)的地形地貌和能滿足各類體育比賽的場(chǎng)館。早在數(shù)年前，桂林就開始承辦一些國際國內(nèi)體育大賽，如1999年松下杯乒乓球大獎(jiǎng)賽、2000年第14屆亞洲自由式摔跤錦標(biāo)賽暨奧運(yùn)會(huì)資格賽等。但那時(shí)，比賽似乎就是比賽，旅游、體育主動(dòng)聯(lián)姻的意識(shí)不強(qiáng)。

　　2001年后，隨著陽朔戶外運(yùn)動(dòng)的興起，體育旅游的概念和形式在不知不覺中潛入人們的生活。越來越多的攀巖者涌入陽朔，這個(gè)山清水秀的小縣城，開始有了一個(gè)新的稱號(hào)——中國戶外運(yùn)動(dòng)天堂。攀巖者不僅是來尋求刺激，他們還在這里消費(fèi)，有的一住半個(gè)月甚至數(shù)月。

　　當(dāng)時(shí)泡在陽朔的戶外運(yùn)動(dòng)者很多是來自廣州、深圳、北京等地的白領(lǐng)，他們的時(shí)尚生活方式迅速在他們所在城市形成影響。到2005年，每逢周末，陽朔至少有200多名深圳人在此休閑。

　　戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，不僅僅是追求“經(jīng)濟(jì)型”旅游的“背包客”，他們中很多有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，并愿意嘗試新型的旅游和休閑消費(fèi)。如現(xiàn)在盛行的拓展培訓(xùn)。據(jù)了解，不少大公司如可口可樂等，都曾在桂林開展拓展培訓(xùn)。桂林的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部與國內(nèi)大城市的俱樂部，以及法國、荷蘭等國際品牌俱樂部均建立了良好合作關(guān)系。另外，桂林高爾夫客人大多也來自外地。
　　
2006年春，以首屆中國（桂林）戶外聯(lián)盟群英會(huì)暨戶外運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)賽為開端，市旅游部門推出了“戶外·桂林”旅游新品牌。不少旅游企業(yè)相繼跟進(jìn)。連以歷史文化為賣點(diǎn)的王城景區(qū)，也不失時(shí)機(jī)地推出了越野定向賽這類活動(dòng)。

　　此后，桂林上規(guī)模的體育運(yùn)動(dòng)賽事頻頻舉辦。首屆中國桂林國際市民徒步大會(huì)、桂林山水越野觀光行等。參加人員數(shù)十?dāng)?shù)百甚至近千人。其中很多都是由體育部門和旅游部門共同主辦。即將開幕的第15屆中日韓青少年運(yùn)動(dòng)會(huì)，則由桂林市政府承辦，參加人數(shù)達(dá)到1700多人。

　　“這個(gè)賽事今年已經(jīng)是第三屆了。”“2007桂林山水越野觀光行”的組織者之一——桂林車友俱樂部小黎告訴記者。“以前是由俱樂部組織，第一屆僅有廣西車友參加。這屆由官方出面，活動(dòng)輻射力大大增強(qiáng)。我們不得不限制報(bào)名時(shí)間。”

　　小黎介紹，全國有12萬越野族，如能借得天獨(dú)厚的自然資源吸引他們前來，那對(duì)于桂林旅游來說將是一筆巨大的財(cái)富。

　　文化教育介入旅游——體驗(yàn)山水文化的雙重魅力

　　8月3日上午，來自全國20多個(gè)省市和地區(qū)的250多名學(xué)子相聚桂林，舉行主題為“超越夢(mèng)想，放飛童心”的桂林親子夏令營開營儀式。

　　“我們今年在拓展學(xué)生旅游市場(chǎng)上做了一些努力。”市旅游局國內(nèi)市場(chǎng)處徐熔說。今春，桂林邀請(qǐng)央視前來拍攝少兒旅游節(jié)目，并在央視循環(huán)播放。

　　桂林有歷史文化名城的桂冠，有多所大專院校、科研院所，這些為文化教育旅游提供了基礎(chǔ)。

　　一些大專院校的文化教育交流活躍

　　桂林工學(xué)院近年來先后與國內(nèi)80多個(gè)科研院所和企事業(yè)單位建立了合作關(guān)系。現(xiàn)與英國、美國、日本、德國、泰國、越南等10多個(gè)國家30多所院校簽訂了合作協(xié)議和科研協(xié)議，互換留學(xué)生。

　　廣西師大已接受了來自美國、英國、越南、泰國、澳大利亞、韓國、日本、馬來西亞、印度尼西亞、俄羅斯等30多個(gè)國家和港澳臺(tái)地區(qū)近2500名長期留學(xué)生。每年還有數(shù)百名長期留學(xué)生在讀。

　　2006年，桂林旅專被世界旅游組織確立為重點(diǎn)扶持單位。同年，桂林旅專與世界旅游組織合作項(xiàng)目正式啟動(dòng)，桂林成為世界旅游組織繼在夏威夷之后第二個(gè)設(shè)立旅游教育培訓(xùn)中心的城市。

　　“除了針對(duì)學(xué)生的修學(xué)旅游，桂林還完全有條件對(duì)大眾市場(chǎng)推廣文化旅游。”不少業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)稱。

　　“印象·劉三姐”是桂林文化旅游的一個(gè)示范。

　　一些人專門為了“印象·劉三姐”前來。廣東客人這類情況最多。北京一個(gè)文化部門也曾組織專家來觀看和研究。有業(yè)內(nèi)人士稱，一個(gè)文化產(chǎn)品，有這么大的吸引力，這就做足了文化的文章，做足了市場(chǎng)的文章。

　　但桂林的文化資源，在旅游運(yùn)作的過程中，往往還只是作為一個(gè)“附庸”部分，搭配在線路中，由于沒有充分的展示，甚至不能引起足夠關(guān)注。不少游客來了桂林，游了桂海碑林，才驚訝地發(fā)現(xiàn)，這里竟然有米芾、蔡京、黃庭堅(jiān)的真跡！
　　
　　當(dāng)有一天，越來越多的游客為了“印象·劉三姐”、為了桂海碑林、為了愚自樂園前來，將其作為主要的游覽目的，那么，也許桂林的文化和旅游就真正達(dá)到了水乳交融的境界。

　　會(huì)展商務(wù)介入旅游——提升旅游的綜合帶動(dòng)效應(yīng)

　　“我們剛剛送走三源集團(tuán)的會(huì)議。”8月16日，桂湖飯店銷售總監(jiān)邵晶告訴記者，“這幾天又在接待廣西區(qū)內(nèi)的一個(gè)會(huì)議。”

　　 “今年以來，我們已接了60多個(gè)會(huì)議。”漓江大瀑布飯店銷售部龍經(jīng)理介紹，如今，會(huì)議及商務(wù)、自助游散客占了入住該飯店客人的近40%。很多是著名公司的會(huì)議，有的是國際性會(huì)議。規(guī)模最大的人數(shù)達(dá)到上千人。

　　多年來，桂林的賓館飯店以接待團(tuán)隊(duì)游客為主，客源單一，抗風(fēng)險(xiǎn)力差，經(jīng)濟(jì)效益也不夠理想。這幾年，利用不斷改善的城市面貌和基礎(chǔ)設(shè)施，一些飯店開始開拓會(huì)議、商務(wù)市場(chǎng)。“入住率提高，飯店餐飲、休閑等也得到極大帶動(dòng)，綜合消費(fèi)增強(qiáng)。”龍經(jīng)理說，漓江大瀑布飯店2005年銷售收入過億，2006年持續(xù)增長，很大程度上得益于客源結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　一些賓館飯店，其營業(yè)收入中有約1/3來自會(huì)議接待。

　　作為市政府、市旅游部門，顯然看到了會(huì)展商務(wù)活動(dòng)的綜合帶動(dòng)效應(yīng)。從政府層面，這幾年?duì)幦×瞬梺喼蘼糜握搲⒌?4屆全國書市、2005年中國國內(nèi)旅游交易會(huì)、聯(lián)合國世界旅游組織會(huì)議等高規(guī)格會(huì)議在桂林的落戶。

　　2005年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年我市共接待商務(wù)會(huì)展1716個(gè)、相關(guān)客人55.44萬人次。2005年，市旅游部門會(huì)同有關(guān)院校組織的《桂林市會(huì)展商務(wù)旅游發(fā)展意見》出臺(tái)。

　　發(fā)展會(huì)展商務(wù)旅游將是挖掘中高端市場(chǎng)的一個(gè)走向。今年6月30日，漓江大瀑布飯店會(huì)館開館，飯店總經(jīng)理李克強(qiáng)接受記者采訪時(shí)稱：“這是我們?cè)谕卣垢叨丝蛻艨臻g，提升桂林旅游品位的又一次嘗試。”桂湖飯店則在去年啟用了商務(wù)樓層。　

　　但桂林的商務(wù)會(huì)展還缺乏專門管理機(jī)構(gòu)，名牌會(huì)展較少，組織管理模式與先進(jìn)商務(wù)會(huì)展城市有較大差距，商務(wù)會(huì)展的設(shè)施設(shè)備不夠齊全，相關(guān)人才培養(yǎng)不夠?qū)I(yè)。

　　針對(duì)境外市場(chǎng)的主題旅游——讓境外客人深入體驗(yàn)桂林

　　8月14日晚，桂林師專音樂廳，德國卡爾斯魯爾合唱團(tuán)與桂林愛藝聲樂藝術(shù)團(tuán)傾情演唱。而在7月16日晚，另一支來自異國的合唱團(tuán)——美國俄勒岡州谷之心合唱團(tuán)，在桂林廣西省立藝術(shù)館，與桂林十四中靈韻合唱團(tuán)聯(lián)袂演出，為桂林人帶來了一個(gè)醉心的夜晚。

　　桂林每年接待的境外游客雖然只占游客總量的1/10，對(duì)旅游收入的貢獻(xiàn)率卻達(dá)到1/3。

　　桂林入境旅游起步早，但長期以來，因企業(yè)自主外聯(lián)力量薄弱等因素，一地游、主題游較少。多是與北京、西安、上海連為一線，多是傳統(tǒng)的觀光旅游。一方面，游覽周期較短，另一方面，消費(fèi)空間有限。

　　這幾年，政府層面加大了在境外的旅游宣傳力度，參加國際旅交會(huì)，在境外知名媒體登廣告，與國際組織、旅行商交流合作等，為桂林旅游企業(yè)深度開拓境外市場(chǎng)帶來了機(jī)遇。

　　“旅游競(jìng)爭的激烈態(tài)勢(shì)，已經(jīng)從境內(nèi)市場(chǎng)延伸到境外市場(chǎng)。”桂林海外旅游總公司歐美部吳蔚認(rèn)為。“所以，我們一直在考慮，除了山水風(fēng)光，如何利用其他具有鮮明桂林特色的資源，在境外推廣主題旅游。”

　　吳蔚介紹，該社曾接待美國飛虎隊(duì)訪華團(tuán)。“飛虎隊(duì)遺址，這就是桂林的特色。”據(jù)了解，目前飛虎隊(duì)訪華團(tuán)成員已不僅局限于當(dāng)年的老兵，老兵們的家屬、美國航空協(xié)會(huì)的飛行愛好者也加入進(jìn)來。“這已成為一個(gè)主題旅游的品牌。”

　　中國國旅桂林國際旅行社崔松雪告訴記者，桂林氣候溫和，高爾夫球場(chǎng)條件也不錯(cuò)，為此，一些旅行社將旅游和高爾夫運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來在韓國市場(chǎng)推廣。“收效挺好，有的帶上家人前來，自己打球，妻子、老人和小孩游覽風(fēng)景。”

　　另外，根據(jù)歐美市場(chǎng)的新趨向，今年起，桂林聯(lián)合昆明、成都推出了“西部中國”主題旅游。“突破以往與‘京西滬’一線的局面，吸引從香港或廣州入境的歐美客人，桂林是他們旅游的第一個(gè)目的地，之后再到昆明、成都。”市旅游局相關(guān)人士表示。

　　8月15日，記者在市旅游局境外市場(chǎng)處看到，“西部中國”整體宣傳冊(cè)出爐，12天的路線設(shè)計(jì)中，桂林占了5天，“三山兩洞”、陽朔（含“印象·劉三姐”）、龍勝龍脊等，展示了桂林旅游的多重元素。

　　不過，目前針對(duì)境外市場(chǎng)的主題旅游只是開端。只有將境外市場(chǎng)的個(gè)性需求摸透了，線路產(chǎn)品整合好了，精細(xì)服務(wù)提升了，自主外聯(lián)加強(qiáng)了或者批零體系完善了，桂林才能真正在入境市場(chǎng)上，享受到主題旅游帶來的豐盛果實(shí)。

銜接：

　　自助族：自由感受桂林之美

本報(bào)記者徐瑩波　　“這么美麗的景區(qū)就在市中心，而且是免費(fèi)的，桂林人太幸福了。”8月19日，記者在榕湖邊上遇到正給家人和朋友拍照的李先生。他是東莞一所中學(xué)的教師，趁著暑期，帶著妻兒自駕車來桂林，計(jì)劃待上一個(gè)星期。

　　“我們?nèi)チ?a href='http://www.sportsemperor.com/spot/jd/816.htm' target='_blank'>龍脊梯田，那真是天下奇觀，聽著山泉水聲，看著滿天繁星，身邊飛舞著螢火蟲，浪漫極了。在龍勝呆了兩天，我們?nèi)チ岁査罚@里的遇龍河、月亮山都很美麗。西街則別有一番風(fēng)情，它白天古樸，到了晚上則充滿活力。更驚奇的是，這里連普通服務(wù)員都能說一口流利的英語。17日，回到桂林市區(qū)后，一位老同學(xué)陪著我們轉(zhuǎn)了好多地方，感覺桂林就像一個(gè)大景區(qū)，到處是風(fēng)景。”

　　李先生告訴記者，他特別喜歡攝影，是東莞攝影協(xié)會(huì)的會(huì)員。他們之所以選擇自駕車游桂林，就是為了更自由地接觸和感受桂林。“無論走到哪，只要覺得風(fēng)景好就停下來，覺得感興趣就去體驗(yàn)。在桂林，我拍了幾百張照片，回去后，可以跟朋友們吹牛了。”他說，桂林人很文明、熱情好客。“問路時(shí)，桂林人會(huì)很耐心地解答，有些人還順路帶著我們到想去的地方。”

　　廣東車友：越野車族難抵桂林誘惑

本報(bào)記者　韋鳴飛　　近日舉辦的“2007桂林山水越野觀光行”活動(dòng)，讓來自全國各地的車友好好領(lǐng)略了一番桂林的優(yōu)美風(fēng)光和開展戶外運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。8月16日晚，廣東車友江惠堅(jiān)、鄒桂芬以切身體會(huì)，談到了對(duì)桂林體育旅游的理解，并提出了建議。

　　江惠堅(jiān)是2005年、2006年全國越野錦標(biāo)賽男子組冠軍，鄒桂芬是2006年全國越野錦標(biāo)賽女子組亞軍。

　　鄒桂芬足跡遍布全國各地。她說，桂林具備發(fā)展越野車運(yùn)動(dòng)的潛質(zhì)——山多、路陡，“最難得的是山多、路陡的地方并不偏僻。有的地方已有一定旅游基礎(chǔ)，可以邊運(yùn)動(dòng)邊觀光。”

　　鄒桂芬認(rèn)為桂林對(duì)越野車手是難以阻擋的誘惑。“一邊駕車在青山綠水中飛馳，一邊欣賞如畫山水，還有比這更愜意的嗎？”

　　越野車族一般收入較高，他們無論在哪個(gè)城市逗留，都對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)起到一定促進(jìn)作用。

　　“桂林可以嘗試?yán)脙?yōu)勢(shì)做‘越野車經(jīng)濟(jì)’。”鄒桂芬以廣東陽山為例。當(dāng)?shù)叵劝l(fā)展娛樂性的練習(xí)、表演賽，接下來由政府層面主辦活動(dòng)，并整合社會(huì)力量聯(lián)辦，逐漸發(fā)展到舉辦國際性和國家級(jí)的專業(yè)比賽。

　　2002年至2005年間，陽山的四驅(qū)越野車賽事一步步走向成熟，為陽山贏得“中國四驅(qū)之城·越野之都”稱號(hào)，不僅大大提高了陽山的知名度，還有效拉動(dòng)了當(dāng)?shù)厝a(chǎn)的發(fā)展，成為陽山的一張“金名片”。

　　“桂林已連續(xù)三次舉辦“2007桂林山水越野觀光行”活動(dòng)，說明桂林也很重視體育旅游。”江惠堅(jiān)說，為賽事所做的精心準(zhǔn)備，也說明桂林具備發(fā)展越野車活動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。

　　江惠堅(jiān)、鄒桂芬說：“桂林已經(jīng)開了個(gè)好頭，下一步要走的就是要引進(jìn)實(shí)力雄厚的贊助商，建設(shè)和完善賽道，開展上規(guī)模、上檔次的活動(dòng)和賽事，使之成為桂林一塊新的旅游品牌。”

　　旅居族：這是一個(gè)讓人想停留的地方

本報(bào)記者孫敏實(shí)習(xí)生劉蘭芬　　不少人因山水到桂林，而后，他們被這片包容性極強(qiáng)的土地所吸引，長時(shí)間停下腳步。他們發(fā)現(xiàn)，桂林的魅力，不僅在于山水。

　　今年6月，上海交通大學(xué)昂立外語學(xué)校進(jìn)駐桂林，在桂林全面推廣家庭式英語培訓(xùn)教學(xué)。孫松梅是昂立外語桂林學(xué)校的校長。

　　“桂林山水美，城市整潔，人也隨和。”這是孫松梅對(duì)桂林的最初印象。工作之余，她常和同事們一起到漓江邊踩水，尋找特色小吃。

　　隨著時(shí)間的推移，孫松梅對(duì)桂林有了新認(rèn)識(shí)。“桂林是國際旅游城市，對(duì)英語的要求很高。我們發(fā)現(xiàn)，這種各式各樣的英語培訓(xùn)學(xué)校很多，培訓(xùn)市場(chǎng)較成熟。”她說，桂林昂立的學(xué)員有的是全家出動(dòng)來上課。“這樣積極，我在別的城市很少見到。”

　　孫松梅以“旅居”概括自己的生活方式——既從事教育交流工作，又在旅游，感受不同文化。到桂林后，這里的靈動(dòng)而大氣，讓在各地奔波的她有了想安定下來的愿望。桂林昂立的教師余洋來自長沙，根據(jù)安排，他在桂林將進(jìn)行近半年的英語教育交流工作。

　　4年前，余洋曾到桂林短期旅游。“漓江水很清，氣候也宜人，是適合休閑的城市。”余洋喜歡桂林隨性的生活方式，一瓶三花酒，一碟漓江魚，讓人陶醉。

　　4年后，余洋發(fā)現(xiàn)桂林更美了。山水依然，城市建設(shè)卻變了很多。“世界各地的人在此聚集，思想碰撞，形成了奇妙的人文環(huán)境。”而且，在與桂林人的接觸中，他感覺到，桂林人不急不燥，待人熱情。“學(xué)生家長常邀請(qǐng)我到家里吃飯。”余洋說，一個(gè)讓人眷念的地方，一定是個(gè)溫暖的地方。“桂林有這樣的氛圍。”

『轉(zhuǎn)自：桂林日?qǐng)?bào)　原創(chuàng)：羅雁韋鳴飛 ⊿若有差錯(cuò)，請(qǐng)來函更正』

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