{首页主词},&

資訊主頁 ● 旅游新聞 ● 景點資訊 ● 常識技巧 ● 游記攻略 ● 開心旅途 ● 民族風情 ● 各地資訊

當前位置：主頁>旅游網>信息中心>中國>>酒店>新聞

酒店業用概念圈錢

　中國··· 發布:1000781　最后更新:2012/1/5　人氣:統計中...

吃下午茶、游經典博物館、親手給陶瓷拉坯等，通過一晚住宿就能重新發現自身與藝術的聯系。此類營銷已在歐美大行其道多年，究竟融入藝術噱頭是否能為酒店帶來利益?會有多少生意？會有多少實質幫助？

　　幾年前，國內五星級商務酒店還與精品設計酒店各自為陣，壁壘森嚴。而在連「Fashion」都變得「Fashionable」的今天，藝術也同樣被各個行業廣泛應用在營銷之中，當中也包括酒店業。從前只突出功能性的住宿體驗項目被藝術加持后，不但展現出酒店經營者的美學底功與創意，在社交與身份層面上，給予客人更多滿足。

　　社會潮流驅動發展

　　商業品牌為什么熱衷于尋找藝術家合作，而不是電影明星或者其他領域的精英？

　　艾美與W酒店全球品牌總裁伊娃齊格勒（EvaZiegler）認為，「正在興起的創意階層確乎存在。對這個階層來說，當代藝術是“又酷又High”的。既然社會潮流如此，那么品牌就應采取與之對應的策略。就像愛馬仕(Hermes)尋找丁乙設計絲巾一樣，在這場品牌和藝術家合作的背后，是愛馬仕在中國擴展的雄心。據悉，愛馬仕計劃每年在中國大陸開設3到4家新店。中國藝術家的加盟，讓他們在本土市場具有了先期的影響力。而艾美品牌也將旗下酒店轉變為賓客與當地小區之間的創意樞紐，通過與賓客切身相關的方式，提供賓客不同的酒店入住方式。」

　　這已成為一種潮流。在過去幾年，各個領域的國際品牌都開始向中國藝術家頻頻放電，比如法拉利邀請北京藝術家盧昊設計限量版跑車；路易威登也與中國藝術家周鐵海合作，為其專賣店設計櫥窗；就連洋酒品牌馬爹利，也為中國藝術家專門設立年度人物評選獎項。

　　藝術是一種裝飾

　　喜達屋酒店集團旗下艾美酒店（LeMéridien）為巴黎發跡的全球連鎖酒店品牌，以時尚與人文藝術品味聞名，在喜達屋集團收購并進行一連串的品牌改造后，開創了當代藝術旅店新扉頁。而旗下另一較為年輕的酒店品牌代表W，自1998年第一家W酒店誕生于紐約之后，W品牌所傳達出的獨特、新穎、潮流等超越了傳統酒店定義的理念，便在酒店行業中備受矚目。W品牌出現和發展可說是酒店業的創新，始終在塑造一個理念，那就是W品牌不是在追逐時尚，而是專注于做潮流的引領者。

　　艾美酒店旗下最新一家酒店為2010年底開業的臺北寒舍艾美酒店，也延續了艾美品牌理念。寒舍集團副董事長賴英里曾在訪談中提到，以「當代藝術」為特色的五星級寒舍艾美酒店，不只藝術品隨處可見，還有各種獨特的「體驗」，由國際各領域藝術家組成LM100艾美百分百藝術團隊設計的「抵達體驗」，包括香水專家規劃的「圖書館特有舊書味」、電梯里的「情境音樂」，以及可保存留念的「藝術房卡」，在在展現其獨樹一幟的藝術酒店風格。

　　艾美酒店及度假村和W酒店全球集團亞太區品牌總監ArnaudChampenois介紹道，艾美品牌將藝術與文化融合入酒店環境，創造出別致視角，把酒店轉化成一個個創意中心，滿足其目標客戶，即「創意型賓客」的需要。每年艾美選擇在全球不同酒店進行名為「LM100探索艾美百分百計劃」的藝術視角活動，由巴黎PalaisdeTokyo創辦人JéromeSans主持，召集藝術家、攝影家、音樂家、設計專家、米其林三星主廚等共同定義并豐富賓客的艾美體驗。

　　全新視角活動是艾美品牌鼓勵賓客以嶄新視野探索酒店、同時分享獨特文化體驗的眾多方式之一。每家艾美酒店都會與當地最具代表或特色的藝術館進行合作，比如在廈門艾美酒店就與位于鼓浪嶼的鋼琴博物館合作進行藝術探索路線；在重慶則與重慶的當代藝術館設計藝術參觀路線；在臺北則與MOCA臺北當代藝術館進行合作。在每間艾美酒店房間里，還會不定期提供關于各城市當代藝術的最新訊息。

　　藝術可成為交流平臺

　　北京首都機場朗豪酒店傳訊總監王文怡也表示，將藝術融入酒店營銷手法之中，不只是將藝術作品作為一個擺設，被動地填充在酒店的空間，藝術應該成為與客人交流的平臺，主動滲透到酒店的各個角落。

　　朗廷酒店集團的朗豪是以藝術品收藏為特色的酒店品牌。以香港朗豪酒店為例，除了酒店收藏了超過1,500件的中國當代藝術作品，還有很多與客人及藝術家的互動活動，如iPod藝術導賞游，及酒店特有的藝術之旅展覽活動等。

　　舉凡精品畫廊、藝術超市以及定期舉辦的藝術沙龍，都只是酒店藝術營銷之路的第一步。也有酒店計劃在酒店內設立藝術家工坊，邀請藝術家免費入住數周或數月，感興趣的客人不僅可以預約與藝術家交流，而且可以觀看藝術家的創作過程。另外，不同房間的器皿、用品、擺設，每個房間的茶杯、臺燈等物品都印有不同藝術家作品，客人如果喜歡隨時可以買走。

　　商業與藝術巧妙的利益交換

　　藝術營銷的模式一般是酒店主要負責硬件設施的提供，比如精品畫廊、藝術超市的場地，而藝術機構則負責展覽策劃、畫廊大部分作品的提供以及藝術超市中產品開發等軟性設施的策劃。在利益分配上，藝術酒店除了日常的客房收入外，還可以在藝術機構的作品銷售中提取一定比例的份額。

　　而對此類跨界營銷模式來說，酒店業者更加看重的是背后隱藏的商機。杭州黃龍酒店總經理杜宏新向記者介紹說，五星級酒店客戶群中的藏家比例更為集中，能縮小藝術機構對藏家的鎖定范圍，比如，如果放在社會中，1,000個人中，我們也許只能找到兩位喜歡藝術的藏家，而在五星酒店，100個人中就可能有2個；而且酒店的客人不停流動，這100個人，在一個月內，很快就會流動為1,000個人。

　　如杭州黃龍今年與法藍瓷合作推出的藝術樓層套房，現在就有不少客戶選擇在藝術套房里舉辦活動，高端客戶認為這樣的空間更具私密性與高貴感，也是酒店進行藝術營銷的意外收獲。

　　營銷模式存在瓶頸

　　酒店與藝術機構合理的運作模式應是前者向后者支付一定的策劃費用，后者為前者提供整套的實施方案，或者說后者以賣方案為盈利點，至于具體實施，則交由下一層的公司或者機構完成。

　　但居于藝術機構與客人之間的藝術酒店，客人與藝術家的交流通常也被列入了藝術酒店的策劃項目中。杜宏新表示，五星級酒店本身就有咖啡廳、西餐廳，而且對藝術感興趣的客源相對集中，是個很好的與客人溝通的環境。而這在普通畫廊中恰恰是被盡量避免的，畫廊不希望藏家和藝術家直接溝通，否則一部分藏家往往越過畫廊和藝術家直接交易。酒店會認為，既然無法約束，干脆就打破這樣的局面，讓藏家和藝術家直接見面，為酒店經營提供多一種吸引客源的模式。

　　因此，像臺北寒舍艾美酒店具備同時橫跨藝術和酒店兩個領域之便利條件的酒店，使得藝術家在與其接觸時就相對容易很多，但即便這樣，酒店還是需要一些專業藝術機構的支持，更不要說大多數的酒店企業，要想一夕改成藝術酒店，難度可想而知。

　　藝術酒店模式的另外一個瓶頸在于：藝術家是否愿意離開美術館、畫廊空間，步入商業氣息濃厚的五星級酒店?藝術家多半擁有獨特、鮮明的性格，理想性崇高，一旦落入與講求務實之酒店的對談中，如何提高成功機會，會是一大挑戰。

『轉自：旅業報　原創：佚名 ⊿若有差錯，請來函更正』

法律申明 | 評論 | 打印 | 收藏 | 推薦好友 | 字體:大中小

發表留言 | 我要發布信息 | 糾錯 | 后退 | 關閉

免責申明：本網信息來源多樣,真實性未作核實,僅供參考.本網不承擔任何責任!若有侵權,請來電糾正!

特別推薦：

新聞發現

廣告推薦

成都至九寨溝-黃龍四日游（西進西出常規團		青城山都江堰一日游

蜀南竹海常規二日游		天臺山、平樂古鎮二日游

震中映秀、水磨一日游		紅原若爾蓋大草原、九曲黃河三日游

大草原、花湖、九曲黃河、米亞羅純玩四日游		劍門關、翠云廊、昭華古城二日游

柳江古鎮、槽漁灘二日游		劍門關、閬中三日游

海螺溝冰川溫泉三日游		東拉山大峽谷、神木壘、磽磧藏族鄉二日游

稻城亞丁六日游		北川地震遺址一日游

峨眉山樂山全山二日游〔純玩〕		劉氏莊園安仁古鎮一日游

閬中古城二日游		九龍溝漂流輕松一日游

佛爺洞花海、藥王谷辛夷花兩日游		成都至九寨黃龍富貴人生之純凈三日游

旅游信息推薦;

機票網　機票網

留言評論：

暫無信息

我來說兩句：匿名公開

更多留言、評論>>　


	城市攻略 ● 地圖 ● 交通 ● 美食 ● 美景 ● 搜索 ● 論壇

圖行本地: ·圖行天下
本地指南:旅游攻略 ·交通指南 ·美食指南 ·景點大全 ·風光圖庫

	航班天氣火車門票導游世界時間日歷匯率歐洲火車

国产成AV人在线观看片无码,日韩三级一区二区欧美乱伦,99热这里只有精品国产,亚洲人成影院在线无码观看

<th id="7jl8w"><samp id="7jl8w"></samp></th>