從“水城之都”威尼斯到被稱為“東方水都”的香港，再到有“東方水城”之稱的蘇、杭二城，武漢和南昌將成為“借水營銷”的兩大城市。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 日前，水利部召開全國水中長期供求規劃編制工作會議，在全國范圍內啟動和部署水中長期供求規劃編制工作。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]水利部副部長矯勇強調，爭取用2至3年的時間，高質量地完成全國水中長期供求規劃編制任務。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 世界上幾乎所有重要城市都依偎河流發展，歷史上親水之城總是發展在先。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 由此，重新估價城市水環境的作用，從滿足、恢復、改善和拓展角度綜合整治城市水環境，并全面提升城市旅游價值的“借水營銷”正式起航。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　“水旅游”升溫

　　 在經濟轉型的背景下，城市也在加快步伐實現經濟轉型升級，做大做強城市，實現經濟資源雙收獲。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 今年中央1號文件中對今后水利改革發展四大目標的提出，為城市經濟轉型升級提供了新的思路。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 其中，基本建成水資源合理配置和高效利用體系主要依靠兩個規劃支撐，一個是全國水資源綜合規劃，另一個就是全國水中長期供求規劃，即以全國水資源綜合規劃提出的用水總量控制和水量分配規劃方案為依據，對今后一個時期國家水資源配置能力進行系統布局，解決提高供水能力和供水保證率問題。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 矯勇在對這項規劃編制工作進行解讀時表示，規劃是以全國水資源綜合規劃為基礎，以供求關系調節為核心，以保障供水安全為目標，科學制定水中長期供求方案和保障措施，提高國家水資源配置和供水保障能力，促進水資源與經濟社會和生態環境協調發展，以水資源可持續利用支撐經濟社會可持續發展。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]而堅持總量控制、高效利用、保護生態和突出重點是規劃編制工作的4個原則。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 日前，《中國企業報》記者從南昌市政府獲悉，“中國水都”項目預計將投入90億元，打造水系相通、河網相連的城市河湖連通工程，建成中國內陸城市最長的“環城水上游”項目，已于今年9月下旬開始試營業。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　“大家都忙得不可開交。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”剛剛完成“中國水都·南昌”項目水系旅游規劃的江西水都公司綜合部負責人宋顏功向《中國企業報》記者透露，“南昌將會以中國水都的規劃建設為契機，加快餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等服務配套設施建設，將旅游元素納入城市規劃建設管理的各個環節，使城市旅游功能得到充分體現。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　 水是旅游業中不可或缺的重要組成要素。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]除南昌外，武漢也同樣看好“城市親水旅游”項目的前景。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 據了解，武漢正以武漢華僑城的“四大公園、四大文化中心、兩個主題酒店、一個文化灣區”等品牌群來打造東湖包括旅游在內的現代服務業。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 記者在《華僑城股份“十二五”時期發展綱要》中看到，華僑城提出新的公司定位為“以文化為核心、旅游為主導，中國領先的現代服務業集聚型開發與運營商”。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　“近幾年來，隨著中部崛起戰略方針的實施以及東湖國家自主創新示范區的獲批，武漢的城市發展迎來了歷史機遇。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]目前，武漢正在進行大規模城市建設，大力推動城市商業、金融、文化、旅游等設施的完善和升級。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”9月20日，武漢市人民政府副市長孫亞接受《中國企業報》記者采訪時表示，“武漢華僑城打造以歡樂谷為核心的公園集群，以"現代服務業聚集區"為目標，將文化產業發展與城市成片綜合開發相結合，創造現代服務業發展的新模式，將提升武漢的城市整體功能和作為中部中心城市的吸引力，為武漢建設現代服務業中心提供有力支撐。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　 城市旅游“借水”轉型

　　 目前，中國已經成為世界第四大入境旅游接待國，亞洲第一大出境旅游國，據聯合國世界旅游組織預測，到2015年中國將成為世界上第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 然而，“大”不等于“強”，中國旅游業在快速發展的同時，產業整體素質不高、競爭力不強、缺乏具有影響力的世界旅游品牌等矛盾和問題也逐漸凸顯出來。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 而城市在借水營銷過程中，如何使水都不僅僅停留在概念上，重點突出城市旅游業營銷，顯然是一個亟待解決的問題。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 據記者了解，多年主打紅色旅游的南昌市，正欲借“水都項目”完成一次華麗的轉身。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]水，將給南昌一個新型城市定位，給南昌旅游業帶來一個全新的模式。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　  “旅游產品應該以市場為導向，以滿足旅游者需求為目標，追求經濟效益和社會效益的最大化，南昌城區水系旅游開發在理順營運模式之后，首當其沖的是抓緊設計和開發新的水都旅游產品系列。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”江西水都公司總經理周敏在接受《中國企業報》記者采訪時發表看法說。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 多年來，南昌的旅游收入并不理想。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]記者拿到一組數據顯示：2010年，南昌市旅游總人數為1510萬人次，旅游總收入100.8億元，2009年，旅游總人數為1237.6萬次，旅游總收入為85.85億元，占全省旅游總人次的13.3%，位列九江之后。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 而同期，武漢旅游收入已達753.73億元，杭州旅游收入更是突破千億元大關，就連地級市級別的桂林的旅游收入也達到150億元，高于南昌。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 江西師大旅游學院田勇教授向《中國企業報》記者表示，“南昌長期以來主打紅色旅游和文化旅游，而實際上，效果并不十分理想，政府選擇在這個時候改變城市形象開發親水旅游，不僅僅是因為南昌良好的水資源，更重要的是與之周邊區域配套設施，能夠承擔起與中國水都的匹配。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　 有專家認為，新時代背景下，成功的旅游城市營銷將是具有品牌魅力的城市，品牌是城市風格的展示，是城市個性的表達，是城市文化的集中體現，是城市整體功能的抽象呈現，它是城市的一張名片，也將成為一個城市的象征。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　“面對城市發展激烈競爭的壓力，如何使一個城市的知名度更大，吸引更多的旅游者、投資者前來本地消費是關乎城市發展的關鍵問題。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]因此，旅游營銷成為城市很重要的營銷手段之一，創新旅游營銷的理念、提升旅游營銷的績效也就成為現代城市政府所關注的焦點。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”田勇說。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 有專家認為，適應不斷變化的市場規律，要求城市對“旅游”要有很高的認知度，因為這種轉變是從資源到產品再到品牌的高級階段，是產業的更高層次，也是對旅游的重新調整。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 面臨環境考驗

　　 不僅是南昌、武漢和合肥，以“水”資源穿點成線，引線結網帶動城市創新型發展，使其成為生態環境美、文化底蘊豐富、服務設施完善、社會和諧發展的新型城市，已成為各地帶動區域經濟發展的共識。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 近來，關于安徽將拆分巢湖市，將合肥打造成區域性特大城市的消息傳得沸沸揚揚。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 事實上，2010年，合肥市就提出要在“十二五”期間建設地區生產總值突破6000億元、人均GDP達到15000美元的“區域性特大城市”。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 合肥之名源于“淝水”，京杭大運河開通前，合肥曾經是江淮間農產品轉運地，早在西漢前就因水運形成了集鎮。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]如今，安徽把重振合肥的希望又押在了水上。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 今年7月中旬，安徽省收到了國務院《關于同意安徽省撤銷地級巢湖市及部分行政區劃調整的批復》。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]此次區劃調整，合肥最大的收獲就是獨占“巢湖”，成為環湖臨江城市，這為合肥打造親水都市，發展親水旅游提供了難得的契機。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 然而，相對于城市旅游“借水營銷”的發展前景，有專家及公眾更擔心的是城市的水域生態是否會受到影響，旅游資源會不會因此更加脆弱。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 質疑方的主要顧慮是城市水域生態旅游資源大多以人工化的生態資源為主，即使原生自然水域生態資源，隨著社會的快速發展，也被烙上了人類活動的痕跡，近幾年來，頻頻發生的水系環境污染事件，讓公眾對于水系開發有了不少陰影。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 架構于人水關系的水文化，其根本價值在于追求人與水的和諧，若人與水不能和諧相處，則必將引發系列的環境問題和社會問題。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 據了解，城市水域生態系統的脆弱主要表現在：一方面，城市水域生態系統組成成分缺失，物質循環，能量流動受阻，種群組成和群落結構單一；另一方面，工業“三廢”及生活垃圾對水域的污染，也導致水域生態系統不能維持自身正常的生態循環。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 不過，也有專家表示，雖然城市水域生態系統相對脆弱，但只要適當的人工調控就能維持其相對穩定，環境、旅游雙贏還是可以實現的。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 城市發展要如何轉型？做足水文章不失為一種途徑。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]但是，做到開發水資源旅游和保護水環境的統一，是發展的關鍵。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　 “我們希望能為武漢創造一個集文化公園、都市娛樂、主題酒店、人文藝術、生態居住等多種功能于一體，多種業態互為發展的高品質的"現代服務業聚集區"，為武漢市民和來武漢的廣大游客締造一個繁華都市的開心地；為武漢市民營造一個親水的公共休閑空間，也能在城市中心地帶永遠保護一塊生態、自然的濱湖休閑帶。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”華僑城股份有限公司副總裁、武漢華僑城執行董事姚軍說。[旅游聯盟2011-12-21提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]