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湖北景區能否復制《印象·劉三姐》

　中國·湖北·· 發布:1000781　最后更新:2011/12/13　人氣:統計中...

要成為人們理想的旅游目的地，僅有風景和微笑還遠遠不夠。近年來，實景演出在省內一些旅游景區悄然興起。

　　實景演出以真山真水為演出舞臺，融入景區文化、民俗等內容，融合藝術訴求、商業訴求。作為一種獨特的旅游文化產品，它既能豐富旅游產業價值鏈，又能展現文化產業高附加值特點，目前正成為景區提升吸引力和知名度的重要手段。

　　據了解，湖北省的實景演出項目兩年后有望超過20臺。

　　湖北旅游業2010年才實現從旅游客源地向旅游目的地轉身。湖北省實景演出數目的快速擴容，能否最終為市場所消化呢？

　　實景演出受到景區追捧

　　12月6日，山水文化實景演出《太極傳奇》在北京舉行簽約儀式。該項目以武當太極祖庭的歷史積淀為依托，由武當山—太極湖攜手好萊塢頂級制作團隊共同打造，預計2013年秋季正式推出，與游客見面。

　　此前，湖北省已經有恩施《夷水麗川》、宜昌的《夢三峽》、《盛世峽江》、《禮魂》、洪湖的《洪湖赤衛隊》、荊州的水上激光等實景演出。

　　作為三峽景區第一個實景演出項目，2005年由西陵峽快樂谷景區推出的《夢三峽》，目前已經成為當地旅行社的主打項目之一。

　　恩施騰龍洞景區推出的《夷水麗川》，自2005年公演以來，先后經歷3次改版，觀賞性不斷提高，據稱已經連續上演2000多場，是景區內目前的主要看點之一。

　　洪湖藍田景區推出的《洪湖赤衛隊》系列情景劇，以天然湖泊為實景，全新演繹紅色經典劇目，成為地方打造的文化旅游精品項目。

　　另外，武漢東湖景區正在籌備推出實景演出《九歌》，咸寧赤壁景區籌備推出實景演出《赤壁大戰》。襄陽鳳凰溫泉，柴埠溪、長陽清江畫廊等多個景點，也均傳出有類似的打算。

　　隨著《太極傳奇》、《九歌》等項目的陸續上演，兩年后湖北省的實景演出項目將超過20臺。

　　投資周期兩至三年

　　實景演出最大的賣點在于將自然山水的美麗與文藝演出結合起來，經過成熟的商業包裝，豐富旅游景區的看點，填補夜間旅游市場的空白。

　　在生產方式上，實景演出憑借創意，實現第三產業和創意產業的結合，在山清水秀的自然環境中，以創意驅動，沒有太多工業化改造，大量運用當地群眾演員，也間接解決了勞動就業問題。

　　投資大、周期長是實景演出的一大特點。如恩施騰龍洞景區推出的《夷水麗川》，僅第三次改版便投資1800萬元。以三峽大壩為背景打造的《盛世峽江》，投資據說超過3300萬元，還動用了400多名三峽移民參加演出。

　　在投資周期上，一個實景演出項目，從創意、策劃到正式商演，一般需要2到3年的時間。

　　會不會出現過剩

　　2004年，作為全國第一個大型山水實景演出，《印象·劉三姐》一炮而紅。前期投資7000多萬元的《印象·劉三姐》，第二年便收回了投資。現在每年凈利潤近8000萬元。

　　其后在豐厚的投資回報預期下，全國各地大小景區紛紛上馬實景演出項目。《夷水麗川》、《夢三峽》等，便于2005年前后上馬。

　　據國務院發展研究中心研究員劉鋒透露，目前，全國正在上演的實景演出已經超過400臺。

　　實景演出火爆的同時，不少地方也暴露出“成長的煩惱”。有些地方的演出，已經出現過剩現象。同樣是張藝謀導演的《印象海南》，也陷入入不敷出的窘境。這也讓不少處于策劃階段的實景演出，不得不置身“廢”與“立”的爭論之中。

　　三年后20臺實景演出一齊投放市場，就湖北旅游市場而言，會不會出現過剩？

　　中國人民大學品牌研究所副所長章葉青表示，實景演出最大的特點，在于對旅游資源的獨占，具有不可復制性。因此，絕對數和相對數都難以準確判斷一個實景項目的市場前景。對湖北這樣一個旅游資源大省而言，如果實景演出能夠量質齊增，繼而轉化成有效的市場消費，20臺實景演出不會顯得過于擁擠。

　　如何走得更遠

　　章葉青同時表示，并非每一個景點都適合搞實景演出。如果一個景區的游客每年少于兩百萬人，實景演出項目就很難成功。因此在演出成本的控制上，必須與景區游客流量保持一致。其次，所在景區一定要靠近大城市，最好能在100公里的范圍內，如此才能保證充足的常規客源。對于那些尚處于創意階段的大型實景演出，切不可盲目跟風，更不能簡單仿制市場上一些成功的案例。一定要充分考慮地域、文化和市場的需要，進行創新。以《太極傳奇》為例，實景演出是中國人開創的一種藝術形式，目前也只集中于中國市場。投資方卻力邀好萊塢頂級制作團隊加盟，就是一種對創新的大膽嘗試。

　　作為《太極傳奇》的藝術顧問，導演張紀中在接受采訪時認為，實景演出必須有文化內涵和藝術特色，但不能過于抽象艱澀。國外團隊比較擅長以簡潔的方式表達深刻的文化，這或許能成為今后《太極傳奇》的核心競爭力之一。

　　劉鋒認為，實景演出是一種文化與旅游聯姻的好嘗試，在未來一段時間內還將得到發展。但是面臨不斷變化的市場，實景演出要想走得更遠，還必須綜合考慮氣候條件、文化感召力、名人效應、藝術創新、政府支持和營銷創新等各方因素。景區還必須有比較完備的旅游基礎設施條件的配合，如交通、餐飲、住宿等條件的同步完善。這些因素，同樣決定著演出的口碑。

『轉自：湖北日報　原創：占林濤 ⊿若有差錯，請來函更正』

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