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陜西：讓旅游營銷春意盎然

　中國·陜西··　發布:1000308　錄入:2015-2-3　人氣:統計中...

一場旨在助推旅游升溫的旅游產品供需方聯合唱戲的大型推廣活動——2014陜西春季營銷大會于日前在古都西安拉開大幕。陜西及周邊10省30市135家景區，以及各大旅行社、團購網站、自駕游俱樂部、大專院校、集團工會等近600余家單位代表云集西安，現場采購線路信息。

聯手旅行商開辟新客源市場、推出多種民俗體驗及節慶產品、打造“智游”平臺、與電商合作推出各種網上交易平臺……各大景區形式各異的營銷手段不僅為春季旅游市場送來各種驚喜，也滿足了人們“春天去哪里”的旅游消費選擇需求。

開源：聯手拓展新市場

“我們今年計劃針對旅游新業態推一些短線游線路，今天已經簽了40多家景區了，也與一些開發了新體驗項目的景區溝通了一下，情況不錯。”西安縱橫旅行社有限公司總經理吳小娟告訴筆者。

數百處分別寫著景區、酒店、演藝項目的洽談桌一字排開，許多旅行社負責人或計調人員帶著印章現場簽訂協議。據不完全統計，3月28日下午洽談活動現場簽約高達千余份。

去年參加過大會洽談的金絲峽景區總結經驗，直接在會場旁邊召開了專場旅行社洽談暨媒體見面會，推介2014年旅游新產品及優惠措施，現場簽約83份。金絲峽管委會宣傳科科長崔佳平表示，團隊游目前占金絲峽年接待游客總數的25%，其中短線游又占團隊游的70%，在抓好散客市場的同時，金絲峽今年還是會繼續加大與旅行社合作的力度，在短線游上做足文章。

位于陜西眉縣的太白山國際旅游度假區將于今年5月19日盛大開園，眉縣文物旅游局局長、太白山旅游宣傳營銷中心副主任張輝告訴筆者，與旅行商合作可以最大限度地拓展客源市場，與網絡渠道經銷商合作則可以擴大游客群體，今年眉縣縣委縣政府聯動全縣各級部門在全國各地成立的36個辦事處通過對各地旅行商展開精準營銷，已經使太白山首次冬天迎來了來自廣東的團隊游客。接下來，太白山景區還將進一步與驢媽媽、攜程網、圖途網等網絡渠道經銷商展開套餐產品的線上推廣交易，太白山旅游年票也將開園日出臺。

提升：多番努力留游客

自駕游市場的日益火爆，引得不少景區將交通和自駕游配套產品作為2014年的市場賣點。重慶長江三峽旅游開發有限公司景區銷售分公司副總經理楊兆川表示，隨著交通條件的改善，今年長江三峽景區將重點打造水、陸、網三大版塊，通過打通豐都鬼城——張飛廟——奉節白帝城——巫山小三峽環線及基礎配套，進一步提升自駕游市場。

內蒙古東聯旅游集團市場部部長云娜告訴筆者，東聯集團擁有成吉思汗陵、蘇泊軍大草原旅游區、東聯秦道城三大高A級級景區，2014年除了進一步完善自駕營地之外，成吉思汗陵將會把景區門票+景區小火車+《一代天驕》演藝項目整合成旅游套票延長游覽時間;蘇泊軍大草原每天會上演以草原為背景的鄂爾多斯婚禮，邀請游客參與到騎馬送親、娶親、唱歌、敬酒等環節中去。

“服務水平是留住游客的關鍵，針對前往山丹軍馬場、張掖大佛寺等景區的自駕游游客，我們建設了5000平方米的自駕車營地，并設立了專門搭建帳篷的區域，游客可騎馬、釣魚，盡享裕固風情。”張掖市旅游局副局長袁得平說。

另外，為加強游客的體驗性，不少景區也推出了種類繁多的民俗特色體驗項目。“我們推出了沙漠火車、沙漠摩托等驚險刺激的活動項目，以及高空走鋼絲、環球飛車、刀山、吃火、噴火、《沙漠雜技大世界》等驚險演出，讓游客更好地體驗沙漠樂趣。前不久我們還成立了‘響沙粒’服務團隊，將更好地為游客答疑解惑。”響沙灣工作人員韓熬民說。

創新：加碼“智游”平臺

本次營銷大會上，包括經典線路、活動抽獎、旅游資訊、項目推薦等欄目在內的“陜西旅游微信公眾服務平臺”上線，吸引了各方廣泛關注。此外，諸多智能化平臺成為2014各大景區拓寬旅游營銷渠道，提升旅游服務品質的一大利器。

掃描二維碼，下載“智游寧夏”APP應用軟件，回復相應微信碼即可進入沙湖旅游區、沙坡頭、西夏陵、水洞溝旅游區、鎮北堡西部影城等相關景區APP頻道，游客可充分利用手機終端“位置服務云平臺”“地圖社交平臺”和網絡預定、在線點評系統及與新浪微博等公眾平臺，享受吃、住、行、游、購、娛一站式全方位的“掌”上服務。營銷大會現場，聯動寧夏各大旅游景區的寧夏智慧旅游地圖吸引了諸多參會商咨詢體驗。

談及“智慧華山”項目，華山管委會“智慧華山”管理部副經理張晉如數家珍。華山3D旅游平臺可以使游客足不出戶就能在3D虛擬場景中自由游覽華山美景、拍照，查看景點實用信息;景區檢票處利用人像、指紋和打孔三合一的技術為進山游客實現快速檢票;景區各類LED大屏每天兩2小時發布景區天氣預報、游客人數、停車場車位空余量、索道排隊情況等信息，方便游客合理安排進山方式和時間……

據華山景區管委會主任霍文軍透露，該景區正在實施“智慧華山”旅游規劃，未來，游客只需打開“智慧華山”手機客戶端，就可輕松實現網上訂票、網上支付、語音講解、導航服務等功能，實現“智能化”出游。

此外，據了解，西安秦嶺野生動物園目前也已經實現全園wifi覆蓋，西安秦嶺野生動物園微信、官網以及淘寶三大電商平臺全線開通。

“今年是金絲峽打造智慧景區的關鍵之年”，金絲峽管委會主任胡金鑫介紹說，未來金絲峽將全面實行一卡通、電子票務、POS餐飲消費、智能導游等一系列便民服務。

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