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南京旅游休閑消費補齊短板加速升級拉動消費過億元

　中國·江蘇··　發布:1000201　錄入:2014-11-26　人氣:統計中...

旅游休閑，對市民來說已是生活中不可或缺的消費內容，對城市來說，則已是新興的支柱產業。
　　推進旅游休閑領域的消費，對提升市民的生活素質和拉動經濟發展，都有著重大意義。過去的幾年南京已經做了很多努力，推動了一大批城市旅游配套和旅游產品的提檔升級。當下，南京正在努力補齊城市旅游休閑短板，力爭讓本地市民和國內外游客享受到更好的旅游休閑產品。
　　A產業現狀
　　打造街區提檔產品
　　旅游消費不斷升級
　　17個文化旅游片區，“吃住行游購娛”一網打盡
　　游輪房車都登場，高端旅游產品進入尋常百姓家鄉村旅游崛起，溫泉客棧房價逼近高星級酒店 “萬人會獎旅游團”頻頻來寧，拉動消費過億元
　　白天，在“總統府”復習中國近代史，到江寧織造博物館探秘《紅樓夢》與南京的淵源，去六朝博物館看六朝宮城遺跡，順便去省美術館欣賞一下大師畫展;晚上，到1912街區，坐在清幽別致的小別墅花園里嘗正宗民國菜，然后去德基廣場盡情“血拼”……
　　這是上個雙休日，北京游客馮小姐在長江路歷史文化休閑街區的“休閑軌跡”。光是在這個街區里，她就停留了一天半，除去85元的景點門票，喝咖啡、吃飯花了150元左右，住宿花了200多元，還買了云錦圍巾等500多元的旅游紀念品，心滿意足地滿載而歸。

　　打造長江路歷史文化休閑街區，追求的是文化、旅游、商業、休閑等產業的疊加效應。玄武區旅游局提供了一組數字說明，疊加效應確實明顯。六朝博物館自8月份開館以來，接待游客量13萬人，省美術館展覽、人民大會堂演出也排得滿滿當當，還帶動了老景點的人氣，1912街區平時日均客流量在1.5萬人，節假日超過5萬人，同比增長超過15%，就連長江路上的酒店入住率也提高了，如漢府飯店今年1—11月入住率達到64%，同比增長12%。
　　這只是我市近年來重點打造的17個文化休閑旅游片區中的一個。2013年我市出臺了《關于加快南京旅游產業轉型升級的意見》，打造17個各具特色的文化休閑旅游產業集聚區，其中不少已經成為市民游客休閑度假的“新寵”，如紫金山—玄武湖生態文化旅游示范區、濱江都市休閑旅游帶，明城墻—明外郭文化休閑旅游帶等。
　　游輪房車都登場，高端旅游產品進入尋常百姓家
　　11月12日，國內最豪華的內河游輪——“世紀神話”號首次來寧，揭開了長江豪華游輪首次將南京作為母港的新篇章。重慶新世紀游輪股份有限公司新世紀國旅副總李慶說，下一步，他們將開出南京—重慶10晚11天航線，以及南京—上海3晚4天的航線。“南京到上海段據說只要3000多元，我正計劃著春節帶爸媽去體驗一回。”市民洪莉很是期待。
　　值得期待的還遠不止于此。我市正醞釀在棲霞建設一個能停5萬噸國際郵輪的碼頭，打算和歌詩達、皇家加勒比等國際知名郵輪公司合作，等長江南京以下12.5米深水航道開通后，南京人有望在家門口坐上國際郵輪。
　　房車也離市民生活越來越近了。今年3月，我市舉辦了2014南京國際度假旅游暨房車展覽會，吸引了29個國家和地區的356家參展商參展，近5萬名觀眾到會參觀，房車展區實際成交額超過600萬元。
　　近年來，我市出境游快速增長，如2013年我市共組織54.2萬人出境旅游，較上年增長7.1%。另外，統觀整個旅游市場，以自由行、深度游等為代表的休閑旅游產品，份額也在迅速提升。
　　鄉村旅游崛起，溫泉客棧房價逼近高星級酒店
　　進入10月份后，湯山“水憶江南”溫泉客棧的老板周明駿就變得異常忙碌。這里的客房堪稱“私家溫泉”，帶獨立泡池，溫泉水由專門的管道直接輸送過來。雖然每晚400元—600元的房價幾乎趕上了市區高星級酒店，但到了旺季還是賓客盈門，自駕游的客人一茬茬地過來泡湯、住宿，雙休日幾乎沒有空房。周老板還重操舊業，在客棧增加了配套餐飲。“現在根本不愁生意，就愁人手不夠，忙的時候廚師下午三四點才能吃上飯。”
　　豐富的“慢生活”業態，拉伸了產業鏈，也留住了游客腳步。湯山溫泉旅游度假區統計數據顯示，僅今年1—9月游客接待量已經突破643萬人次，同比增長30%;旅游綜合收入60億元，同比增長20%。其中，過夜游客約80萬人次，同比增長20%，人均停留天數為2.1天。
　　這也僅僅是我市鄉村旅游蓬勃發展的一個縮影。近年來我市鄉村旅游總收入年均增幅超過30%。截至目前，我市共有全國工農業旅游示范點17家，江蘇省四星級鄉村旅游點17家，省級自駕游基地3家。高淳國際慢城，江寧區“金花”系列，六合區“茉莉”系列農家樂示范村，已成為全省乃至全國知名的鄉村旅游品牌。
　　“萬人會獎旅游團”頻頻來寧，拉動消費過億元
　　招兵買馬、擴大地盤、搬新家……這一年，中國康輝南京國際旅行社會展分公司總經理沈亮，忙得不可開交。
　　這兩年，一些高端的“萬人會獎旅游團”頻頻相中南京。“會獎旅游消費附加值極高，對吃住行游購娛的產業拉動非常大。”沈亮說。他列舉了幾例公司經手的大單：
　　今年3月，百勝中國餐廳經理年會在寧召開，當時整個會議團達到8000人，在南京停留了5天4晚，“吃住行游購娛”等直接經濟效益估計達到了1億元。
　　6月25日—26日，他們又接待了一個1.5萬人的會議團，客人們均是來參加2014年天翼手機交易會暨移動互聯網論壇的。他們除了在南京開3天的會，還在南京及周邊開展1—2日游。這個團光是客房就用了5000多間，大部分都是費爾蒙、涵月樓、玄武飯店這樣的高檔酒店……
　　11月19日，沈亮飛赴西班牙，參加巴塞羅那EIBTM(全球最大的會議及獎勵旅游展會)。“南京展臺很受歡迎，世界中醫大會以及NBA、微軟等都對南京表示出濃厚的興趣，希望2015年可以引進幾個到南京來落地。”

B政府謀劃
　　打造大型主題樂園和夜間演出
　　補齊旅游休閑消費短板
　　問題：缺少有震撼力的大型主題樂園
　　破解：銀杏湖主題樂園即將迎賓，省內最大
　　如何進一步拉動旅游休閑消費，吸引更多的游客在南京“慢下來、住下來”?南京旅游在產業轉型升級中，還需要克服哪些“短板”?我市旅游部門正在針對相關問題進行謀劃。
　　“盡管青奧前我市建設了一大批旅游新產品，但以觀光產品為主的基本格局仍沒有改變，缺少有震撼力的新型拳頭旅游產品和大型主題游樂項目，制約了旅游消費和游客停留時間。”市旅游委相關負責人表示。
　　不過，這一空白不久后就將被填補。在江寧銀杏湖畔，一座省內最大的兒童主題樂園已經“呼之欲出”，許多大型兒童游樂設備已進入調試階段，如可以360度陀螺式旋轉的“摩天飛碟”，用水晶石打造的景觀探險“水晶洞”，還將建設一個“童話區”，再現“灰姑娘城堡”、“天鵝湖”、“迷宮”、“許愿池”等經典場景。
　　問題：缺乏叫得響的大型夜間演出
　　破解：在江心洲上打造“海上絲綢之路”大型演出
　　杭州有《宋城千古情》、桂林有《印象·劉三姐》、西安有《長恨歌》……而南京的旅游娛樂一直比較薄弱，晚間旅游演藝未形成熱點，影響了南京旅游綜合效益的提升。
　　這塊“短板”有望被彌補。市旅游委主任金衛東透露，不久前他們和新加坡客商簽了一個135億元的大單，其中就包括在江心洲上打造一臺大型夜間文藝演出，主題暫定為“海上絲綢之路”，再現鄭和下西洋的歷程和沿途的異域風情。“新加坡有個圣淘沙島，被譽為當地最為迷人的度假小島，我們的想法是把江心洲打造成圣淘沙的升級版。”
　　問題：城鄉旅游發展不夠均衡
　　破解：推進城鄉旅游優勢資源互補
　　市旅游委統計數據顯示，雖然近年來我市鄉村旅游總收入快速發展，但是占全市旅游總收入的比重還是不到20%。全市4A級以上旅游景區86%集中在主城，四星級以上飯店90%集中在主城，旅行社90%以上集中在城區。外地旅游者一日游、二日游仍以市區為主，很難輻射到郊區景點。
　　市旅游部門今年以來開始著力推進城鄉旅游優勢資源互補。比如，紅山森林動物園與高淳固城湖旅游度假區正謀劃合作，規劃建設紅山森林動物園分園;高淳區和江寧區橫溪街道試點推進鄉村智慧旅游休閑服務建設;開通了市區至鄉村旅游點的9條美麗鄉村旅游直通車，一年來共運送游客近1.5萬人次，給150余家鄉村旅游經營點帶來直接經濟效益近500萬元。

C專家建議
　　適當復建仿古景點
　　發展“寄宿游”
　　對于推動南京的旅游休閑消費升級，東南大學旅游規劃研究所所長喻學才教授也提出了自己的建議。
　　適當復建仿古景點，再現古都風采
　　喻學才教授認為，任何文化遺產都是由核心信息和載體信息兩方面構成的。對于核心信息和載體信息都基本完整保留至今的遺產，我們應該絕對保護;但絕大多數遺產核心信息猶存，但載體信息破壞嚴重，對于這一類，可以通過復建的方式來保護。大眾旅游者也需要通過這些具體可感的東西來感知遙遠的歷史文化。
　　“就南京而言，無論是六朝文化，還是明朝文化，目前具有可觀賞性的景點都還太少。”喻學才說，比如，玄武湖上曾經是明朝“黃冊庫”的所在地，這是明太祖朱元璋修建的我國古代最大的戶籍檔案庫。如今雖然有個復建的小景點，但規模太小，根本體現不了當年的大氣。不要說游客了，連南京市民知道的都不多。再比如說棲霞山，史料記載乾隆平生6下江南，5次駐蹕棲霞山，當年還修建了頗具規模的乾隆行宮，但如今只能看到一些殘磚、柱礎等，一般游客根本關注不到。其實，打造這類歷史遺跡景點，并不一定要真刀真槍地搞仿古建筑，我們完全可以利用現代科技手段，通過幻影成像、大型山水實景演出等途徑，將歷史上存在過的地域特色突出的場景再現給旅游者。
　　嘗試發展適合“寄宿游”的社區和村落
　　喻學才還認為，南京還可以嘗試選擇一些地方特色鮮明、居民綜合素質較高的社區和村落，將其打造成可以讓國內外休閑旅游者“體驗旅游”的寄宿式群落，體驗當地居民生活。這很適合背包客深度游。
　　歐美等國都有這樣的寄宿式社區，管理也很規范，房主老太太開車帶寄宿游客去兜風，為游客提供家庭住宿餐飲服務，很常見。家里有空房同時也好客的居民，可以去社區統一登記，為游客提供寄宿甚至伴游的服務，適當收取一些租金。像六合的冶山，高淳的椏溪等有特色的村鎮和街區，可以嘗試這種體驗式旅游基地的打造。
　　另外，語言交流上的服務也很重要。他建議有關部門牽頭組織一個覆蓋世界多語種語言特長的民間志愿者組織，作為前述寄宿游等體驗旅游的語言支撐體系，為各國游客提供導引等服務。這樣做會推動休閑旅游向縱深發展，會促進南京國際化大都市的快速成長。