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旅游無疆：“旅游+”下的廣東旅游跨界融合創新

　中國·廣東·· 發布:1000784　最后更新:2016-9-20　人氣:統計中...

　　2016年9月8日至11日，廣東國際旅游產業博覽會（簡稱“廣東旅博會”）在廣州舉行。以此為契機，方塘智庫和廣東省旅游局聯合推出“廣東旅游的新價值時代”系列研究文章，對廣東旅游業展開多維度的系列研究，樣本化表達，全球化視野，以廣東旅游洞察和研判全球、全國旅游發展現狀和趨勢。

　　旅游無疆。今天的旅游的邊界越來越模糊了，隨著旅游業的蓬勃發展，旅游業的多元、綜合、跨界特點變得越來越明顯。

　　國家旅游局局長李金早2015年第一次提出“旅游+”概念。旅游業具有日益增長的拉動力、整合力和提升力，在拓展自身發展空間的同時，與相關行業和領域融合發展，催生新業態，優化提升相關行業和領域價值。

　　而在國家層面，旅游已是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，是人民生活水平提高的一個重要指標。

　　大眾旅游時代到來，旅游需求越來越趨于多元化、個性化。而“旅游+”，通過旅游和不同產業、行業的連接、融合，催生出越來越多的旅游業態、模式、產品，正好迎合了大眾旅游的時代趨勢。

　　今年廣東旅博會上，首次設立“旅游+”主題館，展示了“旅游+體育”“旅游+金融”“旅游+教育”“旅游+醫療”等旅游跨界等方面的成果及產品。

　　“旅游+”將充分發揮旅游業的拉動、催化、集成作用，加快培育高端休閑度假、養老養生、時尚休閑、文化創意等多元化旅游新業態，拉長旅游產業鏈，拓展旅游發展新空間。

　　國家旅游局局長李金早將“旅游+”闡釋為：充分發揮旅游業的拉動力、融合能力，及催化、集成作用，為相關產業和領域發展提供旅游平臺，插上“旅游”翅膀，形成新業態，提升其發展水平和綜合價值。在此過程中，“旅游+”也有效地拓展旅游自身發展空間，推進旅游轉型升級。

　　“旅游+”并不是旅游和其它產業的簡單相加，而應該加出新的東西來。那么，旅游到底要加什么，又怎么加呢？方塘智庫研究認為，結合廣東正在進行的實踐，“旅游＋”主要可以從資源、產業、工具等層面進行闡釋。

　　旅游+資源=新的旅游產品

　　方塘智庫認為，“旅游＋資源”是“旅游＋”的最常見模式。其突出表現是，將原本和旅游關系不是特別大、但具有旅游發展潛力的資源加以利用，成為旅游資源的一部分，并產生出新的旅游產品。通過對廣東旅游的研究，旅游+資源主要加的是文化、生態、海洋等，但也遠遠不限于此。

第一，“旅游+文化資源”。

　　在具體的旅游開發實踐中，廣東各市根據實際情況進行差異化的“旅游+”策略。比如廣州通過“旅游+文化”開發深入進行嶺南傳統文化的再發掘。以21世紀海上絲綢之路戰略為契機，廣州、汕頭、潮州等海絲城市通過“旅游+海絲歷史文化”，打造各自獨特的旅游新產品。清遠、韶關、河源為代表的粵北城市，則將通過“旅游+生態”“旅游+農業”“旅游+鄉村”“旅游+湖泊”，發展鄉村游、生態旅游、休閑度假旅游。

　　值得注意的是，廣東在實施“旅游購物提升工程”中，特別強調了“旅游+老字號”的模式，加大對老字號紀念品的開發力度，進一步提升廣東傳統旅游商品知名度和品質。

　　廣東國際旅游博覽會從2015年起開始設立“老字號”館。皇上皇、致美齋、王老吉、虎頭電筒、鷹金錢、第一福首飾、寶生園等一大批老字號亮相，受到參展觀眾的熱捧。

　　在今年的旅博會上，除耳熟能詳的廣東老字號企業外，還將有北京、天津、海南、福建等省市的老字號參展，共同探討老字號企業與旅游產業如何實現互聯互通、合作發展、共創雙贏。

　　第二，“旅游+生態資源”。

　　生態資源是粵西、粵北等地區發展旅游的最重要的資源稟賦。在相關規劃中，廣東致力于打造在粵北地區打造“南嶺生態休閑旅游區”。該區域主要包括韶關、清遠兩市，依托南嶺生態發展區特色旅游資源優勢，重點開發生態旅游、溫泉養生、森林山地度假、少數民族風情游、漂流、登山探險、花卉旅游等旅游產品。

　　廣東希望加快溫泉、漂流、喀斯特地貌和丹霞地貌觀光、少數民族風情等旅游產品的升級換代，并尋求國家森林公園開發模式的創新突破。

　　第三，“旅游+海洋資源”。

　　海洋旅游是廣東旅游的重要板塊。“十三五”期間，廣東將打造“粵西百越風情濱海旅游區”，依托綿長的黃金海岸線、熱帶—南亞熱帶氣候資源以及豐富多彩的百越文化，廣東致力于開發濱海度假、暖冬旅游、生態旅游、溫泉養生、海絲文化旅游、等旅游產品。

　　在粵西，廣東將加快湛江軍港五島一灣、徐聞珊瑚旅游區、冼太故里旅游區、雞籠頂—馬跪大草原、茂名鱷魚基地、南海一號海絲文化旅游等特色旅游項目建設，增強粵西濱海各市旅游產品的互補性與差異性。另外，廣東還將以“湛江國際旅游半島”為橋頭堡，積極融入環北部灣區域旅游合作，形成對接海南國際旅游島與東盟的旅游經濟走廊，建設輻射大西南的濱海海島旅游目的地。

　　旅游+產業=新的旅游業態

　　“旅游＋產業“，是指旅游和已有的成熟產業之間的融合。方塘智庫認為，這種融合不僅能形成新的旅游產品，最后成為“你中有我、我中有你”的兩種產業交融的新的產業形態。廣東的“旅游＋產業”，主要表現為＋工業、＋地產、＋農業、＋地產等等。而且越來越多的產業面臨著轉型升級，和旅游的融合正在成為轉型的重要路徑。

　　第一，“旅游+工業”。

　　廣東鼓勵依托工業專業鎮村通過“旅游+工業”發展工業旅游。

　　近年來中山市著力探索并推動新業態旅游的發展，工業旅游憑借其創新性、趣味性、體驗性等獨特魅力成為新業態旅游產業鏈上一道靚麗風景線。2015年中山正式啟動“工業旅游月”。在今年的“工業旅游月”，廚邦醬油博物館、咀香園、伊泰蓮娜、多美化工和菊城酒廠等9個上規模的工業旅游點，集結于紅博城分別開展內容豐富、亮點紛呈的工業旅游活動。

　　方塘智庫認為，廣東正在經歷一輪產業轉移升級，“騰籠換鳥”不斷推進，原本的較低效率低制造業工廠陸續遷移離開，將有遺留下來大量的廠房等空間。尤其留下來的廠房，其實是過去30年廣東制造業的空間遺產，加以適當的利用，有可能變成打造出“工業遺產游”。

　　第二，“旅游+地產”。

　　深圳華僑城以“旅游+地產”的核心競爭優勢，提出“文化+旅游+城鎮化”發展模式和“旅游+互聯網+金融”補償模式的雙驅動創新發展模式。未來，華僑城擬在全國建設更多的歡樂谷、一定數量的城鎮化項目、成批的輕資產運營的旅游景區和特色小鎮，并在一線城市大手筆開發地產項目。并利用“旅游+互聯網+金融”思維，加強與金融、互聯網企業的合作，實現低成本擴張，奠定轉型基礎。

　　第三，“旅游+農業”。

　　休閑農業作為農村三大產業發展的融合體，已成為一種新型產業形態和消費業態。今年夏天，農業部發布以“初夏到農村品美食”為主題休閑農業與鄉村旅游景點線路，今年農業部專門發布以“初夏到農村品美食”為主題的多條休閑農業與鄉村旅游景點線路，其中廣東包括韶關新豐鄉村休閑二日游、陽江陽東休閑農業觀光二日游等的17條精品路線入選。韶關翁源也頗為典型，該地是廣東一個千年古城，今年提出通過“旅游+鄉村+農業”來打造休閑度假旅游。

　　第四，“旅游+體育”。

　　不久前國家體育總局日前公布“2016中國體育旅游精品項目”入選名單，佛山的西樵山獅王爭霸賽、西樵山風景名勝區榜上有名，西樵山獅王爭霸賽入選2016中國體育旅游十佳精品賽事，將廣東的“旅游+體育”產品推向一個高潮。

　　方塘智庫認為，旅游市場正從傳統的觀賞型旅游向體驗型旅游發展。體育旅游是體育和旅游融合的一種生活方式，具有很強的體驗性，因此已經成為“旅游+”課題下的一大趨勢，包括帆船、賽馬等賽事都成為很多旅游景點著力發展的賣點。在西樵山的案例中，“旅游+體育”模式又被加入了濃濃的文化情愫，這樣的案例或許成為全國其他省市發展“旅游+體育”產品的借鑒。

第五，“旅游+教育”。

　　“十三五”期間，廣東將支持省內各地依托自然和文化遺產資源、知名院校、工礦企業、科研機構等，建設研學旅行基地，加快發展研學旅游。今年廣東省公布首批“廣東游學旅游示范基地”，韶關丹霞山、廣州寶墨園35家單位列入首批名單，其中丹霞山是世界自然遺產，多年致力于科學名山建設，將科研科普和生態環境教育放在第一位。丹霞山在公園的游覽路線中設置了近千塊解說和指示標識，設計了9條特色科考線路，沿途展示了地貌景允、地質構造、生物演替、特色物種以及人文歷史等丹霞山特有的遺產地資源體系。

　　除此之外，“旅游+產業”還有“旅游+會展”“旅游+文化產業”“旅游+醫療康養”等等，這些都能催生出全新的旅游業態。

　　旅游+工具=無限的可能

　　新的工具的出現，往往帶來全新的可能性，旅游也不例外。方塘智庫認為，借助新的工具，旅游的產業催生出了全新的可能性，包括新的產品、新的業態等等，也會帶來旅游方式、旅游投資、旅游消費的變化。具體到廣東的“旅游＋工具”，主要表現為但遠不限于“旅游＋科技”“旅游＋互聯網”“旅游＋現代交通”……

　　第一，“旅游+科技”。

　　“旅游+科技”在廣東主題公園的產品和營銷中幾乎是無處不在。現代性主題公園，通過高科技的“造夢”，來為游客提供短暫但卻深入的狂歡體驗。新的科技的利用，在提升主題公園的旅游體驗中極為重要。

　　其中，珠海橫琴長隆海洋王國5D城堡影院的3D弧形屏幕，以1500平方米總面積創下吉尼斯紀錄。深圳華僑城也以科技體驗為旅游主題公園旅游加分，今年提出來以“旅游+科技+文化”的發展思路。

　　隨著VR、無人駕駛、機器人等新技術的發展，以及和旅游業的深入結合，將為旅游打開一片未知的藍海。今年的旅博會，華僑城展臺設置了VR體驗項目，觀眾只需戴上VR頭盔，即可體驗歡樂谷主題公園的過山車、大擺錘、鬼屋等項目，驚險刺激程度與實際乘坐游樂設備相比有過之而無不及。

　　另一個典型的“旅游+科技”的案例是廣州科學中心，雖然是公共文化設施，但其實也是旅游設施。該中心擁有4座科技影院，和融自然、科技和藝術為一體的室外科學探索樂園。館內的電磁舞臺、旋轉小屋、模擬翻車等科技體驗項目，以高科技含量吸引大量游客——開館8年來，累計接待超過1500萬人次。

　　第二，“旅游+互聯網”。

　　不管是否意識到，“旅游+”思路其實已經滲透到大多人的旅游消費中了。

　　互聯網時代的到來，在線機票代理、旅游代理蓬勃發展，為了一張機票跑機票代理點、為了出游跑旅行社，幾乎已經成為一去不回頭的歷史。

　　而且人們對旅游與互聯網、與金融的融合還提出了更高的期待。最近幾年，攜程、去哪兒、同程旅游、驢媽媽等一些OTA整合了在線旅游預訂、營銷等服務，卻發現忽視了游客在金融服務方面的需求，導致客戶黏性弱、忠誠度低。實際上，旅游金融已經嵌入到在線旅游服務的各個交易環節，成為旅游延伸服務中最為重要的一環。

　　不久前，為加快旅游行業和互聯網行業的深度融合發展，廣東省旅游局與騰訊聯合發布廣東“旅游+互聯網”服務云，由騰訊云負責提供云服務，通過對旅游大數據的整合，結合騰訊旗下旅游相關產品和相應的信息技術，為政府、旅游企業、創客、游客等旅提供信息服務。

　　同時，拓寬政府、旅游企業基礎公共服務渠道，支持第三方企業創新旅游增值公共服務，依托騰訊大數據，建立覆蓋境內外、協同服務、全網互通的個性化、針對性的旅游公共服務平臺；依托騰訊的社交、支付應用優勢，創新旅游營銷信息發布、旅游產品在線預訂和交易支付模式，利用大數據挖掘分析，整合傳統媒體和新媒體，建立個性化精準營銷的旅游網絡營銷平臺；結合騰訊開放平臺、騰訊眾創空間、云+創業和政府相關資源，為各類涉旅創業創新主體提供創新需求凝練、免費公共數據、成果推廣應用、孵化創投等新型服務，建立低成本、便利化、開放式眾創空間和虛擬創新社區為一體的旅游創業創新平臺。

第三，“旅游＋交通工具”。

　　海陸空的立體交通體系，不僅提升了旅游資源的抵達性，甚至本身就是一種旅游體驗——例如郵輪、游艇、直升機、房車等。尤其是旅游和高鐵、航空的結合，大大改變了旅游的交通優勢。

　　當然，旅游除了“+資源”，“+產業”，“+工具”之外，還能加國家戰略，加新的生活方式等等。

　　方塘智庫認為，“旅游＋”是一種思維的革命，旅游的內涵豐富、邊界廣闊，在旅游發展的新時期，旅游的發展不能局限于一事一物、一時一地，而應以跨界的、整合的思路去尋找新的空間，而這也是“旅游+”的魅力所在。

『轉自：　原創： ⊿若有差錯，請來函更正』

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