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陜西鄉村游啟示：我們需要什么樣的鄉村游

　中國·陜西·· 發布:1000307　最后更新:2016-4-13　人氣:統計中...

隨著經濟快速發展，節假日休閑旅游成為大眾旅游消費新趨勢，鄉村游這種新模式成為市場新寵。借助我省雄厚的旅游資源，各地逐步開發出的以鄉村文化為品牌的鄉村游已然火了起來，實現了從無到有、由點及面、從示范到普及的嬗變。然而，在鄉村游爆棚式發展后，也出現一些瓶頸和阻力，這讓游客搖頭、農民頭疼。我們到底需要什么樣的鄉村游？
摒棄功利抓住“鄉土味”
如今鄉村游已成為促進新農村建設，統籌城鄉一體化發展，調整農村產業結構、促進農民收入的重要支點。從數據來看，近年來，我省的鄉村游在旅游人數和收入上保持20%以上的年增速。在這種情況下，如何實現可持續發展，延伸產業鏈，從而借助鄉村游帶動農村整體經濟發展和轉型，顯得尤為重要。

  以陜西本地的鄉村游為例，繼袁家村之后，周至沙河水街、寧強青木川、興平馬嵬驛等成為陜西省鄉村旅游發展的新典型。一直吃“老祖宗飯”的陜西旅游產業，更是迫切地想擺脫對歷史文化資源的依賴，而鄉村旅游火爆的出現，仿佛成了旅游產業的“新大陸”。
  然而，由于我省各地自然資源、文化背景、經濟發展水平等的差異，客觀上造就了鄉村游不能一蹴而就地跟風發展。“遍地都是所謂的土雞蛋，遍地都是辣子鍋盔。”省社科院文化旅游研究中心主任張燕談到她所看到的鄉村游后感慨地說。一味地模仿、重復甚至欺客，是某些鄉村游存在的弊病之一。有些地方為了招攬客人，竟然從城市里批發飼料雞蛋來以次充好，生意還異常火爆。經營的商戶私底下說，反正這些游客來旅游消費都是“一錘子”買賣，能宰一個是一個。針對這些發展中的亂象，張燕認為，鄉村游要發展壯大起來，關鍵就是要摒棄這種急功近利的行為，強化可持續發展意識，變欺客、宰客為誠心待客，在保持當地風土人情、特色飲食的同時，以誠待客才會走出可持續發展之路。
  談及我省鄉村游產業如何良性發展時，張燕建議，鄉村旅游點在活動開發上要更多考慮游客需求，設置一些結合本地文化歷史特色的趣味活動，提高游客的參與度。這種互動會讓參與市場活動的雙方彼此有更多的了解，游客的印象也會從起初的游覽和美食中跳出來。同時，在產品包裝上還可以開發和展示鄉村的各種民俗節慶、工藝美術、民間建筑、民間文藝等，激發游客的好奇心和參與意愿，吸引游客更久停留。這也能帶動當地農特產品銷售、餐飲、賓館、運輸等相關旅游服務行業快速發展，為農民創造更多就業機會和增收途徑。
  開展口碑營銷破除信息不對稱
  我們到底需要什么樣的鄉村游？在實現心靈回歸、傳統文化回歸的同時，積極尋找特色。文化是魂，鄉村旅游要想保持魅力常在，投資者和建設者都要有這個理念。通過延伸旅游產業鏈，打造鄉村旅游品牌和特色突出的項目，讓鄉村游“串珠成鏈”。
  長安大學旅游管理系主任、陜西鄉村旅游項目規劃專家丁華教授談及她所看到的鄉村游時直指問題關鍵：現在鄉村旅游發展最大的瓶頸是旅游信息的不對稱，社會公眾和鄉村旅游點的信息處于“兩個孤島”。由于有車族的迅速增長，鄉村游市場需大于供，節假日很多地方車輛擁堵人滿為患，這就是旅游信息的不對稱造成的。游客不知道該去哪兒，而新開發的地方又無人知曉，所以我們急需做好信息采集，開展口碑營銷，為游客提供及時的旅游線路和特色服務資訊。通過網站、微信、微博，盡可能通過資訊平臺把信息傳播出去，讓游客選擇最適合自己的旅游路線圖。
  跳出陜西看陜西轉型升級是必然
  “國內的鄉村游正處于轉型升級階段，陜西也如此。”來自青島大學趙玉宗教授從一個局外人的角度看陜西的鄉村游。
趙玉宗認為，在轉型過程中專業人才的稀缺和從業者服務意識的欠缺，很大程度上制約了其后續發展。行政部門應開展針對鄉村游的培訓，在服務理念、服務技能上不斷提升，才能滿足游客需要。山東每年開展萬人次的旅游技能培訓，通過這些對鄉村游從業者、“領頭人”在理念、技能上都有了提升。
  省旅游局有關人員表示，鄉村游在一定程度上促進了農村經濟的發展，對建設新農村具有重要意義。我省鄉村游要可持續發展，找準特色、制定適合自身的商業模式是關鍵。鄉村旅游開發說到底資源是基礎，市場是導向，要有效地將市場需求與本地資源結合好，盡可能創造一切發展條件，通過培育和籌劃鄉村旅游市場，通過消費集聚、服務集聚等效應，擴大整個區域的經濟體量和綜合價值，形成產業優勢和發展優勢。

『轉自：陜西傳媒網-陜西日報　原創： ⊿若有差錯，請來函更正』

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