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新疆旅游開啟“互聯網+”，創新營銷推動產業發展

　中國·新疆··　發布:1000784　錄入:2016-2-3　人氣:統計中...

本網訊 2015年，新疆共接待國內外游客6097萬人次，同比增長23.1%。新疆旅游業2015年繼續保持快速增長，與新疆旅游局審時度勢，積極布局互聯網戰略，創新營銷方式密不可分。

　　2015年8月，國務院辦公廳印發《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，其中首次系統提出積極推動“互聯網+旅游”。為深入落實國家戰略，快速適應“互聯網+”發展形勢，新疆旅游局積極布局“互聯網+”戰略，加快新疆旅游產品與互聯網相互融合，推動新疆旅游產業快速發展。

　　2015年新疆旅游局“互聯網+”戰略主要包括七方面內容: 完成了新疆旅游局門戶網站整體改版升級；在人民網推出新疆旅游頻道；利用新浪網平臺發布新疆旅游冬春季專題和冬博會專題；舉行“五客匯新疆”自媒體創新營銷；利用百度矩陣推廣新疆旅游；建設并運營“新疆是個好地方”官方微信號及“大美新疆”官方微博。七項工作內容各有側重，但又互聯互通，相互推動，融合發展，整體打響新疆旅游互聯網營銷戰。

　　建好自有平臺用好其他平臺

　　新疆旅游業具有龐大的經濟帶動力，“互聯網+”則是一種先進生產力的代表。為充分利用好“互聯網+”這一先進生產力，新疆旅游局首先致力于建好自有互聯網平臺。2015年，新疆旅游局完成了門戶網站的整體改版升級、建設并運營了“新疆是個好地方”官方微信號、開通“大美新疆”官方微博。這3個自有平臺的優化與建設，為宣傳推介新疆旅游，搭建起準確權威、便捷親民的互聯網平臺。新疆旅游局官網經過百度矩陣的推廣，獲得了不少通過搜索引擎點擊進入的用戶瀏覽；“新疆是個好地方”官方微信號和“大美新疆”官方微博，經過3個多月的運營，已經聚集了大批粉絲，在社交媒體領域的傳播影響力正在逐步顯現。

　　除了建好自有平臺之外，新疆旅游局還積極與人民網、新浪網和百度等互聯網大平臺合作，宣傳推介新疆旅游資源。2015年9月人民網新疆旅游頻道正式上線，該頻道緊扣“愛新疆，游家鄉”“傳奇絲路，大美新疆”主題，全面展示新疆豐富的旅游資源，及時發布新疆旅游相關資訊；與新浪網特別推出的“新疆冬春季旅游”和“新疆冬博會”網絡專題，面向新浪網超過3.5億的用戶宣傳推介新疆，同時還積極利用新浪網社會化媒體營銷方式，將網絡專題與新疆旅游官方微博、官方微信互動，搭建起旅游資源線上展示與網民互動交流的平臺；此外，新疆旅游局還積極利用百度搜索的優勢資源，通過百度網頁介紹新疆具有代表性的景區，通過百度新聞發布新疆最亮眼的旅游新聞，并及時關聯新疆旅游局官方網站政務信息，通過百度知道提供疆外游客最想了解的新疆旅游概況，通過百度圖片提供最熱門的新疆精美大片，通過百度視頻輪流播放新疆各地州提供的旅游視頻宣傳片。

　　通過自有互聯網平臺與其他互聯網大平臺的有效對接、融合、互動，新疆旅游局實現了在網絡媒體領域，全方位多維度宣傳推介新疆旅游資源的預期目標。

“冬博會”美名遠揚，“互聯網+”功不可沒

近幾年來，新疆旅游業快速發展，風光優美、充滿活力的新疆吸引著眾多海內外投資商和游客，而冬博會則是新疆旅游業日益繁榮的一個縮影。經過十年磨礪，冬博會已成為中國西部最具影響力的活動之一，成為促進中國西部旅游發展與貿易交流的品牌展會。

2015年第十屆冬博會從開幕式報道到對展會盛況的描述，從講述惠民政策到解讀“一帶一路”展臺，從采訪國內參展商到傳遞海外旅行機構的聲音，從新聞通稿到閉幕式總結深度稿，冬博會的各類新聞報道見諸多家媒體。通過百度輸入關鍵字“第十屆冬博會”進行搜索，可以搜出1480000個字條，如此高密度的宣傳，與新疆旅游局重視“互聯網+”戰略密不可分。

在冬博會諸多報道中，以人民網的系列報道最為搶眼。冬博會倒計時10天時，人民網推出原創文章《新疆冬博會進入倒計時，參展規模為歷屆之最》。此文章被搜狐網、網易、中國網、騰訊、中新網、新華網、鳳凰網、光明網、央視網、中國青年網等多家主流網絡媒體轉載，在互聯網上提前預熱冬博會報道。大會圓滿閉幕第二天，人民網即推出深度專稿《第十屆冬博會閉幕，十年磨一劍鑄品牌》，其內容豐富、回顧過往、展望未來，梳理冬博會十年來對促進新疆旅游和經濟發展做出的卓越貢獻。此稿被全國30余家媒體轉載，引發了社會各界對新疆冬博會的高度關注。

　　如果說人民網對冬博會的強勢推廣，增強了冬博會的高端傳播和品牌效應，那么新浪網冬博會專題宣傳則是一劑更加有利于直接吸引游客的催化劑。新浪網冬博會專題全面呈現冬博會各種看點和新鮮玩法，專題雖然重在宣傳冬博會，卻不止于對一次展會的報道，而是通過冬博會這個窗口，延伸呈現了新疆的人文風光、節慶活動等，專題使用了大量精彩圖集，非常抓人眼球，瀏覽過此網頁的讀者必定對新疆旅游開始心馳神往。

　　冬博會期間，“新疆是個好地方”官方微信號和“大美新疆”官方微博也密集進行了相關報道，報道內容被多家公號轉發，在社交媒體領域頗具廣度地宣傳展示了冬博會的盛況。

　　通過“互聯網+”，讓人們看到了既精彩又務實的冬博會。國家級網絡媒體——人民網的權威報道、重量級門戶網站——新浪網的全面展示、微信微博的親切表達，讓讀者們看到冬博會對促進新疆旅游和經濟發展的重要意義、看到了冬博會推介的中國西部旅游的豐富資源、看到了冬博會背后好吃的好玩的冬季旅游項目。可以說，冬博會品牌漸入人心，“互聯網+”功不可沒。

“五客匯新疆”賺足點擊率，自媒體營銷大有可為

互聯網時代是一個“酒香也怕巷子深”的時代。盡管新疆旅游資源獨特豐富，但很多游客并不知曉。考慮到現在很多游客在出行前，樂于搜索個人游記和旅游攻略，然后制定出行計劃。為了強化新疆旅游在自媒體領域的推介力度，挖掘自媒體旅游達人對宣傳新疆旅游的巨大能量，2015年9月17日至25日，新疆旅游局組織實施“五客匯新疆”之喀什行。來自祖國各地的旅游大V們通過深度游覽喀什、喀什庫爾干、巴楚、麥蓋提等地區，親身體會古爾邦節，新疆美景讓各位旅游達人震撼，也促使他們紛紛寫下精彩的游記和攻略，通過新浪微博、微信公眾號、今日頭條、搜狐、網易等自媒體專欄發布，累計獲得上千萬點擊率。

2014年至2015年間，新疆旅游局共組織了3次旅游達人走進新疆的活動，大V們累計發布微信、微博、深度博客超過130篇，公眾號發布超過15篇，落地北京FM87.6《環球旅行家》直播3次，國內外雜志刊載16篇，垂直網站如攜程、藝龍、馬蜂窩，以及門戶網站搜狐、網易、新浪均在首頁焦點圖、頭條等重要位置宣傳。3次活動的總關注度已超過1億。

　　“五客匯新疆”自媒體營銷最大的優勢在于定位精準，所邀請的“五客”都是愛旅游的網絡紅人，因此他們的“粉絲”也多為旅游愛好者。通過觀看“五客”發布的信息，“粉絲”們或受影響成為到新疆旅游的游客。此外，因網絡媒體傳播速度快、范圍廣，“五客匯新疆”相關信息高頻率的出現，也為新疆旅游培養了潛在客戶，從這一層面分析，“五客匯新疆”雖是草根營銷，是自媒體宣傳，但其效果好、含金量高。正如新疆旅游局黨組書記李冀東所言：“旅游達人的攻略有時候比官方宣傳稿更有說服力。通過不斷的創新和努力，我想我們獲得的不僅僅是網絡點擊率，而是更加廣闊的旅游市場。”

“互聯網+旅游”方興未艾，“大美新疆”創新營銷仍在路上

有專家曾指出，新疆旅游資源特別豐富，但是離主要的目標市場遠，信息不對稱、宣傳不到位會喪失很多潛在客戶。新疆旅游目的地的營銷要借助互聯網+，特別是移動終端的支持，距離就不是問題。隨著旅游電子商務產業的發展，“互聯網+旅游”方興未艾，“大美新疆”創新營銷只能說是剛剛上路。

互聯網+旅游就是讓旅游者通過互聯網便捷地了解各種旅游信息和產品，為旅游企業營銷找到目標市場，促進旅游業的發展。新疆旅游局積極實踐“互聯網+”戰略，建好了自有的官網、微信、微博平臺，用好了人民網、新浪網、百度等互聯網大平臺，充分挖掘自媒體營銷力量，全方位、多維度地宣傳推介新疆旅游，取得了很好的傳播效果。但“互聯網思維”的精髓就是“創新和顛覆”。用好“互聯網+”這柄利劍，推動新疆旅游產業發展，還有很多工作要做。

“十二五”時期新疆旅游業取得卓越成績，得益于新疆旅游局高瞻遠矚、審時度勢，積極利用互聯網思維推動新疆旅游事業發展。新疆旅游局黨組書記李冀東表示“十三五”期間，自治區旅游局將大力推進供給側結構性改革，結合實際，著力補短板、調結構，要對新疆旅游的資源優勢和轉換方式，進行再認識再分析再謀劃，因地制宜、實事求是、具體分析、主動作為。

“十三五”期間，新疆旅游局計劃繼續把旅游產品設計、線路開發、新業態培育放在互聯網大背景下統籌謀劃，科學運用互聯網的力量，深度整合線上線下資源，提升服務質量，不斷優化產業鏈，提升游客滿意度，用新理念、新舉措、新機制，主動適應新常態，實現新疆旅游互聯網+模式的轉變，讓“大美新疆”在互聯網時代品牌響亮、產品優質、服務便捷，獲得更多游客的點贊。

『轉自：　原創： ⊿若有差錯，請來函更正』

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