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上海旅游經濟跨越"規模化" 探索如何促進游客"二次消費"

　中國·上海·· 發布:1000201　最后更新:2014-9-12　人氣:統計中...

明晚，第25屆上海旅游節將拉開序幕。屆時，來自海內外的22輛花車和1400多人的表演隊伍，沿著淮海路巡游表演，接受市民游客的檢閱，這里將成為歡樂的海洋。
　　每到金秋，紅火的上海旅游節，已成為上海乃至全國著名的城市慶典，也是上海旅游一張經典名片，絡繹不絕的海內外游客將成為申城一道風景。從2000年起，平均每年有800萬人次參與其中;僅2013年上海旅游節開幕大巡游，就有約50萬國內外游客爭相觀看。
　　旅游節只是上海旅游經濟發展中的一個縮影。引客來，如何留下客?隨著都市旅游內涵不斷豐富，地域融合更加深入，規模化不再是上海旅游業的簡單追求，更深層思考是:拉動旅游消費的同時，如何更好地促進經濟發展。
　　堅持“辦節利民，百姓滿意”
　　“旅游節慶活動是文化現象和經濟活動的雙重載體。上海旅游節在百花齊放的同時，也經歷了大浪淘沙。”市旅游局局長楊勁松介紹說，當初有些活動如今已成過眼云煙，而有的則愈辦愈紅火，成為遐邇聞名的著名品牌，比如淮海路開幕大巡游，比如龍華旅游廟會、玫瑰婚典、國際煙花節等，都留存至今。

　　“旅游搭臺、經濟唱戲”不難，難的是堅持“辦節利民，百姓滿意”。而這，恰恰是旅游經濟可持續發展的源泉。從“看節”到“過節”，上海旅游節這個大眾的節日，被賦予了更豐富的文化內涵。
　　微游上海、3D舞蹈燈光秀、健康彩色跑、馬術主題活動、音樂劇《上海灘》首演……打開今年上海旅游節的節目菜單，儼然打破區域界限“商旅文體”高度融合的大餐。相關區縣積極聯手，打破行政區劃限制，以時下熱門的徒步旅游方式，結合微信等新媒體的線上合作，開啟“微游上海”模式。市旅游部門與體育部門合作，推出“上海健康彩色跑”全新非競技時尚體育項目，采取線上平臺招募方式，范圍擴大至長三角。
　　市旅游局和寶山區、虹口區政府聯合舉辦的上海郵輪旅游節已經開幕，以節慶活動探索發展郵輪旅游的使命。
　　促進游客“二次消費”
　　在日前舉辦的上海旅游業發展大討論中，有專家提出，上海交通便利，有利于旅游業發展，但這也是一把雙刃劍，因為交通方便能引來客人，也方便客人隨時離開。如何讓他們留下來促進“二次消費”，這值得思索。
　　答案在哪里?聯動與融合或是有效動力，而節慶活動的平臺作用日益凸顯。
　　黃浦有外灘，浦東有東方明珠，松江有佘山……還有更多曾經養在深閨的旅游資源，通過上海旅游節這個平臺被更多游客知曉。
　　2013年上海旅游節開幕大巡游上，以森林海灣公園為造型的奉賢旅游花車首次亮相。統計數據顯示，2012年森林海灣公園整年的游客為10多萬;而在今年舉辦的第一屆梅花節上，一個月接待的游客就達42萬。
　　楊勁松說，上海旅游節經過這些年的不斷發展，已經逐步成為一條塑造上海美好城市形象、帶動城市及周邊旅游發展和促進社會進步的強有力紐帶。而有機結合相關產業，精準定位受眾群體，滿足市民游客不同的參與需求，旅游節跨界打造的多元格局日益顯現出成效。
　　加速長三角旅游一體化
　　在區域合作制度創新下，滬蘇浙皖三省一市旅游部門正在加速長三角旅游一體化。
　　近日，滬蘇浙皖簽署《長三角地區率先實現旅游一體化行動綱領》，新一輪長三角旅游合作發展正式啟動。三省一市將共同推動跨區域旅游業轉型升級，建設具有世界競爭力的旅游目的地。
　　當人流、信息流生生不息，上海的“大旅游”戰略越來越清晰。市統計局最新發布的數據顯示，上半年本市入境游客明顯增長，隨著國際入境游客數量的上升，拉動了國際旅游入境過夜人數的同步增長。上半年，國際旅游入境過夜人數達到311.64萬人次，比去年同期增長7.7%。
　　市旅游局透露，目標到2015年，將上海基本建成魅力獨具、環境一流、集散便捷、服務完善、旅游產業體系健全、旅游產品豐富多樣、旅游企業充滿活力的“世界著名旅游城市”，旅游業增加值占全市生產總值的比重提高到8.5%，占服務業增加值的比重達到13.5%。

『轉自：東方網　原創： ⊿若有差錯，請來函更正』

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