“壯美三峽，清江如畫，兩壩出平湖，深處有人家。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]屈子投江，昭君出塞，三國橫刀立馬。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]漂流，哭嫁，一聲號子情動天下。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]愛上宜昌，馬上出發!”

　　4月開始，宜昌城市與旅游營銷聯盟馬不停蹄，到高鐵沿線合肥、長沙、廣州等地“吆喝”，推介會上，開篇語一致換了新篇章，“愛上宜昌”取代以往的“金色三峽、銀色大壩、綠色宜昌”、“魅力三峽，激情宜昌”等成為新的宜昌城市旅游品牌口號。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　品牌模糊地位尷尬

　　熱愛旅游的張偉說，他已經習慣了與新認識的驢友這樣對話：

　　對方：“你哪兒的人?”

　　張偉：“宜昌的。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　對方：“哦，四川好地方。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　張偉：“是湖北宜昌，三峽工程所在地，葛洲壩你知道的吧?”

　　對方：“哦，不是宜賓呀?”

　　張偉：“不是，三峽那的。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　對方恍然大悟：“三峽，重慶的嘛。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　宜昌市旅游局局長柳兵也承認，目前市場上，尤其是北、上、廣等遠程市場，三峽旅游的第一品牌聯想的是重慶。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]他認為，旅游消費的特征明顯，形象不直接呈現在消費者眼前，比一般商品更需要做品牌。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　許多業內人士認為，宜昌旅游因為資源多種類、品牌多系統造成了形象統一的停滯模糊化。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“金色三峽、銀色大壩、綠色宜昌”，“宜人之地、昌盛之城”強化地區認知，弱化了宜昌游覽形象，難以支撐宜昌城市旅游品牌。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]很多專家學者都曾發表觀點，認為宜昌需要提煉新的城市旅游品牌口號。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　品牌應引發游客共鳴

　　今年年初，宜昌市旅游局邀請了武漢現代廣告公司，包裝策劃旅游品牌。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]旅游局市場促進科科長王訓兵介紹，該公司段數頗高，參與了武當山的品牌形象包裝宣傳。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　現代廣告的創意人員認為，目前國內部分城市口號趨同化：說資源、講對仗、八股化，如肇慶的“肇慶山水美如畫，堪稱東方日內瓦”;日照市的“游山登五岳，賞海去日照”;諸暨的“西施故里，美麗諸暨”。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　柳兵說，品牌口號正由資源型過渡到游客體驗型，即從游客內心出發，找尋能引起共鳴的角度，觸碰游客心底的特質。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]旅游營銷開始進入從“賣產品搭配賣生活”的過渡期。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　“愛上宜昌”內涵豐富

　　3月底4月初，現代廣告公司提出了“愛.上宜昌”，征求旅游企業負責人、專家學者的意見之后，修改為“愛上宜昌”。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]隨后，宜昌市旅游局組織了重點旅游企業座談，王訓兵說：“大家一致認為這個口號概念時尚，直觀感覺好，并且給人一定聯想。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　創意人員解釋，“愛”有大愛和純愛：從宜昌歷史看，古代屈原投江、昭君出塞、關公忠勇，為“國”、為“義”甘愿以身赴死;近代石牌要塞保衛戰，現代三峽移民，皆為大愛。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]而山楂樹之戀，宜昌又是史上最干凈的愛情發生地。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　“上”從區位上看，宜昌“上控巴蜀、下引荊襄”、“三峽門戶、川鄂咽喉”，是為“上佳”之地。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]從旅游線上看，從宜昌出發游三峽，逆流而上，實為上游三峽。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，宜昌延續了“向上”的民族精神。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“上善若水”，三峽大壩工程集防洪抗災、發電航運于一體，可謂造福子孫的千秋大業，是為“上善若水，大愛無疆”。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“宜”則囊括了宜人、宜居、宜游之地的意思。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“昌”有文明昌盛之源，生生不息之意。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　“這個口號應該很容易讓游客接受。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”峽州國旅總經理胡詩華建議，以“愛上宜昌”為藍本，還可以根據營銷所需進行組合，如與大湖北對接，“靈秀湖北，愛上宜昌。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　柳兵介紹，接下來，宜昌將進行品牌推廣和營銷，“愛上宜昌”的品牌logo將出現在大街小巷。[旅游聯盟2014-9-26提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]