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泰寧旅游品牌創(chuàng)建之路：勇奪旅游品牌“大滿貫”

　中國(guó)·福建·· 發(fā)布:1000781　最后更新:2011/10/11　人氣:統(tǒng)計(jì)中...

8月29日，泰寧風(fēng)景旅游區(qū)被全國(guó)旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定委員會(huì)評(píng)定批準(zhǔn)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，成為三明市首家、福建省繼武夷山、廈門鼓浪嶼之后又一家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。至此，泰寧問(wèn)鼎了世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)等2塊世界級(jí)和17塊國(guó)家級(jí)品牌，取得了旅游品牌“大滿貫”。

泰寧：勇奪旅游品牌“大滿貫”

泰寧地處閩西北，是一個(gè)地處偏僻山區(qū)的小縣，以何魅力吸引游人紛至沓來(lái)？泰寧又是如何從一個(gè)鮮為人知、默默無(wú)聞的山區(qū)小縣，一躍成為令世人向往的旅游圣地？

泰寧旅游人相告：“泰寧旅游發(fā)展之路，就是一條品牌創(chuàng)建之路！”

品牌是市場(chǎng)的支撐，沒(méi)有品牌的景區(qū)，旅游就沒(méi)有生命力。要把泰寧風(fēng)光展示給世人，也要有強(qiáng)有力的品牌來(lái)支撐。

“敢攀高峰、追求卓越”是泰寧的氣魄，“走向全國(guó)、邁向世界”是泰寧的選擇。泰寧人用自己的智慧、膽識(shí)和氣魄，在發(fā)展旅游中追求品牌，從1994年第一塊“國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)”品牌落戶泰寧，到2005年獲得第一塊世界級(jí)品牌、2010年8月2 日登頂世界自然遺產(chǎn)這個(gè)金字塔的頂峰，今年8月29日榮膺國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，泰寧人付出了17年的艱辛努力。

節(jié)點(diǎn)一：榮膺世界地質(zhì)公園打開(kāi)邁向世界窗口

泰寧的風(fēng)光是世界級(jí)的，但泰寧的知名度曾經(jīng)卻不能與其旖旎的風(fēng)光相匹配。

由于起步較遲，泰寧旅游一直面臨著“有資源、缺客源，高美譽(yù)度、低知名度”的制約。

泰寧旅游要走向世界，必須要有世界級(jí)品牌來(lái)支撐。

2001年上半年，當(dāng)獲悉聯(lián)合國(guó)教科文組織準(zhǔn)備發(fā)起和建立世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)的消息后，泰寧敏銳地意識(shí)到，申報(bào)世界地質(zhì)公園是泰寧走向世界舞臺(tái)的最佳途徑。

因此，在世界地質(zhì)公園還是新鮮事物，國(guó)內(nèi)許多知名旅游區(qū)尚未意識(shí)和啟動(dòng)“申世”工作的時(shí)候，泰寧率先啟動(dòng)并拉開(kāi)了“申世”序幕。

面對(duì)著時(shí)間緊、基礎(chǔ)差、任務(wù)重、要求高、名氣低、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)等重重壓力，全縣上下不等不靠、攻堅(jiān)克難，凡是與“申世”相關(guān)的工作，簡(jiǎn)化程序、特事特辦；凡是與“申世”沖突的事項(xiàng)，無(wú)條件讓路、速?zèng)Q速辦。

僅2004年，不僅累計(jì)完成“申世”建設(shè)項(xiàng)目20多個(gè)、投資1.2億元，更是創(chuàng)造了不到3個(gè)月建成全國(guó)面積最大的園林式的泰寧地質(zhì)博物苑、中國(guó)世界地質(zhì)公園的樣板景區(qū)—寨下大峽谷以及全國(guó)縣級(jí)規(guī)模最大、文化味最濃的《泰寧賦》歷史青銅雕塑群的“奇跡”，創(chuàng)造了讓外界連連稱奇的“申世速度”，而且所有項(xiàng)目都成為精品。

在2005年2月11日的世界地質(zhì)公園評(píng)審會(huì)上，專家們認(rèn)為泰寧地質(zhì)公園是中國(guó)地質(zhì)公園的樣板，獲得全票通過(guò)。

節(jié)點(diǎn)二：名列十佳名鎮(zhèn)展示獨(dú)特魅力

“中國(guó)魅力名鎮(zhèn)”評(píng)選活動(dòng)是中央電視臺(tái)2005年推出的重點(diǎn)年度性節(jié)目。由于依托央視這一中國(guó)最大的強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行策劃炒作，其宣傳效應(yīng)巨大，是欠發(fā)達(dá)地區(qū)、后發(fā)旅游區(qū)迅速擴(kuò)大知名度的難得機(jī)遇。

2萬(wàn)多個(gè)小鎮(zhèn)，280家參與，56家比拼，26家入圍，三輪展示，五關(guān)篩選......最終產(chǎn)生10家“中國(guó)魅力名鎮(zhèn)”，這就是中央電視臺(tái)“2005年度中國(guó)魅力名鎮(zhèn)展示活動(dòng)”的競(jìng)選格局。

面對(duì)全國(guó)大量知名城鎮(zhèn)的壓力，泰寧開(kāi)始處于明顯的劣勢(shì)，但泰寧不甘落后、奮力拼搏，注重高端策劃和個(gè)性創(chuàng)意，凸顯泰寧與眾不同的風(fēng)格與品位，把泰寧的“最佳魅力”定位于“多元綜合優(yōu)勢(shì)”，把以泰寧古城為核心的周邊經(jīng)典山水、文化、民俗、生態(tài)作為展示的內(nèi)容，奠定了成功的基礎(chǔ)。

從5月初報(bào)名參展到參加第一輪展示入圍全國(guó)26個(gè)名鎮(zhèn)之一，再到10月最后的角逐，泰寧始終盡最大的努力做好每個(gè)環(huán)節(jié)，高質(zhì)量完成了申報(bào)的10余種宣傳品、電視VCD短片、PPT展示及現(xiàn)場(chǎng)橋燈和儺舞表演等，成功登上了“中國(guó)十佳魅力名鎮(zhèn)”的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，并且在央視的展示活動(dòng)中創(chuàng)下了人氣最旺、出鏡率最高、宣傳力度最大的紀(jì)錄，被央視譽(yù)為南方小鎮(zhèn)的優(yōu)秀代表。

節(jié)點(diǎn)三：折桂自然遺產(chǎn)獲取國(guó)際認(rèn)同

世界遺產(chǎn)是全世界公認(rèn)的品牌金字塔的頂尖桂冠，申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)高、程序嚴(yán)格、競(jìng)爭(zhēng)殘酷。

從2006年底正式啟動(dòng)申遺工作以來(lái)，泰寧始終秉承“爭(zhēng)第一、創(chuàng)一流”的態(tài)度和決心，堅(jiān)持以“落后即意味著失敗”嚴(yán)格要求，實(shí)現(xiàn)了序時(shí)任務(wù)達(dá)標(biāo)就位、規(guī)定動(dòng)作高標(biāo)完成、附加動(dòng)作彰顯特色，各項(xiàng)申報(bào)工作全面完成。

在系列提名地中，泰寧申遺以科研扎實(shí)、成果豐富的工作基礎(chǔ)，全縣動(dòng)員、攻堅(jiān)克難的申遺氛圍，精益求精、特色創(chuàng)新的工作作風(fēng)，始終走在各提名地前列，成為“中國(guó)丹霞”申遺的“泰寧模式”。

同時(shí)，作為“中國(guó)丹霞”世界自然遺產(chǎn)的重要組成單位，泰寧不僅是“中國(guó)丹霞”申遺的發(fā)起者之一，更是引領(lǐng)“中國(guó)丹霞”申遺全過(guò)程的佼佼者，并每每在低谷困境的關(guān)鍵時(shí)刻，起到力挽狂瀾的作用。

正是因?yàn)槌掷m(xù)不懈的努力，2010年8月2日，泰寧被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》，最終問(wèn)鼎世遺品牌。

節(jié)點(diǎn)四：創(chuàng)建5A景區(qū) 提升景區(qū)品質(zhì)

國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)是國(guó)家旅游局推出的最高景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，更注重旅游景區(qū)的人性化服務(wù)、精細(xì)化建設(shè)、規(guī)范化管理。

泰寧始終強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以游客為中心和以人為本的宗旨，跳出創(chuàng)建抓創(chuàng)建，把創(chuàng)建5A景區(qū)過(guò)程作為提升旅游品質(zhì)的過(guò)程，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)完善硬件設(shè)施，提升軟件管理和服務(wù)。

為此，泰寧委托國(guó)內(nèi)知名5A規(guī)劃專家揚(yáng)振之編制《泰寧5A景區(qū)提升規(guī)劃》，先后投入資金近億元，開(kāi)工建設(shè)泰寧北片（長(zhǎng)興）旅游綜合服務(wù)區(qū)，加快旅游商務(wù)預(yù)訂、電子門禁、電子票務(wù)等信息服務(wù)體系開(kāi)發(fā)建設(shè)，改造提升景區(qū)星級(jí)旅游廁所、多語(yǔ)種旅游標(biāo)識(shí)、生態(tài)停車場(chǎng)、環(huán)衛(wèi)設(shè)施等旅游公共服務(wù)設(shè)施，改造金湖下坊、尚書(shū)街建筑立面，新建甘露寺小區(qū)等景觀小品，整治規(guī)范景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、城區(qū)城市環(huán)境，全面提升了景區(qū)旅游設(shè)施的檔次、品位和服務(wù)功能。

為了打破影響和制約旅游發(fā)展的交通瓶頸，泰寧縣一方面積極爭(zhēng)取改善旅游大交通，全力配合和積極推動(dòng)向莆快速鐵路、泰寧至建寧高速公路建設(shè)，新開(kāi)辟泰寧至南昌、鷹潭城際旅游班車，目前，已形成了至福州3.5小時(shí)、至南昌2.5小時(shí)的旅游交通圈。另一方面，著力改善景區(qū)交通，投入1.6億元，新建、改造城區(qū)至各景區(qū)的旅游公路開(kāi)通城區(qū)至景區(qū)定點(diǎn)定時(shí)旅游公交，綠化美化高速公路連接線和湖濱旅游公路，營(yíng)造了便捷、舒適的區(qū)內(nèi)旅游交通環(huán)境。

今年8月29日通過(guò)全國(guó)旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定委員會(huì)評(píng)定，成為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。”

泰寧正是靠著“矢志不渝、爭(zhēng)創(chuàng)頂級(jí)品牌” 的堅(jiān)定抉擇，最終實(shí)現(xiàn)了從“申世”、“競(jìng)魅”到“申遺”再到“創(chuàng)5A”的跨越發(fā)展。

在十年來(lái)尤其是最近這五年，泰寧旅游取得了一個(gè)又一個(gè)看似不可能的成功，使泰寧的品牌知名度逐步提升，實(shí)現(xiàn)了從“福建省內(nèi)旅游小縣――覆蓋華東半徑的著名景區(qū)――全國(guó)有一定知名度的旅游目的地”的躍升，泰寧的旅游產(chǎn)品也拓展到覆蓋海峽西岸，輻射長(zhǎng)三角、珠三角，延伸到華東、華中、華南地區(qū)，客源市場(chǎng)半徑從單一的省內(nèi)延伸至全國(guó)26個(gè)省份，輻射至港澳臺(tái)及東南亞。

隨著品牌的提升，知名度的擴(kuò)大，帶來(lái)的直接效益就是：“十一五”期間全縣游客接待量年均增幅達(dá)35%，近三年來(lái)主要景區(qū)游客接待量都接近全市的60%；今年1—9月份，全縣游客接待量255萬(wàn)人次，比增42% 。

『轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)　原創(chuàng)：破天一劍 ⊿若有差錯(cuò)，請(qǐng)來(lái)函更正』

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