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專訪：福建省旅游局副局長鄭維榮談“市長帶你游”創意始末

　中國·福建··　發布:1000305　錄入:2012-5-10　人氣:統計中...

福建2012年重大旅游宣傳營銷活動——“市長帶你游”5月5日正式啟動以來，引起媒體與社會各界廣泛關注。

　　首次由福建省委宣傳部、外宣辦、福建省旅游局聯合舉辦，首次整合各類宣傳媒體共同推進，首次組織發動各級黨政領導集中參與重大旅游宣傳營銷，在全國屬于首創……“市長帶你游”拿下多個“首次”以及“首創”的背后，被賦予哪些重任？在活動啟動期間，主辦方之一的相關負責人福建省旅游局副局長鄭維榮接受人民網記者專訪，為我們解讀“市長帶你游”。

　　從4月27日福建三部門以官方文件形式鼓勵黨政領導以“專家導游”身份拍攝旅游宣傳片，到5月5日“市長帶你游”活動正式啟動，再到5月6日“市長帶你游”開機，短短幾天時間，“市長帶你游”這5個字一時間成為新聞熱詞，頻頻見諸報端、網絡、電視。

　　活動一開場就引起轟動，這是主辦方早就料到的。但為了這“一炮打響”，“市長帶你游”這個創意活動此前卻成了“秘密”，被發起人深藏在心底，長達半年時間，醞釀、再醞釀。

　　時間回到2012年新春。當時在福建省旅游局召開的新聞媒體座談會上，媒體人士紛紛給2012年福建旅游宣傳營銷支招，“請局長當導游，出去推介旅游吧。”聽到有人士這么建議，福建省旅游局副局長鄭維榮受到觸動。

　　“不如，請各地的市長、縣長們來推介？比如市長、縣長帶你游？”鄭維榮說，旅游局長的本職工作就是推介旅游，對公眾沒什么吸引力，但要是換成各地黨政領導出場，那就不一般了。

　　一觸即發的靈感，此后成為福建省旅游局里幾個部門每次“頭腦風暴”的焦點話題。真敢推廣這樣的活動嗎？大伙不停地推敲。后來，旅游局再開媒體座談會，鄭維榮試探媒體人士是否認可，得到的回應令他喜出望外，這一次的座談堅定了他的信心，“市長帶你游”的概念由此出爐。

　　令鄭維榮大受鼓舞的是，福建省委宣傳部、福建省委對外宣傳辦公室獲悉“市長帶你游”活動方案時，與旅游局一拍即合，并成為主辦方的有力力量。

　　在2012“幸福福建四季行”旅游主題年諸多活動中，“市長帶你游”活動成為覆蓋面廣、影響力大、品牌價值高的旅游營銷事件。在其背后，也明確了福建旅游今年要走的宣傳營銷路線：創新。

　　福建山好水好，旅游資源豐富，但在國內外的影響力還有待提升。

　　根據最新發布的數據，在剛剛過去的“五一”小長假，福建省共接待國內外旅游者398.92萬人次，同比增長11.9%，旅游總收入24.09億元，增長13.3%，增幅均超過去年同期。這次，福建躋身2012年“五一”小長假全國各省旅游總收入排行榜第9位。

　　縱觀福建多次的旅游經濟指標分析，可以發現，鄉村休閑游、溫泉游等周邊游成為福建旅游新興崛起的力量，短平快的自駕自助游、動車游持續升溫，成為游客出游方式的主流。如何把握住旅游市場發展新趨勢，引導好市場更加健康穩健地發展？如何抓住每次黃金周、小長假的機會，讓旅游總收入在國內的排行上升？如何吸引更多游客住下來，在福建“慢游”，感受福建之美，從而推動旅游經濟？福建真正吸引游客的是什么？怎么讓福建的真正魅力廣為所知？

　　一些旅游專家指出，旅游宣傳營銷的創新之路是一條突破發展瓶頸之路。

　　“到境外出訪時，甚至到臺灣，我們會發現，當地市長們總是離不開介紹旅游，介紹當地的風味小吃、人文景觀等，都做得相當好。我們也想通過活動促進領導學習別人的好做法，真正以身作則、率先垂范，來促進旅游的發展。”福建省委宣傳部部務委員、省委外宣辦主任盧承圣此前接受人民網記者采訪時這樣表示，福建省委、省政府高度重視旅游產業發展，舉辦好“市長帶你游”活動，對進一步擴大福建旅游品牌的影響力，促進福建旅游業的發展，建設“更加優美更加和諧更加幸福的福建”具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。

　　鄭維榮的觀點與盧承圣不謀而合。在他看來，發動各級黨政領導來集中推動活動，領導們走出第一步當上“專家導游”，是這個活動成功的關鍵點。

　　在旅游局任職之前，鄭維榮曾于1993-2005年整整13年間，當過縣委副書記、縣長、縣委書記，他深知，黨政領導如果對旅游重視，對推動當地的旅游發展將起到至關重要的作用。

　　“通過黨政領導親自參與推介旅游，宣傳旅游的同時，又展示、增強領導的親和力，拉近領導與社會公眾的距離，吸引公眾對福建旅游的關注。”鄭維榮說，“市長帶你游”活動正是供黨政領導們“各顯神通”推介當地旅游的一個平臺，“很期待各級黨政領導在‘市長帶你游’活動中制造一些懸念，想別人沒想過的、做別人模仿不了的，推出故事性、趣味性十足的專題片。”

　　鄭維榮進一步說，通過活動，充分發揮各級黨委政府的主導作用，進一步形成全社會的共識與合力，創新營銷，推動各地旅游產業科學發展跨越發展，這是終極目標。（鐘巧花）

『轉自：人民網　原創： ⊿若有差錯，請來函更正』

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