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湖北省“全國百城旅游宣傳周”活動取得明顯成效

　中國·湖北·· 發布:1049121　最后更新:2009/4/30　人氣:統計中...

　　按照國家旅游局的統一部署，結合我省“拉內需、促消費、保增長”（3+5+X）暨“湖北人游湖北”大型旅游促銷活動的總體安排，全省扎實而深入地開展“全國百城旅游宣傳周”活動的各項工作，取得了明顯成效。

　　一、提高認識，積極部署。

　　3月31日，我們組織各市州旅游局和部分旅游企業收看了全國電視電話會議后，迅速動員各地在全省范圍內開展較大規模的旅游宣傳周活動。一是提高了對“全國百城旅游宣傳周”活動的認識。“全國百城旅游宣傳周”是國家旅游局貫徹落實中央擴大內需、拉動消費的方針、政策，積極應對國際金融危機影響，著力營造國民旅游氛圍、培育國民旅游風尚、引導國民旅游消費促進國內旅游發展的一項重要舉措。此次活動是國家旅游局調整、優化旅游業發展方針之后，首次在全國范圍內統一組織的國內旅游大型宣傳促銷活動，部署全面，內容豐富，其規模之大，范圍之廣，在我國旅游業發展史上都是空前的，具有重要的現實意義和歷史意義。二是立即召開了湖北省分會場會議進行部署。張達華局長要求全省所有市、州、林區旅游管理部門和旅游企業提高認識、高度重視、盡快行動，積極落實會議精神。他指出要將此次活動作為本年度重要宣傳促銷工作來抓，充分利用春季旅游旺季和清明、“五一”小長假，通過媒體宣傳、主動讓利和現場活動等形式在全省范圍掀起“湖北人游湖北”的高潮。三是組織各地制定細致的實施方案。會后，全省各市州特別是納入“全國百城”范圍的武漢、宜昌、十堰、襄樊、荊州等城市抓緊籌備，制訂了詳細的實施方案，提出了具體得力的措施，加強了宣傳氛圍營造，整合了各旅游景區和企業的力量，并迅速行動起來，陸續展開了各項工作。

　　二、全面啟動，積聚效應。

　　根據各地制定的啟動儀式實施方案，我局以拉動人氣、提振信心為出發點，要求各地在媒體宣傳、活動時間、內容和形式等方面合作共贏，使活動收到“1+1>2”的效應。一是組織各地同步啟動“全國百城旅游宣傳周”活動。各地于4月11日舉行了啟動儀式，組織各景點、企業面向市民開展旅游宣傳咨詢活動，并推出了系列便民優惠措施。特別是武漢在全行業開展了以“湖北人游武漢”為主題的“全國百城旅游宣傳周”大型宣傳推廣活動，并在武漢國際會展中心廣場舉行了啟動儀式，現場設立簡易展臺，邀請10家景區點、5家旅行社、3家星級酒店，發放門票優惠券，推介特惠旅游線路，并接受觀眾咨詢。在十堰啟動儀式上，十堰市中國武當功夫團、卓越星光藝術團表演了精彩武當武術、文藝節目。吸引了眾多的市民前來參觀，十堰市旅行社、旅游景區、星級賓館紛紛在現場布展，推介旅游線路，鄖縣國家地質公園與觀眾以贈送門票的方式進行了有獎問答。十堰21家A級以上景區、28家三星以上賓館和77家旅行社紛紛重拳出手，推出不同程度的消費券讓利折扣活動，據統計，共發放讓利金額2500萬元。另外，宜昌、荊州等地的啟動儀式也都異彩紛呈。二是主流媒體強勢報道，營造了良好氛圍。我局組織中新社、新華社、中國旅游報、湖北日報、楚天都市報、湖北電視臺、湖北經視、湖北旅游網等中央及湖北省級媒體，加強宣傳報道和產品宣傳，營造良好氛圍。除對旅游宣傳周活動本身進行宣傳外，還制作了產品推廣、各地優惠活動專版，提振了旅游者的消費信心，在廣大民眾中產生了較好的反響，使全省開展宣傳周活動形成一盤棋，產生了整體聯動效應。

　　三、把握主題，突出特色。

　　為使“全國百城旅游宣傳周“活動內容更加豐富，我局圍繞”湖北人游湖北“的主題，組織各地以民間文化特色為亮點，開展了系列節慶和促銷活動。一是民間節慶活動有聲有色。4月18日，2009巴東•中國三峽纖夫文化旅游節在神農溪隆重舉行。當日在神農溪雄奇險秀的峽谷里，聲聲高亢激昂的纖夫號子回蕩在山崖。近50家旅行社、千余名中外游客在這里盡情感受著纖夫之魂、巴人之韻。3月22日晚，中國•荊門第二屆油菜花旅游節在荊門市體育文化中心開幕。油菜花旅游節以“觀油菜花，游春天景，享鄉村樂，賞生態美”為主題，持續進行到4月14日，期間外地游客和當地群眾免費享受了多姿多彩的文藝匯演等文化大餐，參與了踏青賞花交友游、趣味運動會等文體活動。另外，十堰的女媧旅游文化節、官渡民歌節也都起到了以文化促進旅游發展，以旅游傳播民間文化的作用。二是省內各地互為客源市場，掀起了旅游促銷推介的熱潮。面對金融危機，省內各大旅游企業和景區以 “價格洼地”為策略，重點推廣近程和省內市場。咸寧、孝感和宜昌等地都在4月上中旬密集在武漢召開旅游產品說明會，推出獎勵政策激勵旅行社組團。同時，武漢各大景區也面向全省居民發放旅游消費券，十堰旅游赴宜昌、襄樊推介等互為客源市場的促銷活動使“湖北人游湖北”深入人心。　四、優惠促銷，繁榮市場。

　　為吸引更多的國內游客來省內旅游，湖北省旅游局動員各地以市、州（林區）為單位，舉行多種形式的讓利于民的旅游優惠促銷活動，讓利金額逾4億元。武漢市發放2.22億元旅游消費券，宜昌市景區讓利5000萬元，孝感市景區讓利4360萬元，十堰市景區讓利2500萬元，神農架景區讓利1960萬元，荊州市景區讓利1535萬元，咸寧市發放1230萬元消費券，襄樊市讓利1052.5萬元。

　　為了讓本省居民更好地了解各地優惠促銷的詳細信息，省旅游局專門在《湖北日報》和《長江日報》刊出專版，介紹全省旅游行業的優惠促銷活動，并對活動開展24小時的咨詢和監督。從我們了解的情況看，優惠促銷受到省內居民的熱捧，出現了供不應求的局面；從旅行社、景點、賓館等接待單位反饋的情況看，接待量普遍又較大幅度增長。可以說，優惠促銷活動不僅對旅游市場起到了明顯的促進作用，也拉動了與旅游相關產業的消費，達到“促消費、擴內需、保增長”的良好效果。