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全域旅游的“桐鄉模式”漸入佳境

　中國·浙江·· 發布:1000201　最后更新:2017/11/13　人氣:統計中...

　　近日落幕的第五屆烏鎮戲劇節，吸引了眾多來自世界各地的游客，既打響了品牌，又凝聚了人氣。“去烏鎮趕一場戲劇節”，已經成為烏鎮吸引游客的又一個理由。昨天，桐鄉市旅游委員會相關負責人說，“五年級生”的戲劇節已經成為桐鄉文化品牌的一大代表作，也是桐鄉旅游的又一張“金名片”。

　　近年來，桐鄉市旅游業發展迅速，不僅成功入選國家全域旅游示范區創建單位，更是連續4年被評為浙江省旅游發展十佳縣（市），邁出了旅游業由“景點旅游”向以烏鎮為核心的“全域旅游”轉變的關鍵一步。

　　不可復制的“世界烏鎮”

　　桐鄉市旅游委員會提供的數字顯示，今年1至9月，桐鄉市共接待游客1530萬人次，同比增長7.95%；實現旅游收入184億元，同比增長22.63%。其中烏鎮景區共接待游客683萬人次，同比增長15.76%。

　　江南古鎮一度是旅游熱點，而同質化的風景讓各大古鎮發展進入瓶頸期。善于謀變的烏鎮適時推出了烏鎮戲劇節、烏鎮當代國際藝術展、木心美術館等文化品牌，讓烏鎮成為不可復制的“世界烏鎮”、“文化烏鎮”，也使烏鎮成為眾多古鎮中“轉型升級”最成功的一個。

　　烏鎮的成功在于突破了單一的發展模式，在這里既有古鎮的韻味，也有鄉村的野趣，更有時尚的氣息。這幾年，烏鎮加快了烏村、烏鎮國際汽車露營地、小城故事、子夜商業中心等項目建設，豐富旅游業態。其中，以“休閑度假村落”的方法打造的新型、高端鄉村旅游度假區——江南烏村，采用一價全包式經營理念和CCO服務模式，成為鄉村旅游典范，并在2016浙江旅游總評榜頒獎儀式上被授予“年度鄉村旅游示范鄉（鎮）”稱號。與此同時，烏鎮還新引進了阿里拉酒店、蘭博基尼酒店等國際連鎖酒店品牌以及西柵景區帆船酒店、國賓館、花間堂、桐昆國際酒店等一大批高端酒店，有效補足酒店品牌短板。

　　豐富多樣的“旅游+”品牌

　　結合桐鄉實際，有多個“旅游+”正在被推動。黨的十九大報告提出要實施鄉村振興戰略，這意味著旅游業將有更大的擔當，“旅游+鄉村”的模式呼之欲出。這幾年，桐鄉因地制宜發展鄉村旅游，走鄉村旅游個性化、品牌化發展之路，該市鄉村已形成“北有烏村、南有百翠、西有稻鄉人家，東有榮湖莊園”的高品質業態。

　　比如“旅游+工貿”，在時尚小鎮濮院，從2015年的時尚購物節到2017年以“御領時尚爭鋒未來”為主題的中國·濮院時尚周，國內外知名品牌原創服飾輪番演繹，為小鎮掀起時尚新風潮，進一步打響“衣柜桐鄉”品牌，推動旅游商品和購物市場發展。去年，桐鄉還啟動了首屆旅游商品創意大賽，參與人數達上萬人次，最終評選出金銀銅等多個獎項，涌現了真絲織品、藍印花布、蠶繭畫、桑蠶副產品、竹編等多種具有桐鄉特色的旅游商品，有效拉長旅游商品短板，激發創新創意。

　　全域旅游的“桐鄉模式”

　　如今，桐鄉旅游已經走上了“處處是風景、行行講融合、時時有服務、人人愛旅游”的全域旅游新征程。

　　四季的桐鄉，擁有不同的美。為了讓更多游客能夠更好地在桐鄉旅游，挖掘桐鄉各地的旅游資源，桐鄉借助烏鎮旅游和世界互聯網大會永久會址的兩大優勢，大力發揮“烏鎮模式”的帶動效應，有效利用烏鎮旅游的吸引力，今年，桐鄉打出了“風雅桐鄉”品牌，打造春季“花開桐鄉”、夏季“研學桐鄉”、秋季“網約桐鄉”、冬季“衣柜桐鄉”四季游系列活動，并制定詳細旅游路線，得到社會各界熱烈反響。

　　桐鄉市旅游委員會主任金水平說：“全域旅游不是到處建景點景區，而是以重點項目為支撐，因地制宜形成特色。”目前，桐鄉已逐漸形成以烏鎮為“一核”、濮院和烏鎮—石門省級旅游度假區為“兩區”，旅游與鄉村、商貿、文化“三融合”的旅游發展新格局。未來，桐鄉將突出抓好全域旅游示范區的重點要素，力爭創建為浙江省全域旅游示范區和國家全域旅游示范區。

『轉自：浙江省旅游局　原創： ⊿若有差錯，請來函更正』

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