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當中醫藥文化遇上旅游

　中國···　發布:1000201　錄入:2016-3-11　人氣:統計中...

　如今，中醫在國際上的地位越來越被認可，“要看世界，也要健康。”近年來，中國的醫療旅游蛋糕被全球瓜分之時，國內的醫療旅游業則是剛剛起步。以中醫藥健康旅游為代表的國內醫療旅游產業，產品較為單一，完整的產業鏈尚未形成，更缺乏具有國際競爭力的品牌。不過，中醫藥健康旅游正迎來新一輪的政策利好。

　　近日，國辦印發《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》(以下簡稱《綱要》)，明確了未來15年我國中醫藥發展方向和工作重點，并提出發展中醫藥健康旅游服務的重要任務，促進中醫藥與健康養老、旅游產業等融合發展。

　　注重特色促進融合

　　“十三五”時期是“一帶一路”建設從起步到提速的關鍵階段，而今年正是“十三五”開局之年。《綱要》明確指出，支持中醫藥機構參與“一帶一路”建設，擴大中醫藥對外投資和貿易，積極發展入境中醫藥健康旅游。

　　推動中醫藥健康服務與旅游產業有機融合，《綱要》首先明確了中醫藥健康旅游的概念，發展以中醫藥文化傳播和體驗為主題，融中醫療養、養生、文化傳播與旅游于一體的中醫藥健康旅游。

　　促進融合之外，在具體實施上，《綱要》指出，應開發具有地域特色的中醫藥健康旅游產品和線路，并建設一批國家中醫藥健康旅游示范基地和中醫藥健康旅游綜合體。同時，應加強中醫藥文化旅游商品的開發生產。此外，要逐步建立和完善中醫藥健康旅游標準化體系，推進中醫藥健康旅游服務標準化和專業化。

　　發展中醫藥健康旅游，與中醫藥文化產業密不可分。因此，《綱要》鼓勵地方探索將中醫藥文化納入文化產業發展規劃，創作一批承載中醫藥文化的創意產品和文化精品，促進中醫藥與廣播影視、新聞出版、數字出版等有效融合，發展新型文化產品和服務。

　　發展中醫藥健康旅游，同樣也離不開中醫藥文化。因此，《綱要》提出，加強中醫藥文物設施保護和非物質文化遺產傳承，推動更多非藥物中醫診療技術列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄和國家級非物質文化遺產目錄，使更多古代中醫典籍進入世界記憶名錄。

　　據了解，此前，國家和地方也曾先后出臺相關政策措施，支持和鼓勵中醫藥健康旅游的發展。國辦在去年8月發布的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中，就提到要積極發展中醫藥健康旅游。目前，甘肅、廣東、北京、江西、廣西等地中醫藥健康旅游服務已形成一定的規模。

　　2015年底，國家旅游局又聯合國家中醫藥管理局下發了《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》。《意見》認為，目前我國旅游業正處于轉型升級期，作為旅游與中醫藥融合發展的新興旅游業態, 中醫藥健康旅游對整合旅游資源、豐富旅游產品、優化旅游產業結構、提高我國旅游經濟效益具有重要意義，將成為我國旅游業轉型升級的重要推手。這一文件也給中醫藥健康旅游發展注入了一針強心劑。

　　建立示范基地開發定制路線

　　近年來，隨著國人健康觀念的轉變和旅游業的蓬勃興起，將養生保健與旅游相結合的中醫藥健康旅游正進入快速發展期。

　　一些旅游機構也看到了中醫藥健康旅游發展的巨大潛力，開啟了市場拓展的步伐。同程旅游就是其中之一。2015年9月，同程旅游與洛奇檢驗簽署戰略合作協議，雙方在同程旅游平臺的旅游養生度假區設立以功能醫學為基礎的“愛源康”生命活力館，計劃在全國范圍內選擇10家以上的度假區或度假村建設高品質健康養生游基地，為游客提供專業的養生健康服務。

　　除企業外，從地區來看，國家旅游局、國家中醫藥管理局此前一項24個省(市、區)中醫藥健康旅游服務情況調查顯示，共有454個景區點、度假村等機構正在從事中醫藥健康旅游服務。

　　以北京市場為例，北京中醫藥旅游大計布局已久。2011年，北京開始打造中醫藥文化旅游示范基地。北京市旅游發展委員會主任宋宇表示：“中醫養生文化旅游作為一種新興的旅游業態，正在成為北京旅游新的增長點之一。”目前，北京市旅游委和北京市中醫管理局已經挖掘出29家中醫藥文化旅游示范基地，并聯合國旅、中旅、中青旅、攜程等6家單位，推出了13條中醫養生文化旅游線路。

　　在宋宇看來，對很多外國人而言，中醫、中草藥是神秘而吸引人的，這些都可以融入旅游體驗中，形成中國特色的醫療旅游產品。例如，游客在游覽長城、故宮、頤和園、天壇等名勝古跡的同時，可以逛中醫藥博物館、參觀中草藥種植基地、到中衛御苑補藥膳、走進京城名醫館品嘗節氣養生茶，親身感受針灸、按摩等中醫藥養生方法。

　　不過，北京市中醫管理局副局長羅增剛坦言，中醫藥健康旅游仍處于摸索階段，目前只是把現有的中醫產品嫁接到旅游線路中，產品相對單一，設計不夠豐富，處于創品牌的過程中。而對于中外游客來說，認識中醫、熱愛中醫還需要一個過程。

　　此外，“健康旅游資源單位性質不一，大部分還是事業單位，如何有效地與市場對接，也是需要解決的問題。旅行社一般更愿意與民營機構合作，但民營養生機構和診所質量參差不齊，所以需要制定嚴格規范的準入機制，并將民營機構納入中醫藥健康旅游體系。”羅增剛說。

　　看準潛力開拓藍海

　　中投顧問研究總監郭凡禮表示，當前，我國中醫藥健康旅游的市場開發程度較低，但空間巨大，是旅游市場的藍海市場。相關利好政策的發布和實施，將促進中醫藥健康旅游發展，同時對中醫藥健康旅游市場的結構優化、模式創新等具有重要指導作用。

　　在郭凡禮看來，在發展中醫藥健康旅游方面，我國具有諸多優勢：其一，我國中醫藥資源豐富，能夠為中醫藥健康旅游提供良好的產品基礎;其二，近年我國居民的養生、康體意識不斷提高，中醫藥作為我國的傳統醫學，成為大部分居民養生首選，中醫藥健康旅游的潛在游客規模較大。

　　他分析說，目前中醫藥健康旅游的商業模式尚未成熟，還沒有產生較大的經濟價值，創新發展模式對市場發展將起到積極作用。其次，中醫藥健康旅游也需注意可持續發展。在政策利好的情況下，易出現大量資本進入、項目盲目上馬現象，一開始就讓企業樹立可持續發展意識較為明智。

　　盡管如此，我國中醫藥健康旅游發展也面臨一些問題。“中醫藥健康旅游的基礎設施建設水平尚低，商業模式還不成熟，專業性人才較少。我國旅游企業對中醫藥健康旅游的布局當前較窄，中醫藥健康旅游資源的開發程度不高，投資風險相對較大。”郭凡禮補充。

　　目前，健康旅游還存在一些亟須解決的問題，如健康養生與旅游業融合還未完成，發展規模剛起步，缺乏健康旅游發展規劃及行業標準，復合型人才短缺等。此外，一些地方推出的健康游產品形式單一，配套設施不完善，很多地方都存在制造概念、夸大宣傳等問題。

　　談及中醫藥健康旅游的未來發展，郭凡禮認為，中醫藥健康資源的發展前景較好，會吸引較多投資者。中醫藥健康旅游的潛在市場需求較大，發展中醫藥旅游應該從旅游產品、服務、商業模式、基礎設施建設等方面入手。

『轉自：中國文化報　原創： ⊿若有差錯，請來函更正』

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