本網訊 如果旅游品牌希望針對中國市場設計、開發和推廣一款新的移動APP，就必須對中國種類繁多的移動設備及應用商店了如指掌。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　中國有超過100家移動應用商店，因此只關注iTunes和Google Play是遠遠不夠的。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]目前國內領先的應用商店平臺有奇虎360手機助手、騰訊應用寶和百度手機助手等。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　如今，如果旅游品牌希望為用戶提供無縫隙的體驗，就必須對復雜的中國市場進行全面的了解。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　攜程網的無線開發總監認為：“中國的用戶正不斷向移動端遷移。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]攜程希望在不同設備上為用戶提供無縫隙的體驗，包括傳統的PC端網站、移動應用以及像Apple Watch這樣的新設備。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]使得用戶無論是在電腦還是移動設備上，都能夠輕松地享受我們提供的所有功能。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　獨特性

　　如何應對不同系統版本：種類繁雜的系統版本是擺在移動開發團隊面前的一道難關，因為這意味著需要開發各種不同版本的應用來分別適應不同的設備。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]說到這一點，據表示，國產的移動設備大多使用Android操作系統，但他們沒有保留原來的Google服務，比如應用商店和Google Account等，而替代以他們自己的服務。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“有的時候，手機制造商還會添加一些類似iOS系統的功能，因此造成了版本多樣化的問題。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　那么攜程是如何解決這一問題的呢？

　　據了解，攜程通過加強多項開發資源來改善其APP與不同的安卓和移動硬件系統之間的兼容性。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　他說：“iOS系統版本更加統一，用戶更容易，也更愿意去升級最新的系統版本。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　對于攜程來說，他們已經積累了大量的APP下載用戶。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]截至今年第一季度，攜程的移動APP下載量已經達到了約8億次，同比增長超過550%。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]2015年第一季度，攜程的移動渠道預訂量占全部在線預訂量的70%左右。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　APP推廣：雖然流量是拉動消費者下載和使用APP的關鍵因素之一，但Google并沒有像在其他市場一樣取得同樣的成績。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　京東副總裁認為：“中國企業主要關注的是如何將流量導向移動網站，而用戶在移動網站上進行搜索的時候，可以讓其選擇是否加載某個APP的特定頁面，如果用戶已經安裝了該APP，就能夠從移動網站直接跳轉至APP的特定頁面。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　他補充道：“企業能夠通過很多方法來為它們的移動網站導流，比如在hao123.com上付費展示，該網站分類收集了各種不同類型的網站。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]廣告客戶可以選擇在指定的類別中顯示自己的網站，從而獲取流量。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]此外，百度也是個吸引目標客戶的好地方。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”iOS應用的渠道比較單一，但Android應用就不一樣了。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]中國有各種Android應用商店，也就是某種意義上的中國版本的Google Play。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]他說，目前國內主要的Android應用分銷渠道有奇虎360、豌豆莢和91助手。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　那么中國的旅游電商們計劃如何推廣自己的移動APP呢？

　　“打響品牌知名度是一件很重要的事情，我們主要依靠電視廣告之類的大眾傳媒渠道來推廣APP，但我們的目的并不僅限于此。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]我們還有其他的推廣方式，比如說我們購物袋上的條形碼。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]我們是中國領先的電商平臺，每天會寄出約200萬個購物袋。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”他還表示，移動渠道為京東貢獻了45%左右的交易量，其中包括移動官網、移動APP和微信。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　當然，購物袋這樣的推廣方式并不適用于旅游企業，但對于京東這樣的在線零售商就不一樣了。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]京東稱，該公司第一季度完成的訂單量為2.272億，相比2014年同期的1.293億增長了76%。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]其中來自移動渠道的訂單量占總訂單量的42%左右，同比增長329%。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　就整體市場推廣而言，京東也同樣注重APP推廣。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]比如說，今年春節期間，京東推出了在線搶紅包活動，通過微信和手機QQ這兩款國內主要社交軟件分發了總價值1億元的紅包，不僅提高了品牌知名度，同時加強了用戶粘性。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　去年，同程旅游也對自己的APP進行了大力推廣，通過“一元門票”活動吸引用戶下載其APP并進行預訂。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]活動推出后的六個月，同程APP的總下載量超過了1.1億次，從而僅次于攜程和去哪兒。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]有消息稱：“同程沒有公布此次推廣活動的預算是多少，只表示部分開支是由其合作伙伴承擔的，比如景區、銀行和其他電商網站。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　本地化制造

　　對于國外品牌來說，充分發揮本地市場研發能力，然后充分利用全球資源是非常重要的。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　酒店行業的數字營銷專家說，凱悅團隊與移動開發工程師合作開發了一款新的APP，其中的第一項任務就是研究。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]首先，凱悅對潛在用戶的期望進行評估，然后優先考慮并評估可行性，接著進入原型測試階段。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]測試是面向消費者進行的，主要收集用戶對APP外觀界面和操作體驗方面的反饋并進行整理。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]如有必要，會對原型的設計和功能進一步完善。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]而由于APP是全球化產品的重要組成部分，本地化也是不可或缺的一步。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]接下來是對功能進行優化和調整，最后當地團隊再進行“本地制造”，令當地應用達到全球化產品一樣的標準。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　攜程網的無線開發總監強調，不同的部門有不同的需求，而這些需求有時是相互沖突的。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]他說：“比如，市場部希望向用戶推送更多的消息，產品部門則認為這樣會對用戶體驗帶來不利的影響。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]我們需要做的是相互讓步和妥協，產品部門通常希望添加更多的產品功能，而我們希望對移動APP進行更多的技術創新，這意味著我們需要合理地安排項目進度。[旅游聯盟2015-6-24提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”