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山西旅游：遠(yuǎn)方的客人怎么留下來(lái)

　中國(guó)·山西··　發(fā)布:1000306　錄入:2015-2-5　人氣:統(tǒng)計(jì)中...

應(yīng)該說(shuō)，山西旅游業(yè)近幾年的發(fā)展是有目共睹的，每年的增長(zhǎng)速度都在20%以上。不過(guò)，細(xì)究各項(xiàng)指標(biāo)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，年接待游客上億人次，而入境游接待剛過(guò)百萬(wàn)。游客結(jié)構(gòu)失衡折射出旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層次問(wèn)題。作為我省的新型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)要健康、可持續(xù)發(fā)展，必須解決的一個(gè)問(wèn)題是—— 遠(yuǎn)方的客人怎么留下來(lái)

　　對(duì)于美籍華裔馬寬池來(lái)說(shuō)，上一次來(lái)山西，大約在1990年前后。那時(shí)，帶旅行團(tuán)進(jìn)出山西，印象極好。2014年末以國(guó)際旅行商身份與30多個(gè)國(guó)家200余名同行應(yīng)邀赴山西踩線，卻多了一個(gè)疑惑。

　　上世紀(jì)九十年代，云岡石窟還是歐美線路的重要產(chǎn)品。外國(guó)客人從北京入境，在團(tuán)隊(duì)行程中，取道大同、平遙，然后再駛向西安。不知從何時(shí)開始，很多線路從北京改道陜西，隔過(guò)了與之人文相同的近鄰山西。

　　為什么隔過(guò)山西？為別人釋疑本身就是在尋找答案。事實(shí)上，國(guó)際上衡量一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平，不看國(guó)內(nèi)游，而是看入境游。入境游體現(xiàn)的是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)跨國(guó)家、跨文化、跨語(yǔ)言、跨市場(chǎng)等多方面的綜合服務(wù)能力，也是國(guó)際知名度的體現(xiàn)。國(guó)際旅行商怎么看山西旅游？山西入境游發(fā)展緩慢對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)有怎樣的影響？在隨團(tuán)踩線的幾天里，記者不停地問(wèn)，也一直在聽，努力找尋山西旅游業(yè)提升的突破口。

　　美國(guó)人說(shuō)regret（遺憾）

　　Banfi和Balint都來(lái)自匈牙利，語(yǔ)言相通，交流多。在喬家大院，兩人談?wù)撝诖蟀蛙嚿峡催^(guò)的影片《Raise the red lantern》（大紅燈籠高高掛）片段，并向導(dǎo)游了解不同建筑所代表的含義。“beautiful（漂亮）”是他們回應(yīng)導(dǎo)游時(shí)的贊嘆。

　　在平遙古城，木檐、灰墻、石板、招牌，表演巡街的衙役，甚至包括街邊鋪面吆喝的老板娘、曬太陽(yáng)的老漢，文化與生活交織交融，一個(gè)與北京、西安完全不同的地域正在展示中國(guó)文化的另一面，本色而自然地表現(xiàn)出來(lái)。Banfi興奮地想住下來(lái)，從點(diǎn)滴生活了解山西，了解中國(guó)，平遙古城就這樣吸引著像Banfi一樣的外國(guó)人。

　　“bestofbest”（最好的），“per－fectly”（完美），“shock”（震撼），在平遙古城、喬家大院、五臺(tái)山、應(yīng)縣木塔、云岡石窟，類似的贊嘆都能聽得到，甚至包括對(duì)餐飲住宿的印象評(píng)價(jià)。“平遙古城中的客棧，炕頭、雕花、方桌，很有文化特色，就像住在了歷史中，很喜歡這里。”來(lái)自英國(guó)的Joanna說(shuō)。

　　山西的三個(gè)世界文化遺產(chǎn)，特點(diǎn)顯著，差異化又明顯，震撼的旅游資源遭到旅行商的“嫉妒”。但是，美國(guó)人Charles卻用了一個(gè)更加意味深長(zhǎng)的詞語(yǔ)表達(dá)了對(duì)山西的印象——regret（遺憾）。“這么吸引人的文化，為什么美國(guó)人不知道？真是遺憾。”他說(shuō)。

　　隨著踩線的深入，更多的人用“遺憾”表達(dá)對(duì)山西的喜歡。在他們言語(yǔ)里，這種“遺憾”還有著弦外之音——山西沒(méi)有用好旅游資源。其實(shí)，同樣的聲音記者并不是第一次聽到，或來(lái)自專家，或來(lái)自游客，又或是喜歡山西的人，不喜歡山西的人。

　　山西，有6座國(guó)家級(jí)歷史文化名城，30個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)、名村。現(xiàn)存地面文物古跡31401處，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位452處，高居全國(guó)第一。古代壁畫2.4萬(wàn)平方米，古代彩塑12799尊，又是居全國(guó)第一。宋遼金以前的地上木結(jié)構(gòu)建筑120座，占全國(guó)同期總量的75%。

　　在別人眼里，山西旅游手捧著的何止一個(gè)“金飯碗”。可現(xiàn)實(shí)是，沒(méi)幾個(gè)賺到錢。究其因，不得不提山西更為豐富的煤炭資源。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)界認(rèn)為，資源型經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定時(shí)期，都或多或少會(huì)出現(xiàn)環(huán)境污染、經(jīng)濟(jì)發(fā)展畸形、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、收入差距擴(kuò)大、尋租和腐敗嚴(yán)重等現(xiàn)象。2014年，山西系統(tǒng)性、塌方式腐敗多與煤炭有關(guān)，經(jīng)濟(jì)斷崖式的下滑也驗(yàn)證了上述觀點(diǎn)。現(xiàn)象的背后，實(shí)際折射出山西資源型經(jīng)濟(jì)的困局。

　　由于產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，煤炭產(chǎn)業(yè)聚集了大量的諸如政策傾斜、社會(huì)資本和勞動(dòng)力等社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源，“馬太效應(yīng)”越發(fā)明顯。一方面，社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源過(guò)度地向煤炭產(chǎn)業(yè)聚集，以保持其發(fā)展速度和規(guī)模。另一方面，也導(dǎo)致了煤炭產(chǎn)業(yè)對(duì)包括旅游業(yè)在內(nèi)的其他產(chǎn)業(yè)強(qiáng)力擠壓。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，只習(xí)慣把礦產(chǎn)資源看成資源，而不善于利用同樣豐富的旅游資源。旅游工作在一些地方常常是被高高舉起，然后又輕輕放下。

　　從一碗涼粉看政府與市場(chǎng)

　　與丹麥旅行商Laila的結(jié)識(shí)，是在參觀應(yīng)縣木塔后的午餐桌上。愛(ài)吃小吃的她，在旅游時(shí)品嘗了一碗應(yīng)縣涼粉。就餐期間，講述美味成為談資，但她更善于思考。地方特色小吃賣5元，而體量并不大的應(yīng)縣木塔景區(qū)門票賣80元，在Laila看來(lái)，前者花得值，而后者價(jià)格偏貴。

　　涼粉，景區(qū)，不相關(guān)的兩件事，卻在價(jià)值上給Laila不同的感受。山西景區(qū)門票偏貴，是很多旅行商的觀點(diǎn)。但景區(qū)管理者卻不認(rèn)同，總在伺機(jī)漲價(jià)。一邊是游客叫嚷門票太貴，一邊是票價(jià)不斷上漲。誰(shuí)都知道出了問(wèn)題，可誰(shuí)都沒(méi)有解決好這個(gè)問(wèn)題。

　　個(gè)體賣涼粉，由市場(chǎng)定價(jià)；景區(qū)賣門票，由政府定價(jià)。Laila說(shuō)，景區(qū)定價(jià)不是你認(rèn)為多少，而是形成產(chǎn)品在市場(chǎng)中值多少。Laila看到了一個(gè)更深層的問(wèn)題，關(guān)于政府和市場(chǎng)的關(guān)系。當(dāng)然，這不是應(yīng)縣一家的問(wèn)題，也不是山西獨(dú)有，這是全國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革所遇到的難題。

　　政府與市場(chǎng)，一只看得見(jiàn)的手，一只看不見(jiàn)的手。如何協(xié)調(diào)二者的關(guān)系也一直是經(jīng)濟(jì)體制改革的核心問(wèn)題。

　　我省旅游業(yè)發(fā)展至今，不少景區(qū)管理模式依舊帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影子。一個(gè)景區(qū)分而治之，有縣市直管的，有管委會(huì)負(fù)責(zé)的，有鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)調(diào)的，“共管”一景的現(xiàn)象較為普遍，致使景區(qū)規(guī)劃、發(fā)展與保護(hù)難以協(xié)調(diào)，無(wú)法對(duì)景區(qū)實(shí)施有效管理。近些年，五臺(tái)山景區(qū)屢屢被媒體曝光，皆因管理缺失。

　　也有客觀體制問(wèn)題。主要的旅游資源分散于建設(shè)、文化、文物、水利、農(nóng)業(yè)諸多部門，各管一攤，各理一段，誰(shuí)都能說(shuō)上話，可誰(shuí)也拍不了板，造成產(chǎn)權(quán)不清晰，責(zé)任不明確，為資源的商品化設(shè)置了重重障礙。省城周邊的晉祠天龍山風(fēng)景區(qū)，晉祠屬于文物部門管理，天龍山則歸林業(yè)部門管理。

　　政府部門“插手”太多的另一原因，則是“眷戀”權(quán)力。拿門票來(lái)說(shuō)，總舍不得脫手，造成了對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的倚重，缺乏從門票之外獲得收益的能力。一屁股坐在部門利益、局部利益上，難免視線之短，只能看到上漲票價(jià)這等“小利益”，也就不足為奇。吃住行游購(gòu)?qiáng)收麄€(gè)鏈條，也因“門票經(jīng)濟(jì)”無(wú)法順暢地發(fā)展。

　　目前，不少景區(qū)管理理念陳舊、體制創(chuàng)新不足，來(lái)自旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的旅行商們一眼洞穿：山西旅游業(yè)市場(chǎng)化程度不高。“不是缺乏好的資源，而是缺乏好的產(chǎn)品”“景區(qū)開發(fā)堪稱一流，卻忽視了營(yíng)銷”……

　　外國(guó)人不愿講明的話，我們應(yīng)該心知肚明。其一，重資產(chǎn)，輕產(chǎn)品。對(duì)旅游資源與產(chǎn)品的概念不清，誤認(rèn)為好資源一定就是好的產(chǎn)品。其二，重開發(fā)，輕營(yíng)銷。重視對(duì)景區(qū)及相關(guān)設(shè)施的開發(fā)建設(shè)，不愿意把人力、物力、財(cái)力投放到營(yíng)銷上，導(dǎo)致景區(qū)沒(méi)有高的知名度，失去對(duì)游客及客源地的吸引力。

　　應(yīng)該看到，滬深股市中的旅游板塊，西藏旅游、西安旅游、黃山旅游等上市企業(yè)，當(dāng)他們著手質(zhì)押旅游門票、盤活旅游資源時(shí)，我們還在為“門票經(jīng)濟(jì)”爭(zhēng)得面紅耳赤。

　　我們急需拆掉各種 “圍墻”，讓游客、產(chǎn)品、企業(yè)、資金、人力等各種市場(chǎng)要素有序、順暢流動(dòng)，保障旅游業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。

　　“思想再開放一些”

　　美國(guó)旅行商Helen不了解中國(guó)歷史，但走在平遙古城之內(nèi)，觸摸到歷經(jīng)滄桑而保存完好的民居、城墻、縣衙、票號(hào)后，他對(duì)山西人肅然起敬，一個(gè)世界領(lǐng)先的金融體系充滿智慧。

　　夜幕降臨，他走出客棧，沿街而行，想將更多時(shí)間留在這座古城。但，路燈下的街道，籠罩灰白之色，鏡頭下的街景，定格不出清晰的畫面。

　　走進(jìn)小巷，穿梭其間，彌漫的炊煙沖淡了一天累積下來(lái)的美好印象。“一個(gè)環(huán)境不好的景區(qū)，是留不下游客的。”

　　“你覺(jué)得改變百姓生活習(xí)慣難嗎？”

　　“吹散一層煙霧，難道會(huì)比保存一座文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)完好的城池難嗎？旅游目的地的比拼，不僅僅是配套設(shè)施的差距，更是思想、觀念的競(jìng)爭(zhēng)。思想再開放一些吧，很多問(wèn)題會(huì)迎刃而解。”

　　視線移出平遙，放眼全省，或是全國(guó)，旅游業(yè)發(fā)展除了受制度的影響，還有觀念的束縛，特別是對(duì)旅游業(yè)整體認(rèn)識(shí)的局限。

　　在山西旅游界，有一案例被提及多年。歷山景區(qū)，少有的國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，山勢(shì)獨(dú)特，景色迷人。景區(qū)地處運(yùn)城、晉城、臨汾三市交界，地界毗鄰垣曲、陽(yáng)城、沁水、翼城四縣。隨著旅游業(yè)的興起，各地蜂擁而上開發(fā)歷山。

　　問(wèn)題來(lái)了。三地由于行政分割，規(guī)劃不同步、資源不整合、交通不同網(wǎng)、市場(chǎng)不共享，三市四縣都認(rèn)為各自的領(lǐng)地是重點(diǎn)，但如何開發(fā)、如何借力發(fā)展，各自的想法、思路不盡相同，甚至出現(xiàn)相悖的開發(fā)思路。旅游開發(fā)撞車現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致彼此競(jìng)爭(zhēng)大于合作，誰(shuí)也難做大做強(qiáng)。至今，少人知曉歷山。

　　地處忻州、朔州兩市的新舊廣武城、漢墓群、雁門關(guān)三個(gè)景區(qū)的合作開發(fā)，早在2010年便由省旅游局牽頭，共同編制了跨區(qū)域規(guī)劃，并通過(guò)專家評(píng)審，結(jié)局同樣有始無(wú)終。

　　為什么區(qū)域合作常常只停留在口頭上？原因是政績(jī)考核時(shí)其他區(qū)域的發(fā)展并不能給自己區(qū)域的成績(jī)加分。

　　正如helen所說(shuō)，在觀念上還有一層“迷霧”，沒(méi)有打開解放思想這個(gè)“總開關(guān)”，使得在做旅游及其他產(chǎn)業(yè)時(shí)，思路不開，眼界不寬，手腳不快。

　　放眼看看世界。1986年歐盟成立了旅游一體化專設(shè)機(jī)構(gòu)——旅游咨詢委員會(huì)。1989年，歐盟的旅游一體化走向規(guī)范。多年來(lái)，歐洲從財(cái)政、信息和法律上支持和推動(dòng)歐洲旅游業(yè)發(fā)展……始于1985年的申根協(xié)定中，25個(gè)成員國(guó)之間公民可自由流動(dòng)，大幅帶動(dòng)游客赴歐旅游。

　　國(guó)與國(guó)之間，尚能如此。一國(guó)之下，一省之內(nèi)，又有何難。

　　思想上能否破冰，直接決定著行動(dòng)上能否突圍。如果思想再解放一些，一個(gè)可媲美張家界的歷山，一個(gè)具有濃郁邊塞風(fēng)情的雁門關(guān)，或許早已發(fā)揮出應(yīng)有的綜合效益。

　　“要找那些‘會(huì)下蛋的雞’”

　　尋找癥結(jié)，是為了解決。哪怕，先針對(duì)一兩個(gè)難題。

　　上世紀(jì)八九十年代，作為我省首家涉外酒店，山西大酒店門外載著外國(guó)游客的大巴來(lái)來(lái)往往，總經(jīng)理韓風(fēng)蘭依稀記得因旅游而興的盛況。至今，這家酒店的管理仍然是業(yè)界標(biāo)桿。那時(shí)，云岡石窟是一個(gè)重要的入境游目的地。說(shuō)山西因大同揚(yáng)名，實(shí)不為過(guò)。現(xiàn)在，大同酒店業(yè)仍舊興旺，其中的西餐非常專業(yè)。

　　時(shí)至今日，這條線路變了。很多團(tuán)隊(duì)線路行程中，從北京入境，之后會(huì)繞過(guò)山西直奔西安，最后再前往四川、云南、海南等地區(qū)。美國(guó)旅游商Winnie說(shuō)：“與陜西相比，山西有著客觀上的劣勢(shì)，比如很多國(guó)外政要都前往西安，很大程度上推廣了旅游。加之那些年山西交通沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改觀，游客更加關(guān)注西安，產(chǎn)品自然傾向那里。”

　　其實(shí)，1973年法國(guó)總統(tǒng)蓬皮杜訪問(wèn)了云岡后，大同名聲大噪，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的朋友紛至沓來(lái)。2013年法國(guó)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，位列國(guó)際客源國(guó)第2位，是我省老牌的重要客源國(guó)。因此，入境線路繞過(guò)山西，不在資源分量，在于如何推廣。

　　去年，有游客向德國(guó)旅行商Aiqun發(fā)了一張照片，詢問(wèn)是中國(guó)的哪里？照片上的風(fēng)景唯美，即使她這樣的專注中國(guó)市場(chǎng)的旅行商也不知道。為了不讓游客失望，她發(fā)動(dòng)了中國(guó)的朋友，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，才知道是山西綿山。之后，她先后組了兩個(gè)歐洲團(tuán)前往，反響很棒。

　　事實(shí)上，山西旅游業(yè)當(dāng)前可解決的事情，也正是宣傳營(yíng)銷。

　　至今，我省已初步形成了統(tǒng)一對(duì)外的旅游宣傳品牌，但缺少精品旅游線路，亮點(diǎn)不突出。不能簡(jiǎn)單地把各市的旅游形象串在一起展示就叫營(yíng)銷，而應(yīng)站在游客的角度，輔以安排和設(shè)計(jì)好的線路聯(lián)動(dòng)。

　　政府主導(dǎo)并不意味著親力親為，否則，不專業(yè)，也做不好。應(yīng)該合作營(yíng)銷，比如聯(lián)手公關(guān)、策劃公司，重點(diǎn)針對(duì)某個(gè)區(qū)域的客戶群體，讓旅行商的電話響起來(lái)。

　　歐美市場(chǎng)中，美國(guó)、德國(guó)、荷蘭等是我國(guó)重要的客源國(guó)。斯普林旅游咨詢公關(guān)公司（美國(guó)）董事長(zhǎng)Spring說(shuō)：“美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)很大，問(wèn)題的關(guān)鍵是要怎樣影響美國(guó)民眾？把焦點(diǎn)放在媒體上，但不是登廣告。好的辦法是，刊登評(píng)論性的文章，通過(guò)真實(shí)而富有情感的敘述，使讀者產(chǎn)生共鳴，影響出行方向。”

　　很多旅行商表示，各個(gè)國(guó)家游客出游咨詢方式基本一致，大約60%以上會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索，而企業(yè)會(huì)更了解這些信息。用美中文化旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)Sophia的話說(shuō)，“有些錢要花得值，尋找合作企業(yè)時(shí)，山西一定要找那些‘會(huì)下蛋的雞’。”

　　在來(lái)中國(guó)的美國(guó)人中，只有38%算是真正的游客，其他多為探親、工作往來(lái)，對(duì)于推廣不敏感。而在這些游客中，57%為參團(tuán)，43%為自由行。“在美國(guó)推廣，要明確你的目標(biāo)群，是團(tuán)隊(duì)游，還是自由行，精準(zhǔn)地將信息傳遞出去，才能達(dá)到好的預(yù)期。”美國(guó)旅行商Evan說(shuō)。

　　當(dāng)下，要看清消費(fèi)群體的變化：隨著電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，團(tuán)隊(duì)游向散客自助游轉(zhuǎn)變；大眾觀光旅游逐步向深度體驗(yàn)的休閑度假游轉(zhuǎn)變；游覽封閉買票的景區(qū)向開放城市和鄉(xiāng)村游轉(zhuǎn)變；單位公款出游向自掏腰包的家庭式出游轉(zhuǎn)變。

　　尤其在營(yíng)銷手段上，要多管齊下，達(dá)到全面撒網(wǎng)、重點(diǎn)撈魚的效果。應(yīng)用微博、微信、微電影等新媒體營(yíng)銷手段。同時(shí)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)中心，將游客的行為、習(xí)慣、偏好等信息以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，再去引導(dǎo)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略等方面。

　　從旅行商視角傳達(dá)出的營(yíng)銷理念，可以讓山西旅游更加貼近國(guó)外的地氣。

　　告訴世界“你的最亮點(diǎn)”

　　發(fā)展以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已經(jīng)是全國(guó)的普遍共識(shí)。“入境旅游是服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，是賺取外匯和解決就業(yè)的重要渠道。對(duì)標(biāo)國(guó)際，可以有效提升從業(yè)人員素質(zhì)，也會(huì)大幅提升山西形象。就這一點(diǎn)，煤炭給的很少。”國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際合作司張志云說(shuō)。

　　從我省旅行社接待入境旅游者情況看，自主外聯(lián)的游客只占到所有游客的30%左右，其中外國(guó)游客的自主外聯(lián)能力更弱，約占到外國(guó)游客接待量的20%。

　　目前，外國(guó)游客會(huì)從北京、上海、廣州等口岸城市入境。從線路設(shè)計(jì)上，山西最便利的條件是吸引北京方面的游客。“國(guó)外游客在中國(guó)停留大約14天。總體來(lái)說(shuō)，一周用于觀光，一周用于休閑。”美國(guó)旅行商ThomsaGu說(shuō)。

　　14天中，山西能爭(zhēng)取到幾天？ThomsaGu誠(chéng)懇地說(shuō)，北京、西安在團(tuán)隊(duì)行程中會(huì)占去5天，山西與之優(yōu)勢(shì)并沒(méi)凸顯出來(lái)，較難撼動(dòng)。剩下的2天左右，目前被四川、云南、西藏等地區(qū)搶占。山西如果想劃入線路，最可行的就是先競(jìng)爭(zhēng)這兩天。很多國(guó)際旅行商也認(rèn)為“這是山西當(dāng)前最實(shí)際、最可行的目標(biāo)”。

　　“形象推廣還需要和產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。山西三個(gè)世界文化遺產(chǎn)，每個(gè)都堪稱精品。但是，讓國(guó)外游客都要游遍不現(xiàn)實(shí)，而應(yīng)選一個(gè)最強(qiáng)的切入點(diǎn)和突破口。”中國(guó)駐紐約旅游辦事處主任薛亞平建議。那外國(guó)游客究竟想看什么？他的答案是——強(qiáng)調(diào)“異域”的歷史和文化。

　　山西的突破口又在哪里？20余位歐美旅行商異口同聲——平遙古城。一致的看法是，平遙古城與北京、西安差異大，可形成很好的補(bǔ)充。大西高鐵無(wú)疑是另一個(gè)有利因素，彌補(bǔ)了從北京繞道山西再到陜西的消耗。把平遙古城作為營(yíng)銷重點(diǎn)，更有針對(duì)性，更容易集中關(guān)注度。

　　去年，途經(jīng)平遙的大西高鐵通車，強(qiáng)化了山西與周邊地區(qū)的“同城”效應(yīng)，形成了3小時(shí)到北京、西安的“城際3小時(shí)交通圈”。大西高鐵還與石太客運(yùn)專線、鄭西高鐵等連為一體，構(gòu)成連接晉冀、晉陜及華北、華中、西北、西南的高標(biāo)準(zhǔn)鐵路客運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。

　　有了突破口，才會(huì)有輻射周邊的可能。有了2天，才會(huì)有3天、4天，才能在山西深度游。當(dāng)然，突破點(diǎn)會(huì)因不同國(guó)家的消費(fèi)者而有所不同，比如對(duì)于東南亞地區(qū)，游客的關(guān)注點(diǎn)可能更傾向于五臺(tái)山。

　　目前，全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，不僅意味著增長(zhǎng)速度換擋、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整加深、發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換等方面的變化加速，也必然引發(fā)各種經(jīng)濟(jì)社會(huì)關(guān)系的互動(dòng)與重構(gòu)。這給旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。我們需要做的就是抓住機(jī)遇，解決好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的深層次問(wèn)題，真正讓旅游資源優(yōu)勢(shì)變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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