巨額投入能否帶來超值回報，是每一個在時代廣場投放廣告的廣告主必須深思熟慮的問題

中國企業正掀起一股在美國打廣告的熱潮。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

上個月，巨人網絡《征途2S》最新形象片出現在紐約時代廣場的巨型廣告屏幕上，成為國內首家把廣告打到時代廣場的互聯網企業。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

不止是巨人網絡，家電業如格力，家具業如雙虎，甚至各地旅游景點，都對這個“世界的十字路口”表現出廣告投放的極大熱情。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

從國家形象到世界遺產

被百老匯街與第七大道切割出來的紐約時代廣場，有另一個響亮的名字———“世界的十字路口”每天有近50萬人次在此川流不息，每年則吸引著4000萬來自世界各地的游客，這是全美人氣最旺的地點，也是戶外廣告的黃金地段。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

2011年1月，正值國家主席胡錦濤訪美前夕，中國國家形象廣告“人物篇”亮相紐約時代廣場戶外廣告屏，在國際上激發了媒體的集中關注和公眾的熱烈討論。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

之后，上海、成都、井岡山、蘇州等地的城市形象廣告或旅游廣告便開始鋪天蓋地地登上時代廣場廣告牌。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]2011年8月，新華社從美國金融時報手中接手了一塊18米高、12米寬的廣告顯示屏。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]更為中國廣告出現在時代廣場提供了方便。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

從今年3月開始，長江三峽與大足石刻等中國世界文化遺產開始在時代廣場上集中亮相。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

從五糧液到互聯網企業

如果說國家形象廣告和城市形象廣告更多的是要展示中國文化的話，近兩年來企業在時代廣場的廣告則展示了中國經濟的發展。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

2011年8月1日，五糧液的形象宣傳片在時代廣場亮相。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]讓目標消費群體僅限國內的五糧液備受質疑的同時，也出盡風頭。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

2012年3月17日，格力電器的形象廣告宣傳片亮相時代廣場大屏幕。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]3月26日，一幅絢麗的雙虎家私藍圖，也出現在時代廣場。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]4月9日，巨人網絡游戲作品《征途2S》最新形象片也閃亮登場。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

巨額投資能否帶來超值回報？

據了解，按照慣例時代廣場一塊普通的廣告一個月租金達30萬-40萬美元。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]格力總裁秘書何滔向羊城晚報記者透露：“時代廣場廣告總共投入大概在數千萬元。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

格力電器對廣告效果自信滿滿：“人們一眼就能看出這是時代廣場，效果已經不局限在當地。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”巨人網絡也稱：“雖然我們的主要目標用戶群在國內，但需要在全球范圍建立更大影響力，最終評估紐約是最好的。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

帕勒咨詢資深董事羅清啟認為：“中國和中國制造在紐約時代廣場做廣告本身已經不止是一個推廣活動。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]中國制造要真正走向全球，不僅需要推廣活動，本質上還應當在技術體系上發力。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

但巨額投入能否帶來超值回報，是每一個在時代廣場投放廣告的廣告主必須深思熟慮的問題。[旅游聯盟2012-5-9提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

帥鵬坤、譚超