第4屆海峽兩岸臺北旅展期間，臺灣觀光協會針對大陸參展人士和臺灣民眾分別進行了大陸居民赴臺旅游和臺灣民眾赴大陸旅游意見問卷調查。[旅游聯盟2013-8-19提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]調查顯示，兩岸直航有利于促進兩岸旅游的交流與游客的往來。[旅游聯盟2013-8-19提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　在臺灣主題旅游方式調查中，生態旅游成為大陸游客的首選，其次是文化旅游、美食旅游。[旅游聯盟2013-8-19提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]大陸游客最想造訪的臺灣景點調查中，前三名是阿里山、日月潭、臺北故宮。[旅游聯盟2013-8-19提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]多數大陸受訪者希望能夠進一步簡化赴臺旅游申請的手續，期盼開放赴臺旅游自由行，增加兩岸直航班次。[旅游聯盟2013-8-19提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　調查顯示，97％的臺灣受訪者認為兩岸直航是他們赴大陸旅游的重要因素。[旅游聯盟2013-8-19提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]超過半數的臺灣受訪者表示會選擇參加團體旅游，近三成受訪者會選擇自助游。[旅游聯盟2013-8-19提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]在旅游天數和費用方面，大多數臺灣受訪者認為行程6天至8天、團費為2萬至4萬新臺幣比較適合。[旅游聯盟2013-8-19提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]