浙江橫店影視城有限公司自2001年成立之初，就意識到農民旅游大有可為，一直都把農村旅游市場納入自己的視野。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]隨著市場競爭的加大和旅游市場的細分，橫店影視城越來越重視農民旅游，從2008年開始，就潛心探討和精心策劃農民旅游問題，把開拓農村旅游市場作為宣傳、營銷的工作重點之一。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　下面，筆者僅就橫店影視城多年來的探索和實踐，談談開發農村旅游市場的一些膚淺體會。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　農民旅游方興未艾

　　農民旅游，是指廣大農民這一特定的旅游消費群體外出旅游。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]改革開放以來特別是近幾年來，政府對“三農”問題高度重視，在黨的富民政策指引下，廣大農村發生了翻天覆地的變化，許多農民都擺脫貧困，越過溫飽線，逐漸走向富裕。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]因此，相當一部分農民是有能力外出旅游的。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]生活在相對閉塞的農村的他們通過電視、報紙、廣播等各種媒體了解世界，都想走出去感受外面的世界。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]他們不受工作日的限制，相對比較自由，選擇旅游的時間也較多，如農作物生長期及收割后，都有大量閑暇時間。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]這就是使農民成為旅游者的動因。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]于是，旅游作為一種休閑方式、一種文化消費，不再是城里人的專利，漸漸地就出現了農民旅游這個嶄新的旅游形式。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]隨著改革開放的深入，跨入小康社會的農民越來越多，農民旅游會出現強勁的勢頭。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]我國有13億人口，家住農村的就占了七成，目前我國農村人口占全國人口的三分之二以上，這個龐大的數字意味著農民旅游的潛力巨大，農民旅游對橫店影視城來說無疑是一座潛在的大金礦。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]資料顯示，農村居民已成為國內旅游消費的重要力量。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]進入新世紀，國內旅游消費人次每年凈增1億人次以上，其中2004、2007年分別比上年凈增2.3、2.2億人次，2008年我國農村居民出游創歷史地達到10.09億人次。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]我國農村居民旅游消費成長迅速，從消費看，1999年農村居民旅游消費第一次超過1000億元，2008年達到2777.55億元。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]農村居民出游人數和旅游消費的快速增長，說明屬于享受和發展型的旅游消費已進入農村普通百姓的消費領域。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]因此在以農民為主體的農村旅游市場日益顯露出巨大的商機。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　主動出擊農村旅游市場

　　2009年的中央1號文件指出：“擴大國內需求，最大潛力在農村，要積極開拓農村市場，改善農村消費環境。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”多年來，橫店影視城自始至終都十分重視開發和拓展農村旅游市場，實施了農村戰略，到田間地頭去挖掘潛力，讓廣大富裕起來的農民走進橫店影視城，體驗與一般游山玩水不一樣的影視旅游的神奇魅力。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　長期以來，城市與農村的文化基礎設施建設、市民與農民在文化娛樂消費方面存在很大差別。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]橫店影視城作為一個承載傳統歷史文化、融入了影視時尚元素的國家AAAA級旅游景區，相對于占先天優勢、處于文化、經濟中心的城市而言，對處于文化輻射帶的農村更具有吸引力，一方面其距離城市較遠，經濟條件和文化設施有限，農民接觸影視文化相對較少，影視劇、影視明星、拍攝影視的基地和拍攝的過程對他們來說更具神秘性，他們求新、求奇、探索的欲望比城市人更加強烈；另一方面，對于橫店影視城來說，可以充分利用影視資源進行廣泛宣傳和促銷。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]正因如此，橫店影視城決定采取“農村包圍城市”的戰略，致力于在浙江及周邊省、市農村中開拓旅游市場。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]現在橫店影視旅游的觸角已經深入到江浙滬的農村，并向周邊其它各省、市、區農村的廣闊天地延伸。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　橫店影視城充分研究影視的特點，探索并創造了適合于郊區及農村市場的營銷模式，即以“放電影”的方式送文化下鄉，豐富了郊區和農村人的文化生活，又有效地宣傳了橫店的影視旅游。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]而在放映影片之前，都讓農民朋友們先觀看一部橫店影視城的宣傳影片，讓充滿“中國好萊塢”特色的橫店美景激發他們前往旅游的欲望。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]同時，橫店影視城每年都組織演員到浙江及周邊各省、市進行巡回演出，大造聲勢，并將精心印制的大量年畫、掛歷贈送給農民朋友，增加了廣大農民朋友對橫店影視城的認知度和美譽度，對于橫店影視城開拓郊區及農村旅游市場起到了良好的宣傳作用。[旅游聯盟2011-10-8提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]