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衢州：借生態人文優勢推動鄉村休閑旅游

　中國·浙江·衢州· 發布:1000201　最后更新:2018/3/1　人氣:統計中...

　　挖冬筍、殺年豬、抓山雞，豐盛的年貨置辦起來；舞龍、打腰鼓、抖空竹，精彩的民俗活動熱鬧起來；現場請名家寫“福”，嘗一嘗新鮮出爐的年糕……近日，“詩畫浙江新春送福”暨“到衢州過大年”鄉村旅游嘉年華活動，在著名的農民畫村——衢州市柯城區溝溪鄉余東村啟動。作為衢州鄉村旅游打響“民俗節”品牌的重要組成部分，現場濃郁的年味兒驅走了空氣中的寒意，吸引了大量居民前來參與，儼然成為展現衢州鄉村活力和魅力的窗口。

　　作為全省最早開展鄉村旅游的地區之一，素有“南孔圣地,東南闕里”之稱的衢州近年來借助生態和人文優勢，全力全域推動鄉村休閑旅游，先后出臺衢州市鄉村旅游三年行動計劃，制定實施《提升發展鄉村休閑旅游的若干意見》《加快推進民宿經濟發展的若干意見》，鄉村旅游實現了跨越發展。

　　完善提升

　　發展水平再上臺階

　　歷史學家、教育家錢穆先生在整理撰寫《湖上閑思錄》一書時感慨，“鄉里人終需走進都市，城市人終需回歸鄉村。”當下，隨著消費升級和大眾旅游時代到來，在“行歌不知遠，落日呼野渡”的衢州，廿八都古鎮、江郎山、根宮佛國等風景名勝，成為城市居民看山望水、安放鄉愁的心之所向。

　　為豐富游客的旅游體驗，三年來，衢州從軟硬兩方面入手，不斷夯實和提升全市鄉村旅游服務水平。

　　推動“廁所革命”。衢州把旅游廁所革命作為鄉村休閑旅游發展、全域旅游工作重要內容，實施旅游廁所革命三年行動計劃，2016年獲得了“全國旅游廁所革命先進市”榮譽稱號。截至2017年底，該市已提前完成三年行動計劃任務，新建和改建旅游廁所共計579座，建設投入1.19億元，實現了全市A級景區、鄉村旅游點全覆蓋。

　　完善基礎配套。三年來，衢州市加快3A級以上景區村、農家樂綜合體、民宿等地通景道路等級的建設，開通鄉旅直通車10多條，完善旅游交通標志標識，基本實現WiFi系統在鄉村休閑旅游村的全覆蓋。推進鄉村自駕車營地、露營地等各類項目建設和活動，深入挖掘鄉村特色飲食文化，開展旅游商品的研發設計大賽等。

　　旅游從業者的服務素養直接反映著鄉村旅游發展質量，也是鄉村軟實力建設的重要內容。三年來，衢州市鄉旅辦每年舉辦10期以上鄉村休閑旅游培訓，涉及近萬名鄉村旅游從業人員，提高領導干部、管理人員、經營人員等不同層面從業者的職業素養。將高品質、人性化的鄉村旅游服務能力，作為提升衢州鄉村旅游競爭力的重要切入口。

　　產業興旺

　　彰顯共享共富效應

　　開化縣齊溪鎮龍門村曾是遠近知名的貧困村，“吃糧靠救濟，穿衣靠養豬，用錢靠砍樹”，是該村經濟狀況的生動寫照。

　　近年來，龍門村通過探索從農業向以鄉村旅游為主的服務業轉型，打響太極文化、瀑布文化、根石文化等文化牌，開發中草藥、高山蔬菜、水果種植等基地，促進一二三產業融合發展。2017年，全村接待游客將近18萬人次，實現了華麗轉型。

　　順應全市大力發展鄉村休閑旅游的東風，峽口鎮楓石村廣泛發動群眾，整合多方資本，在村口打造了峽里風主題公園，并租用6棟民屋，打造了農家樂綜合體——峽里風驛棧，通過市場運營，每年村集體可獲租金60多萬元，帶動30多名村民致富。“我們已成功引進了衢州百年老字號‘王德裕堂’，下一步，將結合中醫理療、藥膳食補，打造峽里風養生基地，使旅游業態更加豐富。”峽口鎮楓石村黨支部書記陸承江介紹說。

　　在衢州，像龍門村、楓石村一樣，以鄉村旅游撬動綠色發展的村子比比皆是，三年來，衢州鄉村旅游帶動從業人員人均增收2萬元，帶動農民增收人均達400元以上。隨著鄉村旅游逐漸成熟，民宿經濟、采摘游、旅游綜合體等業態不斷發展完善并向中高端邁進，荊溪、蓮花、浙源里、耕讀、下淤等一批鄉村休閑旅游特色村、致富村走向前臺，走上了鄉村振興之路。

　　“衢州鄉村人文資源豐富，生態優勢明顯，調動老百姓的積極性，把鄉村旅游作為幸福工程建設的著力點，衢州鄉村旅游將更上一層樓。”見證了衢州鄉村的點點滴滴蛻變，浙江省旅游職業學院教授任鳴對衢州鄉村旅游未來充滿期待。

　　創新營銷

　　打響衢州鄉旅品牌

　　為提升市場影響力和知名度，衢州市結合不同節點，通過高頻次、多元化的營銷模式創新，不斷亮出衢州鄉村旅游的金色品牌。

　　按照“月月有活動、季季有亮點”的要求，三年來，衢州持續開展四季活動。春季舉辦金花節，發放賞花護照，開展衢州市“五朵金花、五大金花勝地”評選活動；夏季，推出“親水節”系列活動，開展尋找衢州“最好玩的河”大型評選活動；秋季、冬季分別舉辦登山節、民俗節等特色活動。通過登山、騎行、徒步、毅行等豐富的活動，宣傳衢州鄉村休閑旅游產品。統一整合各地的民俗節活動，形成衢州特色的“民俗節”品牌，開展鄉村過大年、備年貨、新年祈福等年味衢州系列活動等。

　　開展大型主題營銷。聯合中國攝影家協會開展“衢州鄉村好風光”全國攝影大賽、聯合相關媒體邀請20多位知名媒體從業者開展“我‘微’衢州狂”活動，吸引600萬人次參與了網絡討論和關注。開展上海百場社區推薦會、北京旅游推介會和全省大學生網絡旅游節等主題營銷，收到良好效果。2016年，推出了為期三個月“杭州市民免費游衢州”活動，接待杭州游客約65萬人次，推動住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等產業增收超11億元。2017年，又創新推出“全球免費游衢州”活動，前11個月，13個景區內共接待游客近180萬人次，帶來直接旅游消費2億多元。

　　隨著高鐵建設加快，衢州城市發展進入高鐵時代，順應這一形勢，衢州市大力推廣以鄉村休閑旅游為重點的“乘高鐵、游衢州”系列活動。在杭長高鐵上投放為期三個月的衢州旅游形象廣告，在高鐵沿線8個城市播放衢州旅游宣傳片。推出乘高鐵“一元游江山”和“一元游龍游”等惠民活動，其中江山在兩個月時間便接待高鐵游客近6萬多人次。

　　如今，衢州鄉村旅游在軟硬件配套建設、業態構建、營銷等方面全面發力，已成為推動衢州旅游業發展的主抓手，宛若一顆璀璨明珠，扮靚了浙西大花園，推動了衢州鄉村以更自信的姿態邁向全面振興新征程。

『轉自：浙江在線　原創： ⊿若有差錯，請來函更正』

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