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內(nèi)蒙古“萬里茶道”新的旅游使命

　中國·內(nèi)蒙古·· 發(fā)布:1000201　最后更新:2016-7-1　人氣:統(tǒng)計(jì)中...

“萬里茶道”（茶葉之路）是“一帶一路”戰(zhàn)略的重要組成部分，內(nèi)聯(lián)7省區(qū)，外延蒙古國、俄羅斯。內(nèi)蒙古作為中國向北開放的橋頭堡，2015年，自治區(qū)旅游局成功舉辦了中俄蒙“萬里茶道”國際旅游座談會(huì)，會(huì)議邀請了“萬里茶道”沿線中俄蒙三國五地俄蒙成員及國內(nèi)7省區(qū)旅游部門參加，中俄蒙12個(gè)地區(qū)旅游部門共同簽署了《中俄蒙“萬里茶道”國際旅游協(xié)調(diào)會(huì)議紀(jì)要》。內(nèi)蒙古正著力打造“萬里茶道”國際旅游品牌。

在“萬里茶道”中旅游扮演什么角色？對于旅游業(yè)來講，“萬里茶道”帶來了哪些機(jī)遇？中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院副教授翟向坤、北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心副主任張金山、北京第二外國語學(xué)院旅游規(guī)劃系主任、副教授唐承財(cái)做了專業(yè)解讀。

“萬里茶道”做為“一帶一路”戰(zhàn)略的重要組成部分，具有哪些戰(zhàn)略意義？

張金山：實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略是構(gòu)建對外開放新格局的落腳點(diǎn)，“萬里茶道”綿延上萬里，持續(xù)幾百年，是在亞歐大陸板塊興起的一條以茶葉商貿(mào)交流為主要內(nèi)容的新通道。“萬里茶道”豐富了我們對傳統(tǒng)絲綢之路的認(rèn)知，豐富了絲綢之路的文化內(nèi)涵，為我們今天與俄、蒙乃至歐洲開展跨境旅游合作，開辟旅游交往通道和游客交往線路，為中俄蒙三國之間的旅游合作創(chuàng)造出新的機(jī)遇。

翟向坤：當(dāng)今，隨著我們國家開始著力推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略布局，“萬里茶道”又以新的形式出現(xiàn)——中俄蒙三國經(jīng)濟(jì)走廊，把中方倡議的“一帶一路”同俄方正在推進(jìn)的“跨歐亞大通道”、蒙方的“草原之路”倡議有機(jī)地結(jié)合起來。

就區(qū)域而言，“萬里茶道”在國內(nèi)覆蓋了7個(gè)省區(qū)，連接我國三大國家戰(zhàn)略——“一帶一路”戰(zhàn)略、京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、長江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略，是區(qū)域旅游發(fā)展的有效連接符號。對“萬里茶道”的再認(rèn)識(shí)，不僅有益于沿線國家、地區(qū)文化發(fā)展，而且有助于配合“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

內(nèi)蒙古重鑄“萬里茶道”對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、對當(dāng)?shù)孛癖姇?huì)有哪些影響？

翟向坤：通過“萬里茶道”以文化復(fù)興推動(dòng)沿線各城市乃至整個(gè)內(nèi)蒙古在國際化舞臺(tái)上的形象營銷。“萬里茶道”反映了沿線各民族在生活習(xí)慣、宗教信仰以及建筑、價(jià)值系統(tǒng)上所受到的影響，這些影響至今仍然在沿線人民的日常生活中得到反映，使得內(nèi)蒙古各民族文化更好地傳承與發(fā)揚(yáng)。

張金山：內(nèi)蒙古圍繞“萬里茶道”，增進(jìn)本地區(qū)與相關(guān)國家的旅游文化交往，打造出新的旅游產(chǎn)品，豐富了地區(qū)旅游產(chǎn)品的類型，增強(qiáng)了本地區(qū)的旅游吸引力，有助于吸引更多的游客進(jìn)入或沿著“萬里茶道”的路線、重要城市開展旅游活動(dòng)，對繁榮地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)、增加旅游就業(yè)人數(shù)、提高農(nóng)牧民收入水平以及增強(qiáng)文化自信和地區(qū)自豪感方面，都具有重要的意義。

“萬里茶道”國際旅游聯(lián)盟有哪些意義？“萬里茶道”國際旅游線路品牌具有哪些潛力？

翟向坤：通過“萬里茶道”國際旅游聯(lián)盟搭建旅游資源平臺(tái)，對接銷售渠道，開展教育培訓(xùn)，進(jìn)行媒體宣傳等舉措，以造血式的可持續(xù)發(fā)展方式，以“物聯(lián)網(wǎng)+文化+資本”的多元運(yùn)作模式，幫助旅游企業(yè)真正的走出去。

打造“萬里茶道”國際旅游線路品牌，需要明確“萬里茶道”國際旅游線路產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確的市場定位，應(yīng)明確“萬里茶道”國際旅游線路產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、樹立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)，應(yīng)制定詳細(xì)可行的營銷計(jì)劃、階段性的目標(biāo)，配合進(jìn)行廣告宣傳策略，制定詳細(xì)的“萬里茶道”國際旅游線路企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳計(jì)劃，以擴(kuò)大企業(yè)影響力，時(shí)刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發(fā)展設(shè)定好道路，產(chǎn)品一定要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，運(yùn)作過程中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都要傳遞出一致性，保持和維護(hù)品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

“萬里茶道“國際旅游聯(lián)盟成立后，內(nèi)蒙古擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?/strong>

唐承財(cái)：內(nèi)蒙古作為中國向北開放的橋頭堡，不應(yīng)只是作為“萬里茶道”國際旅游線路的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該考慮作為承接國內(nèi)諸多省份與俄蒙兩國旅游、文化交往的區(qū)域性樞紐。內(nèi)蒙古應(yīng)該充分發(fā)揮聯(lián)通蒙古國、俄羅斯的區(qū)位優(yōu)勢，以國家批復(fù)的18個(gè)口岸和21條跨境旅游線路為依托，合作創(chuàng)建跨境旅游合作區(qū)、跨境旅游線路等，不斷開拓旅游外交新局面。

張金山：內(nèi)蒙古作為“萬里茶道”聯(lián)通國內(nèi)外的重要樞紐，應(yīng)當(dāng)在“萬里茶道”的跨境旅游合作中發(fā)揮主導(dǎo)作用，成為“萬里茶道”國際品牌線路真正走向國際的引導(dǎo)者，這是時(shí)代賦予的歷史使命。

“萬里茶道”國際旅游聯(lián)盟已經(jīng)邁出建設(shè)跨區(qū)域旅游合作平臺(tái)的重要一步。下一步內(nèi)蒙古及聯(lián)盟成員需要積極吸引和引導(dǎo)更多“萬里茶道”上的相關(guān)國家旅游部門、重要的節(jié)點(diǎn)城市成為聯(lián)盟的成員，在旅游線路組織、互送旅游客源、推動(dòng)游客往來便利化、共同開展旅游市場營銷、加強(qiáng)沿線與茶葉之路文化相關(guān)的旅游資源開發(fā)等方面不斷發(fā)力，讓“萬里茶道”成為真正的國際旅游品牌。

『轉(zhuǎn)自：內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局　原創(chuàng)： ⊿若有差錯(cuò)，請來函更正』

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