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山東旅游業引導休閑消費拉動經濟發展

　中國·山東··　發布:1000305　錄入:2012-3-27　人氣:統計中...

　2012年注定迎來旅游業的又一個春天。
　　2012年,旅游業的戰略支柱地位和政策優勢更加突出。中央堅持實施擴大內需政策,把旅游消費納入今年擴大內需的重要領域。山東省委、省政府將“擴大消費特別是居民消費需求”擺在經濟工作的重要位置,要求繼續辦好“好客山東賀年會、休閑匯”,落實帶薪休假制度,推動旅游業從觀光旅行向休閑度假提升轉變。在住房、汽車等大宗消費拉動作用減弱的情況下,旅游將進一步成為擴大內需的主渠道。
　　放眼全球經濟,在增速放緩的大趨勢下,旅游業顯現出其抗沖擊,易恢復的獨特產業韌性。金融危機后的國際旅游業在2010年強勢反彈,2011年仍穩健發展,全球跨國游客增加4.4%,達到9.8億人次。世界旅游組織預測,2012年全球跨國旅游將以3%-4%的速度繼續增長,跨國游客超過10億人次。
　　從國內看,隨著中等收入人群規模擴大,旅游發展大眾化趨勢更為明顯。中國目前已經成為全球第三大旅游目的地,2011年接待入境過夜游客5730萬人次,比2000年增加2600多萬人次。

　　在山東,旅游發展氛圍日益濃厚,連續四年數千億元的旅游投資開始產生綜合效益,旅游業拉動內需的作用進一步增強。2011年,山東加快重點旅游項目建設滿足消費需求,全省累計完成旅游投資1230億元,棗莊臺兒莊古城、青島方特歡樂世界、海泉灣、德州齊河泉城極地海洋世界、濟南萬達城市綜合體、恒隆廣場、煙臺亞沙會配套項目建成開業。與此同時,“好客山東賀年會”、“好客山東休閑匯”的成功創辦,成為旅游引導消費的品牌節事。2012年的賀年會,每天拉動各類消費收益超10億元,帶動交通、文化、商貿、體育等消費快速增長。
　　2012年,山東旅游預期目標為實現旅游總收入4250億元,接待國內游客4.65億人次,其中過夜游客2.78億人次,接待入境游客460萬人次,其中過夜游客440萬人次。特別值得注意的是,國內和入境“過夜游客”的增幅,分別比去年同期增長11.5%和10%。游客選擇哪里住下,住多久,此間的消費就會給這個地方經濟帶來真金白銀的增量。
　　觀光時代,旅游主要靠文化的差異性和唯一性吸引人,而在度假時代,則主要靠生態環境吸引人、留住人。為此,山東將從彌補短板入手,以城市和產品為抓手,推進城市旅游便利化的服務體系建設,完善好客山東品牌支撐下的旅游產品體系,讓游客進得來,留得住,玩得好,散得開。
　　目前,全省每年接待4億多人次的國內外游客,其中包括大量的自駕游旅客,但大多數城市沒有完善的游客集散中心,這是我省旅游服務體系建設的“短板”。宜游環境需要標準來量化,《山東省旅游公共服務設施規劃建設標準》,正在按照程序申報山東省地方標準,即將頒布實施。依照這個標準,各重點旅游城市需率先建成城市旅游咨詢服務中心和游客集散中心,增強科技支撐和游客自助服務功能。在城市旅游中心、城市旅游消費街區等城市旅游集散地科學布局旅游廁所,按照國家統一標準設置多語種的旅游交通標識,積極推進城市公園、博物館、科技館、文化館、圖書館等公共服務設施免費向游客開放。
　　鄉村旅游方面,面臨城市化加快發展和“生態山東”建設兩大發展機遇,在呼吁保留歷史文化的同時,呼吁保持生態,旅游業將帶頭保護一批原生態的海岸、湖泊、山岳、鄉村類項目,以高度的生態自覺積極融合環保、農業、林業、水利、海洋與漁業、住房建設等部門和行業,打造山東生態旅游的新形象、新優勢。從今年開始,省旅游局將突出鄉村生態、養生、采摘、勞動體驗以及民俗、建筑、歷史文化等,按照國際標準打造一批旅游小鎮和鄉村旅游點。
　　旅游經濟是眼球經濟和形象經濟,　“泉城濟南”、“中華泰山天下泰安”、“仙境煙臺”、“文化濟寧”、“走遍四海還是威海”、“親情沂蒙”、德州“中國太陽城”、聊城“江北水城”、萊蕪“航空運動之城”等一批城市旅游形象品牌,提升了城市的文化內涵和知名度。城市形象品牌的落地靠具有這個城市特色的產品品牌。具體到產品,我省將重點支持各市打造具有特色和競爭力的城市“二日游”、“三日游”產品。首批推出的20條“旅游新干線”產品,將于4月13日至15日,我省首次舉辦的大規模國內旅游交易會上集中亮相,優先安排全國百強旅行社購買各市的旅游產品。同時,重點營銷賀年會、休閑匯兩大活動、“六張名片”、“山東100”、“山東三珍”品牌旅游產品和高鐵、水滸、運河、濱海、紅色旅游等跨線旅游產品。
　　在旅游營銷主渠道上,山東越來越注重深化與大旅行社的戰略合作,將戰略合作的重點轉向請旅行社策劃產品、包裝產品、營銷產品,實現山東旅游產品在各大旅行社的直銷。同時,高度重視旅游電子商務網站批量大、傳播交易快等優勢,網絡營銷品牌旅游產品。在營銷手段上,各地已經開始注重利用新媒體開展宣傳營銷,省、市、縣旅游部門負責營銷人員以及旅游企業負責人,逐步建立起自己的微博、博客,人人學會微博,人人使用微博,搭建起山東旅游營銷的新平臺。

『轉自：大眾日報　原創： ⊿若有差錯，請來函更正』

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