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轉型升級四川旅游經濟強勁上揚

　中國·四川·· 發布:1000781　最后更新:2011/12/14　人氣:統計中...

　 1—10月，峨眉山樂山大佛景區共接待國內外游客529.7萬人次，實現門票收入47604.82萬元，同比分別增長20.23%和27.74%，接待游客和門票收入兩大指標均已超過去年全年總量，均居全省第一位。

　　峨眉山樂山大佛旅游集團總公司董事長、峨眉山旅游股份有限公司董事長馬元祝透露，峨眉山樂山大佛景區作為一個典型的復合型景區，成為入川旅游者的首選目的地和四川旅游 “人氣王”，秘訣在于“重視優化產品體系。”

　　優化產品體系，只是今年四川省旅游經濟發展的一種新思路之一。數據顯示，今年前10月，四川旅游總收入達到2084.87億元，同比增長30%。2011年，四川旅游打出組合拳，在諸多方面取得突破，描繪了一條旅游經濟上升的拋物線。

　　優化產品體系四川旅游更具競爭力

　　和峨眉山樂山大佛景區一樣，“十二五”開局之年，四川省眾多景區都從過去單純注重景區景點建設轉變為景城村聯動、全方位支撐旅游目的地建設。

　　今年，西嶺雪山通過與法國旅行商合作，向打造“中國的阿爾卑斯”邁進。旅游服務設施相對落后的甘孜州，一座“康定溜溜城”年內奠基動工，將為到四川藏區的游客帶來另一個 “九寨天堂”的享受。也是在今年，成都歡樂谷投入巨資打造的文化劇《天府蜀韻》受到游客追捧，成為四川文化旅游的新名片。

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　　2011年，四川旅游從主要依賴觀光旅游，向休閑度假、生態、文化體驗等復合型旅游轉變，構建出具有四川特色、多層次、多功能、結構優化、具有國際競爭力的旅游產品體系。日前出臺的《四川省“十二五”旅游業發展規劃》，則將復合型景區提到了一個前所未有的高度。“從觀光到休閑轉變，是旅游競爭力提升的最重要的一個過程。”省旅游局相關負責人表示。

　　文化+旅游實現旅游經濟可持續發展

　　10月底，成都市川劇院打造的《川劇秀——變臉傳奇》在成都公演，吸引了眾多海內外游客。將地方劇定為常演旅游劇目，在全國尚屬首次。

　　相關調查顯示，入境旅游者對中國旅游資源最感興趣的三大內容，就有兩大塊屬于文化旅游范疇，即文物古跡和民俗風情，比例分別高達44%和34%。

　　今年，四川省發揮旅游的產業帶動功能，整合旅游與文化資源，加大地方文化的研究力度，深入挖掘開發各類文化資源，著力提高文化旅游產品開發的創意水平，實現文化與旅游深度融合。

　　今年推出的8條精品旅游線路，都是旅游與文化“兩條腿”并行。“世界遺產”經典旅游線、“蜀漢三國”文化旅游線、“長征豐碑”紅色旅游線……一經面世，旋即成為備受各地游客青睞的旅游產品。

　　“2011年，四川文化旅游產業發展走上了一條可持續發展道路，將實現文化資源的永續利用。”有關負責人表示。

　　日前剛出臺的旅游“十二五”規劃明確提出，文化旅游是“十二五”期間四川省促進文化與旅游產業融合、重點開發的旅游產品中的一項。

　　創新營銷打響四川旅游知名度

　　今年8月，四川省在臺北設立了四川旅游體驗中心，出版《四川好玩》、《感觸四川》等旅游書籍，四川旅游專題宣傳還出現在臺灣高鐵雜志上。此外，通過與媒體和當地有關部門合作等方式，四川省還開通了四川旅游形象、品牌宣傳的落地網站。

　　臺灣只是四川省拓展入境游的發力點之一。2011年，四川旅游營銷大動作頻出。

　　10月，省旅游局和中國攝影家協會聯合推出“行攝365·畫說四川——中外攝影名家聚焦四川旅游系列推廣活動”，通過“十”大主題秀四川、“百”位名家攝四川、“千”名拍客游四川、“萬”名攝友追四川系列活動，進一步打響四川旅游的知名度。

　　目前，“365活動”官方網站總訪問量已達到41萬人次，在全球網站自動排名平臺ALEXA的全球排位也從最初的第300多萬位上升至第26萬位。

　　強勢營銷拓展了入境游市場。據統計，今年1-10月從成都口岸入境的人數同比增長51%，入境航班班次同比增長52.1%，四川省接待境內外游客30442.91萬人次，同比增長26.9%。

　　如今，四川全省優勢旅游資源得以整合，并形成了具有針對性的、系統的四川旅游品牌形象體系。

　　2011大事記

　　4月

　　15日，四川國際文化旅游節開幕，持續1個月時間，向全國、全世界展示了四川旅游災后重建新成果、新面貌。

　　6月

　　在重慶市第二屆中國西部旅游產業博覽會上，四川旅游一改以前靜態展示的打法，策劃了 “四川好玩——重慶人最有發言權”的活動。采取“2+N”的模式，聯合騰訊旅游網和四川、重慶兩地的媒體，向重慶市民征集 “四川好玩的N個理由”，同時通過網絡與重慶網友實現互動。開展第一天，現場吸引了大量參觀者;當天 “四川好玩·重慶人最有發言權”主題論壇網頁獨立訪客達到11.31萬人次,其中重慶訪客占34.85%，網友有效提問和推薦5860條。整個活動持續1個月時間，點擊率達到421.6378萬次。

　　9月

　　四川省旅游行業服務平臺在全省旅行社中全面推廣應用，在全國首創在旅行社信息管理中推行旅游行業服務平臺。旅行社將電子團隊運行計劃表、電子合同上傳至該平臺，旅游管理部門通過該平臺在網上監察旅行社運作。

　　10月

　　12日，“行攝365，畫說四川”——中外攝影名家聚焦四川旅游系列推廣活動正式啟動，此次活動堪稱四川旅游整體營銷的一次大手筆。活動主體分為“十、百、千、萬”四大部分：“十”大主題秀四川、“百”位名家攝四川、“千”名拍客游四川、“萬”名攝友追四川。

　　10月

　　18日，第二屆中國國際自駕游交易博覽會在成都舉行，博覽會由國家旅游局和西部十二省(市、自治區)人民政府及新疆生產建設兵團共同主辦。自駕游交易博覽會正在成為繼浙江義烏的 “中國國際旅游商品博覽會”、天津的“中國旅游產業節”之后的第三大全國性旅游專業性質的品牌展會。

　　12月

　　2日，國家旅游局宣布四川全面通過旅游標準化試點省的評估驗收。去年，四川在省、市(州)、區(縣)、旅游企業等4個層面選擇了87個省級試點單位、400多家市級試點單位推進標準化試點工作。

『轉自：四川日報　原創：劉星 ⊿若有差錯，請來函更正』

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