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城市精神應立足智慧

　中國·北京·· 發布:1000781　最后更新:2011/10/27　人氣:統計中...

　近段時間以來，北京正在開展一場聲勢頗大的甄選“北京精神”的活動。為城市尋找、總結出一種精神，其實是為城市鍛造一條醒目的宣傳口號。這句口號該怎么喊好，許多城市都在摸索。

　 為城市找精神

　　很久沒有寄過信的小周最近寄出了一封不用貼郵票的信，信封中裝著一張從報紙上剪下來的選票，上面有她很鄭重地劃上的一個對勾。原來，幾天前她在看報紙時，被一則征集“北京精神”的活動吸引。雖然身為一名“北漂”，但她并沒有覺得此事與己無關。在北京上大學的她畢業后留在了這座城市工作，“北京是我事業起步的地方，我已經在這里生活了7年，它的精神我也看得到。”

　　小周參與的，正是北京市正在開展的“北京精神”表述語評選活動。該活動啟動以來，得到當地市民的熱情參與，據統計，截至9月底已收到選票244萬余張。

　　據了解，目前，北京相關部門對外公布了五條候選表述語：“愛國創新包容厚德”、“正大包容和諧日新”、“納百川凝千載踐行首善”、“繼古開今尚德求新”、“包容與夢想”。

　　其實，北京并不是第一個為自己尋找精神口號的城市。近些年來，許多城市都通過多種方式找到了自己的城市精神口號，例如湖南長沙的“心憂天下，敢為人先”，廣東汕頭的“海納百川，自強不息”，河北唐山的“感恩、博愛、開放、超越”，江蘇蘇州的“崇文、融和、創新、致遠”等。

　　值得注意的是，這些評選活動基本都是采用大眾普選的方式產生。以北京的活動為例，先由專家研討提供幾個候選表述語，由市民廣泛參與投票。如果市民有候選語之外更好的建議，也可以另外提供。有些城市最終確定的表述語即綜合了市民的多方意見形成的，有的甚至完全采用候選語之外的市民原創。可以說，這些評選活動力爭最大程度上體現大眾的參與性。

　　山東大學旅游系副教授許峰表示，現在全球競爭已由國家層面、區域層面直接進入到城市之間的較量，不同城市都在凸顯自己的核心競爭力。在資源和要素都趨同的情況下，不同城市對自己的個性進行定位，尋找城市精神顯得格外重要。“以北京為例，這個城市正在積極打造世界城市，它在中國、東北亞地區乃至全球的各個城市中如何定位、確立自己的城市精神，將直接影響新一輪的發展。”

　　如何表述是難題

　　事實上，城市精神的表述語不僅能發揮凝聚人心之功效，也能發揮城市形象宣傳作用，成為一張新的城市名片。不少北京市民也向記者表示，北京精神形成后，可以讓更多的人了解北京的特點，對北京產生興趣，愿意到這里來游覽。

　　要發揮好名片的作用，確定一種恰當的城市精神表述就顯得至關重要。然而，這項浩大的工程做起來并不容易。

　　一般認為，一條好的城市精神表述語需要同時具備多項特征：能較為完備地體現該城市的氣質特點;要簡潔、明快，朗朗上口，便于記憶;要積極向上、振奮人心，等等。

　　縱觀現有的各地城市精神表述語，記者發現，雖然這些詞句讀起來都頗有“氣勢”，但細究起來，還是有不少值得注意的地方。

　　首先是雷同化的現象明顯。許多代表積極的精神狀態的詞語由于太過為人熟知，也被不少城市同時采用。其中最常出現的例如創新、開放、團結、奉獻等。幾個沿海的城市不約而同地選擇了“海納百川”，雖然單獨來看很貼切，但統而觀之則顯得缺乏創意。

　　由于“精神”本身較為抽象，而現代城市中具有較大標識性的多為一些具體、實在的事物，因此，“精神”要與城市的現實結合起來，是有一定難度的。專家分析，城市精神的表述語既不能太實，也不能太虛，要緊扣住所在城市的特征。如果太實，可能體現不出“精神性”;如果太虛，就很容易雷同，走向泛化。

　　不過，也有一些地方的城市精神表述比較巧妙，既結合了當地特色，又體現出積極向上的精神。例如，杭州的城市精神里把“精致”列入其中，與眾不同，具有典型的杭州特色，讓人過目難忘。再如，長沙精神里的“心憂天下”融入了宋代詩人范仲淹在湖南寫下的名句“先天下之后而憂”，既有顯著的地域標識性，又體現出一種卓爾不群的精神高度。

　　此外，一些城市由于歷史悠久或發展較快，呈現出多元、復雜的面貌，其精神特征很難概括。在進行投票選擇時，不少城市提供的候選表述語雖然有所重疊，但各有側重。究竟哪一條最具代表性，其實很難甄選。

　　“其實，用一兩個詞句來概括一座城市的精神，在一定程度上也是一種冒險。”一位不愿透露姓名的業內人士表示。“概括得好、準確，可能能為當地加分。可如果概括得不好，不但會讓參與的市民失望，也會影響城市形象。更重要的是，我們的大部分城市現在都處在不斷的發展中，可能尚未形成一種相對固定的城市面貌。因此，在選取城市精神時，如何既能表現既有的城市精神特質，又能體現未來的發展、變化的靈動性，也是個難題。”

　　選好更要用好

　　當城市精神表述語確定下來后，如何用好它，使其發揮應有的作用，又是一個值得注意的問題。

　　據了解，現在許多擁有城市精神口號的城市，大多將其作為一種創建城市文明的口號，并在一段時間內集中開展一系列圍繞城市精神的宣傳活動。例如，2005年，汕頭市確定了自己的城市精神口號后，當地開展了一系列以“汕頭精神”為主題的宣傳文化活動，如 “汕頭之歌”歌詞征集活動、“汕頭精神”公益廣告設計大賽、“新汕頭新魅力”DV大賽、“動感汕頭”動漫設計大賽、“潮涌八方”主題征文活動等。

　　然而，這種宣傳活動往往集中在這一精神剛誕生之時，缺乏持續性。另一方面，關于城市精神的宣傳往往“對內”重于“對外”。它可能停留在大街小巷的宣傳標語中，但其作為城市名片、向外宣傳城市形象的作用還沒有得到充分發揮。

　　許峰強調，選好城市精神的表述語僅僅是第一步，不能僅僅停留在掛出來的條幅上，一定要讓城市精神鮮活起來，讓大家能看得見、摸得著，將城市精神轉化為城市價值。“可以依據城市精神進行城市品牌和形象的推廣，比如城市的窗口行業可以聯動起來，增強傳播力，進行整合營銷。”

『轉自：中國旅游報·第一旅游網　原創：沈仲亮 ⊿若有差錯，請來函更正』

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