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山東微山實施微山湖旅游大營銷

　中國·山東·濟寧·微山　發布:1023469　錄入:2008-7-23　人氣:統計中...

　　日前，全國眾多的攝影愛好者云集微山湖，實地采風，拍攝風光秀麗的微山湖自然景觀，準備參加今年9月份舉辦的第三屆“中國荷都———魅力微山湖”國際攝影大展，這是山東省微山縣實施微山湖旅游大營銷的一個新型手段。此項活動開展三年來，通過攝影藝術家和攝影愛好者手中的鏡頭，把微山湖美麗風景傳遍大江南北，帶動和促進了微山湖旅游。2007年，微山縣接待游客80萬人次，實現社會總收入5.6億元；2008年上半年，全縣接待游客46萬人次，社會總收入達4.4億元。

　　微山湖的魅力

　　古色浪漫，紅色經典，綠色休閑，土色獨特。提起微山湖旅游，自豪的微山人用此“四色”來形容微山湖豐富而獨特的旅游資源。

　　南陽古鎮作為古運河四大名鎮，是目前惟一保留鎮級單位的古鎮景點。島上現有馬家旗桿、土地神廟、乾隆行宮、古城遺址、石板街、清真寺、長虹臥波、運河古柳、荷花映日、運河故道等著名景點。古城、古街、古建筑，古樸的水鄉風情，身臨其境，游客仿佛又回到了南陽昔日的繁華。婉轉凄美的千古絕唱《梁山伯與祝英臺》，與《孟姜女》、《白蛇傳》、《牛郎與織女》并稱為中國古代民間四大傳說。一曲小提琴協奏曲《梁祝》令人銷魂，一段流傳千古的傳說纏綿美麗。微山縣就是這凄美故事傳說的遺存地。之外，微山湖伏羲氏結網農事的蹤跡依稀；殷微子的低吟千年輕徊；仲子路輕捻琴瑟吟書講經；漢張良的月夜長嘯繞蕩平湖。

　　微山湖區具有光榮的革命歷史和革命傳統，抗戰時期，我黨先后在這里建立了微湖大隊、運河支隊、鐵道游擊隊等多支抗日武裝。為紀念英雄英烈事跡，這里建起了鐵道游擊隊紀念園、微山湖抗日游擊大隊紀念園等紅色經典景區，微山縣被列入全國30條“紅色旅游精品線路”和100個“紅色旅游經典景區”之一。

　　微山湖自然風光秀麗，民俗風情、自然生態景觀獨特，成為游客觀光好去處。乘小舟、坐快艇、采荷蓮、釣肥魚，聽端公腔、看魚鷹捕魚、觀漁家婚禮、吃漁家飯、住漁家院、隨漁家行、“做一天微山人”，成為游客喜愛的游玩項目。尤其是按照“水上王府井，湖上南京路”品牌要求，修建的“漁家水街”；發揮微山湖濕地、自然生態景觀等資源優勢，修建的微山湖生態荷園等新景觀，將微山湖風土民情和生態休閑的特點表現到極致。這些都為做大做強微山湖旅游提供了堅實保障。

　　政府的作為

　　旅游資源豐富，如何把四面八方的游客吸引到這里來，讓游客微山湖一行“有看頭、有聽頭、有玩頭、有買頭、有回頭”，政府大有可為，微山縣各級政府部門也有所作為。

　　全面規劃是前提。近年來，包括黨代會報告、全縣建設發展“十一五”規劃、政府工作報告等32項大的決策文件，都把旅游作為縣域經濟發展的重點內容。從上世紀八十年代，微山縣就著手開發微山島旅游景區。2001年，縣委全委會專題研究旅游發展問題，通過了《關于加快旅游發展的決定》。接著《山東省微山縣旅游發展總體規劃》通過專家評審，《微山湖生態旅游規劃》、《微山島旅游開發建設規劃》、《南陽鎮旅游發展控制性規劃》、《城區旅游建設性規劃》、《微山湖漁家水街景區建設規劃》和《梁祝文化園建設規劃》等12個旅游規劃先后出爐。

　　加大基礎設施建設投入。今年，微山縣政府撥付1個億的專項資金用于基礎設施建設，目前，開工建設包括紅色碼頭、漁家水街、梁祝文化園、南陽水苑等16個旅游項目。加大改造微山島旅游碼頭及環湖路，興建游客服務中心；南陽古鎮風景區古運河的清淤護坡等基礎設施建設正緊張施工；104國道微山段、濟微公路升級改造工程已完成立項。加大綠色南四湖水域濕地建設，目前，人工濕地面積擴大到5000畝。加大目夷陵園景區荷香清風閣、南陽古鎮、微子墓、文化園修建與擴建等。深度開發具有“水上王府井，湖上南京路”之譽的“漁家水街”民俗游文化等，使湖區文化、運河文化成為全國獨有的“土”特色。完善微山湖旅游交通標識，在京福高速、104國道主要路口及路段、微山島風景區內部設置旅游引導標識牌并公開對社會招標；在主要航道設置南陽古鎮、微山島旅游航道標識。

　　搞好工作引導。開展“創建國家AAA級旅游景區”、“國家級農業旅游示范區”、“山東省旅游強縣”活動。今年，縣委、縣政府制定優惠政策并出臺了相關文件，引導鼓勵社會各界來微山湖旅游觀光、投資開發，實施多舉措加大旅游事業發展步伐。據微山縣旅游局負責人介紹，凡在微山投資建設規模文化旅游、生態旅游、觀光旅游及賓館飯店等項目，總投資額度3000萬元以上的，以國家基本利率為準給予貼息；對投資1000萬元以上，以國家基本利率的50％給予貼息或者獎勵。所有旅游建設項目實行領導包保責任制，保證項目建設“人人有責、落地有聲”。

　　加強旅游促銷。在濟南10輛公交車體、60個停車場公告牌、多處大型墻體設置廣告進行宣傳；組織人員，先后到東三省、北京、鄭州、昆明、重慶、濟南等20多個重點省、市旅游地進行宣傳推介；在濟南、鄭州、北京、徐州等地組織20多場次專題推介；圍繞豐富旅游內涵，策劃微山湖特色的旅游演藝活動；研制開發特色旅游紀念品；每年舉辦一次微山湖荷花節暨經貿洽談會活動、舉辦一次“中國荷都———魅力微山湖”國際攝影大展活動，大力度推介微山湖豐富的旅游資源。

　　市場的作用

　　旅游是作為一項市場經營項目，其最終決定因素還在市場，游客到哪里去、在哪里玩多久，最終由旅游地魅力所決定，政府在旅游營銷中最終不能大包大攬。

　　旅游市場如旅游形象、旅游娛樂、旅游服務、旅游產品等,制約著旅游業整體競爭力的提高。為此,微山縣調整旅游市場結構,優化旅游產業產品,塑造良好形象,發揮特色、品牌優勢,創新營銷形式,滿足游客多樣化、特色化的需求。

　　滿足游客親近自然、親近特色的旅游需求，積極開發綠色生態游、民俗表演等；滿足游客接受新知欲望強烈需求，積極建設紅色愛國教育基地、古文化旅游景點等；滿足游客參與意識強烈需求，發展漁家水街打水仗、垂釣、做一天微山湖人等活動，利用景點吸引游客。

　　積極發展水上餐廳、水上賓館，方便游客就近食宿，為游客提供最大的方便，在餐飲、住宿上，樹立自身特色，打造“綠色飯店”，進行“綠色營銷”。對旅游飯店進行“綠色改造”；對飯店設施進行“綠化”。盡可能采用清潔能源；改造飯店燈光、采風、取暖設備，使酒店建筑成為綠色建筑；做好廢物處理工作，對有利用價值的物品進行二次利用。

　　開發具有湖區特色的旅游產品，生產出微山湖麻鴨、味蛋、松花蛋、芡實、蓮籽等產品，注冊“微山湖”等品牌商標10余類130余種。

　　發揮旅行社力量，大力度推介旅游資源。目前，微山縣注冊建立了6家旅行社，其中有一家承擔國際旅游業務；多次成功舉辦外地百家旅行社會盟簽約儀式，借助外地旅行社推介微山湖旅游資源。

　　文化的力量

　　近日，由中共濟寧市委宣傳部、微山縣委縣政府與中央電視臺、北京東方百合文化傳播有限公司聯合拍攝制作了二十集電視連續劇《花開的美麗季節》，以微山湖、微山縣實名拍攝，制作完成后，將在央視黃金時間播出。這是微山縣借助文化力量，加強旅游營銷的巨大舉措。

　　文化是最長久的，也是底蘊最深厚的。對此，微山縣積極發揮文化傳播力廣、持久力強的優勢，借助文化的力量，加大旅游營銷力度。

　　加大文化旅游景點建設開發力度，重點組織實施了紅色文化、古文化、民俗文化等旅游項目，挖掘民間湖上婚禮、端公腔等表演，讓游客感受文化的力量，接受文化的熏陶和洗禮，在娛樂中提高素質、修養自身。

　　從2006年開始，組織實施了“中國荷都———魅力微山湖”國際攝影大展活動，今年6月份，又發出了第三屆大展啟事。邀請中央電視臺十套“希望英語”欄目，錄制了微山湖旅游專題；在山東衛視黃金時段制作播出了《運河古鎮———微山南陽》專題廣告宣傳；與山東電視臺《旅游高端訪問》欄目達成合作協議，聯合開展廣告宣傳、旅游推介、領導訪談等多個宣傳推介活動。開設旅游網站12家，鏈接全國知名網站10余家，加大網上營銷力度。《中國旅游報》、《濟寧日報》等媒體加大報道微山湖旅游開發情況。縣委宣傳部、縣委調研室、縣旅游局聯合舉辦了“我為旅游獻一策”有獎征文，發揮群眾智慧，開發文化旅游資源，讓文化旅游長久常新。

『轉自：濟寧日報　原創：陸以恒鄭子輝 ⊿若有差錯，請來函更正』

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