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不克隆麗江四川獨賣“震碎的風景”

　中國·四川·· 發布:1044173　最后更新:2008-6-23　人氣:統計中...

從重樹信心，到超前規劃，再到借助媒體曝光率打出旅游品牌，隨后將旅游做精做強，這是麗江地震后推出恢復重建的 “麗江模式”。那么，對于地震旅游損失超過500億的四川，又該如何為我所用？無論是四川省、成都市旅游局，還是具體受災的景區，出奇一致地認為“麗江模式”確有值得借鑒的地方，但決不能照搬——正如專家阮儀三提出的，保持原來的風格，創造自己的文化，才是四川災后旅游重建需要遵循的準則。
從6月18日連續推出的“地震后的崛起·麗江啟示錄”大型系列報道，引起了四川省旅游局局長張谷的關注。談起四川旅游重建如何借鑒麗江模式，這位對四川旅游如數家珍的局長昨天說，在四川，再造一個麗江是絕對不可行的，但有許多經驗可以借鑒，而絕不只是簡單的克隆。

A借鑒麗江
再造一個麗江絕不可行

　　“麗江震后重建的精神和經驗都有可取之處。”張谷說，地震后，四川19個市州不同程度受災，重災區達10萬平方公里，涉及2792萬人。包括都江堰、臥龍、九環線、三國線在內的精品旅游線路及產品，都受到重創。旅游業成為四川震后惟一全面停營的產業，恢復之路漫長而艱難，所以，借鑒12年前，麗江在利用媒體打出知名度和保護民俗文化上的超前意識，“可以少走很多彎路。”

　　“麗江、唐山都只是一座城市受損，和這次四川大面積區域地震災害沒有可比性。”張谷說，拋開地震烈度的不同，在景區知名度上，當年的麗江和現在的四川也不可同日而語。1996年地震前，麗江只是云貴高原上一座不知名的小城，“是地震增加了它的旅游知名度。”但四川不同，汶川地震前旅游就已經聲名遠播。張谷認為，麗江這種震后充分利用媒體曝光率的宣傳策略，對四川也有一定借鑒意義，大熊貓、都江堰、三國線、天府成都等品牌要巧借世界媒體聚焦，與5·12、聚源、映秀、汶川、漢旺、北川等捆綁傳播，演繹故事。

　　除借鑒媒體公關戰略外，張谷說，麗江救災精神和古城保護方法等，也可學習。“如二王廟等文物單位，就一定要借鑒麗江古城修舊如舊的原則重建。”而像理縣桃坪羌寨、北川羌文化、阿壩藏文化等民族的東西，也要向麗江學習，大力弘揚保護，使之與旅游發展協調。都江堰市旅游局規劃處郭處長對此也有同感：“肯定不能照搬麗江模式。相信在科技如此發達的今天，都江堰的修復方案會更加科學。”

B　廢墟之旅
打造龍門山地震帶旅游線路

　　地震發生后，四川省旅游局局長張谷馬不停蹄，幾乎考察了大半重災景區。他向記者透露，四川由于受災面積更大，“可以做的文章也更多。”比如可以建四川特色的地震遺址公園，又比如建設差異化的民俗旅游城鎮。目前已有北川、都江堰、德陽等地規劃建設地震遺址公園，龍門山脈零散的景區也可借這個機會整合推銷。

　　張谷說，龍門山脈沿線的景區，如銀廠溝、汶川、漢旺等，本身是零散而自成一系的，但地震后，更大的整合力量將把它們集合為一個整體。“過段時間，我們會包裝汶川地震帶上的一條旅游環線，景區重建也會著眼于更有特色的地震區域旅游目的地。”

　　張谷最后還談到了四川震后城市的規劃，“旅游城鎮的打造一定會朝著特色和一步到位的方向。比如北川異地重建，就會考慮保存原汁原味的羌文化，而阿壩的建設，藏文化會貫穿。”張谷神秘地透露，“到時，城市與城市之間，一定會有風格、有差異的美麗。”北川的羌寨碉樓、都江堰的水城風光、彭州的山清水秀，都指日可期。“四川有很多特色民居，尤其是藏族與羌族聚居的地方，房子很漂亮，碉樓也很有特色。”同濟大學教授阮儀三說，恢復四川旅游，可以根據當地地質、地貌，部分有選擇性地恢復，但一定要保持原汁原味。現代化的建設與保護歷史文化并不沖突，首先要尊重理解民族文化，尊重地方風格。阮儀三一再強調，只有保護好了，才能談開發旅游。對阮儀三的觀點，四川省旅游局局長張谷也表示贊同。

　　成都的旅游創新，鄧工力也是成竹在胸，“首先，成都的旅游人很堅強，從5月12號開始到22號為止，幾百公里的災區旅游線上，他們完成了1萬多人的大救援。旅游企業受損后，他們迅速組織恢復，期間，還搞了一系列愛心旅游活動。災后13天，‘花水灣’溫泉小鎮開工，也足以證明成都旅游人的堅強。”鄧工力說，成都旅游人還很智慧，正在著手化害為利。“我們規劃開發一條精品旅游線路。”在他的藍圖中，利用都江堰與汶川的道路連接之便，開發一條“汶川”特別旅游線路，以及打造地震遺址、紀念物等，都是成都的創新之路。

　　都江堰市委副書記、市長許興國呼應了鄧工力的說法，去年，該市已對都江堰青城山景區內的文物建筑進行了搶救性測繪，恢復重建不會損害世遺原有的風貌。而且，通過重建，該市的旅游檔次和品質還將進一步提高。除了保護好世界遺產外，還要把自然風光、人文景觀和歷史底蘊有機融合在一起，提升旅游品質。同時，按5A級景區標準抓緊恢復都江堰-青城山景區，并實施一批新項目。另外，結合鄉鎮的恢復重建，打造一批國際水準的旅游小鎮，以整體提升全市旅游的規模和檔次。

C　對口援建
麗江助四川一臂之力

　　一個星期前，記者在麗江采訪麗江旅游局局長和耀新時，他就提到要到成都考察。但沒想到，第二次聯系他時，他已經帶著178萬元和優惠獎勵政策，組成麗江旅游慰問展洽團來到成都，對四川6個旅游受災區進行對口援建。在成都的和耀新告訴記者，無論是旅游建設已經成熟的麗江，還是正經歷震后陣痛的四川，轉型都是迫切的出路。“我每天都在思考，發現旅游轉型非常關鍵，麗江正處在轉型期。”和耀新說，再美好的自然景觀總有一天會看膩，要從觀光旅游逐漸轉到度假、康體旅游，才是旅游良好的發展趨勢。這個想法，與成都市旅游局局長鄧工力不謀而合，“災后旅游要轉型。”鄧工力告訴記者，他看好未來成都的旅游發展，“今后旅游有三轉變，從門票型經濟收益模式轉為目的地型經濟收益模式；從觀光旅游轉為度假旅游；從農家樂旅游轉型升級為鄉村度假旅游。”

　　和耀新的成都之行還帶來了成都與麗江的合作前景。“作為兩個同樣遭受地震災難的城市，我們非常重視跟成都的合作。”和耀新說，接下來，麗江市旅游局將對綿陽、都江堰、阿壩等災區的90余個旅行社進行門店恢復。目前，麗江已接收了50名災區孤兒，下一步還將邀請四川災區的100名兒童到麗江免費旅游，幫助他們在旅游中平復心靈的創痛。同時，麗江與成都還簽署了旅游合作協議，雙方將建立長效的客源護送機制，區域聯動、互惠互利。

□記者手記
　　重振旅游雄風四川指日可待

　　一周的采訪圓滿結束，揮別這座蘊含厚重歷史文化的古城，記者依依不舍。無論是麗江人還是麗江的風景，都給記者留下了深刻而美好的印象。回首麗江旅游，我們可以借鑒與學習；落地四川，我們則需要太多的思考與總結。

　　堅定不移的救災信心，萬眾一心的重建保護，不可復制的古城風光，憨厚淳樸的納西民風，甚至超前的精品意識和城市建設，都讓廢墟上的四川，看到了重新站立的希望。

　　展望成都未來的旅游經濟，一片大好。普通市民、領導干部、專家學者，所有人都對四川恢復重建充滿信心。失去并不可怕，損失可以彌補，信心能夠重樹。行動起來吧，我們一起手拉手，一起重振四川旅游雄風。