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青島、煙臺(tái)、威海、日照四地，聯(lián)手打造“仙境海岸”

　中國(guó)·山東··　發(fā)布:1000201　錄入:2015-3-31　人氣:統(tǒng)計(jì)中...

近日，山東省旅游局組織一批旅游業(yè)專業(yè)人士奔赴青島、煙臺(tái)、威海、日照四地，就聯(lián)手打造“仙境海岸”文化旅游品牌目的地情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。此次調(diào)研由山東省旅游局副局長(zhǎng)岳濱帶隊(duì)，調(diào)研組成員包括酷旅網(wǎng)、山東國(guó)信旅行社等企業(yè)及各大媒體。
山東率先提出品牌戰(zhàn)略仙境海岸建設(shè)如火如荼
早在2007年，山東省便提出了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而“仙境海岸”正是山東省重點(diǎn)打造的十大文化旅游品牌之一。如今“仙境海岸”的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正如火如荼。依托自身厚重的道家文化底蘊(yùn)，青島、煙臺(tái)、威海、日照等城市紛紛圍繞“過神仙日子”這一旅游主題，在建設(shè)休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老型目的地這一目標(biāo)上下足功夫。西海岸酒店集群初現(xiàn)規(guī)模，大量度假村項(xiàng)目初步獲得市場(chǎng)認(rèn)同。而青榮城鐵開通、蓬萊國(guó)際機(jī)場(chǎng)即將投入使用等一系列利好消息則有效解決了濱海旅游的交通瓶頸。

仙境海岸尚未形成發(fā)展合力文化內(nèi)核不足或成瓶頸
住宿、交通條件的改善勢(shì)必大大增強(qiáng)“仙境海岸”的接待能力、提升游客的旅游體驗(yàn)。然而在參與調(diào)研的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“仙境海岸”要想真正實(shí)現(xiàn)脫胎換骨，成為全國(guó)，乃至世界馳名的旅游目的地，還需要越過一大瓶頸。
在座談會(huì)上，參與調(diào)研的業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，文化內(nèi)核的不足很可能會(huì)成為“仙境海岸”發(fā)展道路上的最大瓶頸。沿線各地雖然對(duì)“仙境海岸”文化旅游目的地品牌的認(rèn)知度和積極性很高，求發(fā)展的心情迫切，項(xiàng)目建設(shè)取得階段性進(jìn)展，但是對(duì)“仙境海岸”核心文化的認(rèn)知還沒有形成明確完整的統(tǒng)一目標(biāo)，開發(fā)產(chǎn)品依然停留在各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。專家指出，目前威海旅游直通車還有待完善，品牌下四大城市也還沒有形成真正的區(qū)域聯(lián)合、優(yōu)惠互換，這些都不利于實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。此外，在旅游推廣方面，四大城市均有各自的微信、APP，宣傳推廣各自為政，很難形成合力。
在旅游目的地整合營(yíng)銷領(lǐng)域深耕多年的酷旅網(wǎng)CEO李明儒表示，“旅游目的地要做好營(yíng)銷，首先是要對(duì)自己的城市有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，第二步就是要適度擴(kuò)展城市標(biāo)簽的內(nèi)涵，以便充分挖掘、整合目的地的全部?jī)?yōu)勢(shì)資源。”他認(rèn)為，目前“仙境海岸”品牌下四大城市對(duì)自身的文化、資源挖掘還不夠深入。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“仙境海岸”將仙境、神仙般的日子作為自身的名片，近年的旅游建設(shè)也把主要精力花在了養(yǎng)生會(huì)所、度假村等項(xiàng)目上。“這樣，對(duì)‘神仙般的日子’的理解就顯得狹隘了。事實(shí)上，青島、煙臺(tái)、威海、日照擁有更加豐富的旅游資源。青島的海洋世界、奇幻世界適宜親子游覽。煙臺(tái)的張?jiān)Ｆ咸丫莆幕?dú)具特色。這些獨(dú)特的旅游資源都應(yīng)該整合到‘神仙般的日子’里去。”
仙境海岸不能玩海成遺憾旅游建設(shè)應(yīng)照顧多樣需求
海上旅游項(xiàng)目的匱乏也引起了業(yè)內(nèi)人士的重視。
“‘仙境海岸’終究是一個(gè)濱海旅游的品牌，那么玩海理所當(dāng)然應(yīng)該成為一大主題。然而目前，海上項(xiàng)目卻仍是‘仙境海岸’的短板。”李明儒指出，同樣是濱海旅游目的地，在三亞，潛水、風(fēng)箏沖浪、帆船體驗(yàn)、游艇出行等玩海的項(xiàng)目已經(jīng)相當(dāng)豐富，然而在山東，以青島為例，深度的海上游項(xiàng)目卻極度缺乏：具有標(biāo)志性的帆船、游艇等項(xiàng)目都沒能形成有影響力的旅游產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的游船觀光也僅有以青島為主的線路，游覽時(shí)間僅有20至40分鐘。“這些很難滿足當(dāng)下游客對(duì)于濱海旅游目的地的要求。‘仙境海岸’下一步應(yīng)該大力發(fā)展海上項(xiàng)目。”
此外，業(yè)內(nèi)人士還指出，目前“仙境海岸”在開發(fā)建設(shè)方面，思路仍略顯守舊，沒有充分考慮自駕族等新興游客群體的需求。房車營(yíng)地、自駕營(yíng)地等方面的建設(shè)還有待完善，未來(lái)應(yīng)考慮打通一條縱貫‘仙境海岸’的濱海走廊。地方節(jié)慶活動(dòng)特點(diǎn)不夠鮮明，威海、日照的夜生活匱乏，冬季旅游產(chǎn)品研發(fā)滯后等問題也會(huì)降低對(duì)青年游客群體的吸引力。
仙境海岸未來(lái)走整合提升路線酷旅網(wǎng)打造旅游營(yíng)銷閉環(huán)
對(duì)于此次調(diào)研行動(dòng)，山東省旅游局副局長(zhǎng)岳濱表示，業(yè)內(nèi)人士反饋的意見對(duì)從省旅游局層面做好“仙境海岸”品牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)和產(chǎn)品落地大有禆益。他強(qiáng)調(diào)，要銳意創(chuàng)新，思考并嘗試成立統(tǒng)籌整合資源和運(yùn)營(yíng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，做好“仙境海岸”旅游目的地營(yíng)銷的大文章。
“2015年‘改革關(guān)鍵年’作為山東全省旅游工作重點(diǎn)，在仙境海岸品牌定位、產(chǎn)品策劃及產(chǎn)品營(yíng)銷當(dāng)中，均需精準(zhǔn)專注的營(yíng)銷及顛覆性創(chuàng)新的策劃產(chǎn)品思維。”李明儒表示，作為目的地旅游營(yíng)銷整體解決方案的提供者，酷旅網(wǎng)專注于旅游目的地營(yíng)銷“造勢(shì)”而非“借勢(shì)”，力爭(zhēng)將“仙境海岸”品牌打造成為全國(guó)著名、全球知名的旅游品牌，并在產(chǎn)品營(yíng)銷渠道推廣等活動(dòng)中，保證仙境海岸品牌的落地及可參與性。
酷旅網(wǎng)還將為“仙境海岸”提供從媒體推廣、節(jié)事營(yíng)銷策劃到線上線下多渠道銷售的整合營(yíng)銷服務(wù)，真正打造一個(gè)從定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到推廣分銷的目的地旅游營(yíng)銷完美閉環(huán)。據(jù)悉，除仙境海岸外，酷旅網(wǎng)同時(shí)還參與了水滸故里、東方圣地、黃河入海等山東文化旅游品牌項(xiàng)目的調(diào)研，并將針對(duì)這些文化品牌進(jìn)行包裝策劃。