近年來，隨著人們收入水平的提高及生活觀念的改變，中醫養生文化越來越受到推崇。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]近日，北京兩部門聯手7家旅行社推出了首批中醫養生文化旅游線路——

　　政府牽頭推線路

　　8月6日，北京中醫養生文化旅游產品新聞發布會在北京市政府新聞辦召開。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]會上，國旅、中旅總社、中青旅、康輝、凱撒、攜程六家旅行社共推出了7條中醫養生文化旅游線路。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]據悉這7條線路是北京市旅游發展委員會與北京中醫藥管理局聯合組織相關旅行社經過實地考察后設計推出的。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]相關負責人表示，今后將有更多的符合北京旅游市場需求的中醫養生文化旅游產品推出。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　北京市旅游委副主任王粵在會上表示，發展中醫養生文化旅游是北京旅游業轉型升級的重要推手之一，對豐富北京高端旅游業態，整合旅游資源優化產業結構布局具有深遠影響，同時旅游作為重要的載體，更有利于廣泛推廣和展示中國中醫藥傳統文化資源。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　據悉，早在2011年北京中醫管理局與北京市旅游委就聯合成立了北京中醫藥文化旅游工作領導小組。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]首先以建設北京中醫藥文化旅游示范基地為切入點，并制定了《北京中醫藥文化旅游示范基地建設工作方案》。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]北京中醫藥管理局與北京旅游發展委員會還委托北京養生文化創意產業協會起草了《北京中醫藥文化旅游示范基地評定標準》和《北京中醫藥文化旅游產業發展規劃》。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]2011年11月、2012年7月兩部門牽頭，由北京養生文化創意產業協會等機構的專家組成評審小組，評定出兩批共計21家北京中醫藥文化旅游示范基地。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　旅行社產品各有側重

　　記者查閱這七條線路，發現主要分為兩類：一類是在常規的線路當中加入中醫養生的體驗項目。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]另一類是中醫養生的主題旅游。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]在這兩者中，第一類占據了七條線路當中的絕大部分。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]在記者采訪到的五家旅行社當中,有三家旅行社明確表示線路是針對入境游設計的，只有攜程的線路是針對國內游客設計的，中國旅行社總社市場部經理馮春菊則表示,他們設計的兩條五日游的線路入境和國內游客都適合。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　在記者采訪的五家旅行社當中，中國康輝與中青旅把此次線路的設計工作放在了各自的高端定制部門，康輝高端定制旅游中心、中青旅國際會獎旅游中心;國旅則放在了自己的入境游部門。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]采訪中，中青旅國際會獎旅游中心總經理余良兵告訴記者，在他們看來中醫養生文化旅游是一種相對高端的產品，更加適合定制化，“我們部門主要是負責國外人入境的項目，中醫養生文化產品有一定的特殊性，目前定制化，高端的客人可能會比較容易接受。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　中青旅此次只推出了一條一日游的產品，對此余良兵表示，“目前把中醫的體驗作為常規線路的亮點的形式是比較常見的，大規模的推介專項的中醫旅游，還不是時候，市場還需要培育。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　對于中醫養生文化旅游屬于高端旅游，向專項旅游過渡還需要時間的說法也得到了多數業者的贊同。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]攜程旅游事業部華北大區高級經理王冰告訴記者，中醫旅游留給大眾的是一個較為高端的形象，這個高端不僅僅跟價格，還跟體驗、高質量的服務有關。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“北京旅游委曾經提出了大眾高端化的說法，現在人的消費層次提高以后，對于旅游產品多了養生休閑的需求，攜程推出的中醫養生文化旅游是一種差異化的、高性價比的產品。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”據悉，攜程此次推出了一條五日游的線路，并且已經上線銷售，因為上線時間較短，市場情況暫時還無法統計。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　市場認可尚需時日

　　對于中醫養生文化旅游發展的前景，業者們均表示樂觀，但他們同時也表示，中醫旅游的發展需要過程，應該謹慎穩步。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]康輝高端定制旅游中心經理段亦禮告訴記者，他們覺得目前最大的困難就是市場的認可度，游客是否能夠接受中醫旅游的概念，“很多人都會覺得旅游就是旅游，治病就是治病，不愿意把自己的治療放到旅游當中。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]此外還有價格問題，中醫養生高端項目比較多，價格勢必也會上升，我們對受眾的價格接受范圍還不是很清楚，只能摸著石頭過河。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”段亦禮表示，中醫旅游概念比較新穎，如果大眾可以認可的話，未來前景會很好。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　余良兵建議，中醫旅游的推廣應該從受眾比較容易接受的路徑開始，像按摩、針灸、藥膳、中醫藥博物館等都比較容易與旅游融合，只有慢慢被受眾認可才能形成品牌，形成專項的中醫旅游。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“中青旅之前就有類似的產品，市場反應挺好。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　國旅入境總部荷希處總監劉忠科告訴記者，中醫旅游原來推過，一般是帶客人做足療或者盲人按摩，還會去中藥店，前兩項大家都比較認可，但是進藥店客人會比較排斥，覺得是購物店。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]據記者采訪了解，目前市場上最常見的就是足療、按摩、藥膳等項目，并且多以自費項目的形式出現，而且也多是跟普通的足療商家合作。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　對于中醫養生文化旅游的發展，業者們也給出了自己的意見。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]馮春菊表示，發展中醫旅游不能太急功近利，一哄而上反而不好，要把每一步都走實。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“目前有旅行社推醫療咨詢，但是很不規范，假冒的醫療機構比較多，出的問題也比較多。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]所以我們希望中醫藥旅游市場能夠穩步健康的發展。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　段亦禮建議，“首先在市場推廣方面不能僅僅依靠旅行社，這需要政府、媒體，甚至全社會的共同參與。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]還有就是市場監管，之前北京會有去中藥店購物的活動，我們希望中醫養生文化旅游不要落入俗套。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　旅行社產品還處于初級階段

　　北京養生文化創意產業協會是《北京中醫藥文化旅游示范基地評定標準》和《北京中醫藥文化旅游產業發展規劃》的起草機構，在會長趙立冬看來，目前旅行社對于中醫文化市場的開拓還處在最為淺顯的階段。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　“中醫文化是物質與精神的綜合，中醫精神方面的文化我們也可以開發成產品，例如歷史人物，可以做情景劇，人物再現。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]中醫動人的傳說故事很多，如董奉和杏林的故事，杏林春暖代表中醫的醫德，我們可以再現這些情景。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”趙立冬說，中醫歷史上有十大名醫，華佗、孫思邈、皇甫謐等等都是可以挖掘的資源。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]在物質方面，藥廠可以參與，草藥種植方可以參與，中醫藥醫院、按摩針灸都可以參與進來。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　在談到中醫旅游發展的困難時，趙立冬說，中醫藥是中國不可或缺的文化，中醫旅游在推廣過程中最大的困難就是旅行社無法跟中醫的旅游資源進行順暢的對接，“可能他們了解的也不是很多，現在中國就是缺乏跨界的人才，中醫跟旅游怎么樣才能融合，這個要專門去研究。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　“中醫不像西醫是單純的治病，它來源于生活，來源于吃喝玩樂，衣食住行，養生就是盡量少得病不得病，養生的內容非常生活化，很容易跟旅游融合，例如森林、陽光、水、飲食都是養生。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”趙立冬說，中醫旅游不能只是概念的拼湊，如果你的產品打磨的不好，是不能長久的。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]

　　在趙立冬看來，中醫跟旅游的融合是一個必然，旅游發展到體驗旅游、主題旅游階段，健康就成為一個永恒的主題。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]目前入境游市場疲軟，旅行社也正處在轉型升級檔口，所以融合的時機已經非常成熟。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“中醫想要走出去需要借助旅游，中醫也給旅游注入了新的內涵，雙贏。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”

　　趙立冬建議，旅行社在中醫旅游產品開發過程中，應該深入挖掘、拓寬思路。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]“旅游本身就是一種養生的方法，旅游六要素中的每個要素都可以跟中醫養生文化相融合。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]例如養生餐，還有住宿，中醫講究生態環境，講宅經。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]宅經就是講人、宅和大自然之間的關系，這些都是應該深入挖掘的。[旅游聯盟2015-3-5提供：旅游資源大全，免費旅游交易平臺，旅游社區，旅游軟件，www.sportsemperor.com]”