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讓旅游推廣更有人情味

　中國·河北·· 發布:1000781　最后更新:2011/10/12　人氣:統計中...

　如今每天打開網頁，各類網站推廣布滿我們的視野，友情鏈接、圖片廣告、插件等在網絡中可謂無孔不入。久而久之，大家開始對一些轟炸式且生硬的宣傳推廣感到反感，但在旅游推廣中，富有人情味的旅游宣傳反而會成為大家主動進行口碑傳播的熱點，其中河北旅游局在網絡推廣中的人情味值得借鑒。

旅游宣傳的定位體現平民化、以情動人。河北省的旅游宣傳口號是“這么近，這么美，就在河北”，近，指的是時間近（交通）、空間近（地域）、心靈近（品質）；美，指的是景美（資源）、物美（商品）、人更美（服務），這種平民化的宣傳言簡意賅、容易記憶并瑯瑯上口，非常容易讓消費者產生親近感。

　　同時，河北省旅游局副局長呂力創作的介紹河北旅游的歌曲《這里的夜靜悄悄》，也是主打這種平民化的感性主題，歌詞是這樣的：“這里的夜靜悄悄，讓你的心睡覺，看不到燈紅酒綠的浮躁，只看到星星在微笑，聽不見車水馬龍的喧鬧，只聽見蟋蟀的歡快鳴叫……”在MV中把美麗的海濱、草原、湖泊展示出來，讓人在安安靜靜的美景中感受歌曲的意境。

　　河北旅游的整體宣傳色調統一，以“逃離人群喧囂鼎沸”、“去尋找一片春天的鳥語花香”等引發游客共鳴，以情動人，用讓人感覺親切的口吻傳播河北“景美、人少、距離近”等品牌優勢。

　　細分消費者需求，強調參與互動性。隨著旅游市場的不斷變化，旅游受眾群體結構比例也發生了較大的改變，年輕游客已漸漸成為旅游市場中最活躍的重要的組成群體。為迎合市場變化，搶先占領市場先機，河北旅游依次推出了“春游冀，我和春天有個約會”、“避暑冀，家門口的十大避暑勝地”、“淘寶冀，Let’s購”、“養生冀，非主流的冬日體驗”4項宣傳內容，用以滿足不同的游客受眾喜好。

　　按照消費者的季節需求，在全年網絡宣傳推廣過程中，分成“春游冀、避暑冀、淘寶冀、養生冀”4個步驟展開，圍繞“五色旅游資源、優質旅游產品、特色旅游商品”3塊重點內容挖掘賣點，分別從 “景美、物美、人美、時間近、空間近、心靈近”等側面揭示出河北“這么近，這么美，就在河北”旅游品牌。

　　針對老年群體、白領群體、家庭群體、企業群體的不同特性與需求，分別開設“游河北”、“猜成語”、“走長城”、“看民俗”、 “講文化”、“逛歷史”、“品美食”、“論百家”八大主題，全方位滿足游客深度體驗河北的旅游需求。

　　網絡宣傳中特別強調與網友的互動性，比如允許在執行過程中加入商品“團購”或“秒殺”內容，以市場化運作的方式，吸納各社會企業單位參與其中，提供若干實物獎品，增加整體宣傳內容的可看性，可玩性，可分享性。

　　推廣中注意順其自然的滲透性。網絡宣傳要讓消費者感覺非常自然，河北旅游局在品牌宣傳過程中，緊密聯系河北各市與重點景區，展開“搭車上路”品牌聯帶推介模式，由省旅游局牽頭部署統一營銷戰略規劃，由專業媒體負責具體實施，由各地區自由搭載宣傳，這種潤物細無聲的滲透效果會讓消費者感覺到你推薦的正是我需要的。

　　社會網絡化程度迅猛提升，超過60%的游客在出游前通過互聯網獲取旅游信息，尤其是高學歷、高收入人群。然而網絡推廣不一定要大而全的猛烈轟炸，河北旅游局探索的這種充滿人情味的營銷模式值得其他省市借鑒。

『轉自：第一旅游網·中國旅游報　原創：晁夕 ⊿若有差錯，請來函更正』

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